Mieszanka marketingowa Oakley analizuje 4 punkty Oakley, które obejmują produkt, cenę, miejsce i promocję Oakley. Oakley jest związany z branżą detaliczną i lifestylową oraz zajmuje się sprzedażą odzieży i akcesoriów. Jest spółką akcyjną i spółką zależną swojej spółki dominującej, Grupy Luxottica. Właściciel firmy Oakley ma włoskie pochodzenie, ale ma siedzibę w Stanach Zjednoczonych. Została założona w 1975 roku przez jej założyciela, Jima Jannarda. Niektórzy z jego konkurentów są następujący:

• Firma Bausch & Lomb Inc
• Wzmacniacz Lombardiego
• Adidas AG
• Firma Marchon Eyewear Inc
• Nike Inc

O Oakleyu

• Typ: Firma produkująca odzież sportową
• Przemysł: Okulary, odzież, obuwie, akcesoria
• Założony: 1975
• Założyciel: Jamesa Jannarda
• Siedziba: Kalifornia i Stany Zjednoczone
• Obsługiwany obszar: Na całym świecie
• Kluczowi ludzie: Colin Baden, dyrektor generalny i Blake Towle, dyrektor ds. marketingu
• Liczba pracowników: Ponad 7 tys

Strategia produktu Oakley

Oakley to znana na całym świecie marka, która produkuje, sprzedaje i projektuje elementy lifestylowe i sprzęt wyczynowy do uprawiania sportów, takich jak golf, tenis, hokej, łowiectwo, wędkarstwo, trening górski, surfing, koszykówka i baseball.

Wszystkie produkty tej firmy są wykonane w oparciu o najnowszą technologię i zawierają innowacyjne funkcje, takie jak ochrona przed uderzeniami, HDO, przyciemnianie soczewek, polaryzacja, OTD, RX sun, ochrona przed promieniowaniem UV i blokada przełącznika. Oakley produkuje również produkty dostosowane do indywidualnych potrzeb i wymagań. Zróżnicowane portfolio produktów przeznaczone jest zarówno dla mężczyzn, jak i kobiet i obejmuje m.in

Okulary słoneczne

• Okulary przeciwsłoneczne Asia-Fit
• Młodzieżowe okulary przeciwsłoneczne
• Specjalne wydanie okularów przeciwsłonecznych
• Okulary przeciwsłoneczne w drucianych oprawkach
• Lifestyle’owe okulary przeciwsłoneczne
• Sportowe okulary przeciwsłoneczne
• Spolaryzowane okulary przeciwsłoneczne
• Okulary przeciwsłoneczne PRIZM
• Akcesoria do okularów
• Lotnik
• Aktywne okulary przeciwsłoneczne
• Wymiana okularów przeciwsłonecznych – soczewki

Okulary

• Okulary na receptę
• Okulary korekcyjne wykonane z drucianej oprawki
• Lifestyle – Okulary korekcyjne
• Aktywne okulary korekcyjne
• Okulary TruBridge

Okulary ochronne

• Gogle PRIZM
• Gogle w edycji specjalnej
• Gogle Asia-Fit
• Gogle MX
• Gogle śnieżne
• Hełmy
• Akcesoria do gogli

Strój

• Koszule
• Bluzy
• Swetry
• Kamizelki
• Kurtki
• Odzież wierzchnia
• Spodnie
• Spodenki
• Czołgi i koszulki
• Boardshorty
• Biustonosze sportowe
• Najfatalniejszy
• Stroje kąpielowe

Akcesoria

• Torby
• Plecaki
• Tarcze wydajności
• Skarpety
• Rękawice
• Kapelusze
• Czapki
• Czapki
• Nakrycia głowy

Firma Oakley, znana z innowacyjnych i wysokiej jakości produktów, oferuje różnorodne produkty.

Asortyment produktów Oakley w 2023 roku jest następujący (Źródło)

1. Okulary słoneczne: Oakley słynie z wydajnych okularów przeciwsłonecznych, które są popularne wśród sportowców i entuzjastów spędzania czasu na świeżym powietrzu. Oferują sportowe okulary przeciwsłoneczne z różnymi technologiami soczewek i konstrukcjami oprawek, w tym soczewki polaryzacyjne i Prizm, dostosowane do konkretnych sportów i środowisk.
2. Okulary na receptę: Oferuje szeroką gamę okularów korekcyjnych, aktywnych okularów przeciwsłonecznych i gogli zaprojektowanych z takim samym naciskiem na wydajność i trwałość, jak ich okulary przeciwsłoneczne.
3. Okulary ochronne: Oakley produkuje gogle do sportów zimowych i motocrossu. Te gogle i okulary zostały zaprojektowane z myślą o przejrzystości, ochronie i komforcie w trudnych warunkach.
4. Strój: Ich linia odzieży obejmuje wysokiej jakości odzież dla kobiet i mężczyzn, przeznaczoną do uprawiania sportu i aktywności na świeżym powietrzu. Oferta ta zazwyczaj obejmuje kurtki, spodnie, szorty, t-shirty i wiele innych.
5. Obuwie: Oakley oferuje szeroki wybór obuwia, w tym botki, tenisówki i sandały, przeznaczone zarówno do noszenia na co dzień, jak i na co dzień.
6. Akcesoria: Marka oferuje również szeroką gamę akcesoriów, takich jak czapki, torby, plecaki i rękawiczki, które zostały zaprojektowane z takim samym naciskiem na jakość i funkcjonalność.
7. Sprzęt sportowy: Oakley czasami współpracuje z innymi firmami w celu produkcji specjalistycznego sprzętu sportowego, takiego jak kaski i sprzęt ochronny do jazdy na rowerze, nartach i snowboardzie.

Ten asortyment produktów odzwierciedla połączenie marketingu zaangażowania firmy Oakley w innowacje i jakość w różnych kategoriach produktów, ukierunkowanych przede wszystkim na sport i zajęcia na świeżym powietrzu.

Strategia Oakley Place

Oakley to międzynarodowa firma z siedzibą w Stanach Zjednoczonych, z siedzibą w Foothill Ranch w Kalifornii. Rozpoczęła swoją działalność od garażu i rozszerzyła ją na kraje na rynku globalnym, takie jak Brazylia, Kanada, Stany Zjednoczone, Ameryka, Australia, Tajlandia, Chiny, Indonezja, Tajwan, Singapur, Malezja i Hongkong w regionie Azji i Pacyfiku oraz Stany Zjednoczone Królestwo, Portugalia, Niemcy, Belgia, Szwecja, Austria, Włochy, Irlandia, Francja, Hiszpania i Dania w Europie.

Firma Oakley ma szeroki kanał dystrybucji, który obejmuje dystrybucję produktów za pośrednictwem sklepów specjalistycznych, ekskluzywnych sprzedawców detalicznych i sklepów należących do firmy, z takimi markami jak O Stores, Sunglass Designs, Oakley Vaults, Occhiali da Sole i Sporting Eyes Produkty niedostępne w sklepach masowych sprzedawać znajomym detalistom. Firma stanowczo ściga wszelką nieautoryzowaną dystrybucję. Oakley otworzył również sklepy internetowe, w których można promować swoje produkty.

Strategia miejsca Oakley jest następująca:

1. Globalna obecność detaliczna: Produkty Oakley są dostępne na całym świecie za pośrednictwem sieci markowych sklepów detalicznych, oferując klientom możliwość zapoznania się z szeroką gamą produktów z pierwszej ręki.
2. Platforma sprzedaży internetowej: Mają silną obecność w Internecie, ułatwiając sprzedaż bezpośrednią za pośrednictwem swojej witryny internetowej i sklepów internetowych, które są ważnymi kanałami dotarcia do odbiorców na całym świecie.
3. Autoryzowani dealerzy i partnerzy detaliczni: Produkty Oakley są dystrybuowane za pośrednictwem różnych autoryzowanych dealerów i partnerów detalicznych, w tym sklepów z artykułami sportowymi, specjalistycznych sklepów z okularami i domów towarowych.
4. Dystrybucja selektywna: Oakley stosuje strategię dystrybucji selektywnej, zapewniając dostępność swoich produktów w punktach sprzedaży odpowiadających wizerunkowi marki i skutecznie docierających do rynku docelowego.
5. Ekspansja międzynarodowa: Oakley nieustannie eksploruje i rozszerza działalność na nowe rynki międzynarodowe, dostosowując się do preferencji lokalnych konsumentów i krajobrazu handlu detalicznego, aby zwiększyć swój globalny zasięg.

Strategia cenowa Oakley

Oakley słynie z innowacyjnych i wydajnych produktów. Posiada prawie 600 patentów na kilka produktów, w tym sprzęt sportowy, sprzęt, materiały i okulary. Strategie budowania marki Oakley zwiększają jej postrzeganą wartość, ponieważ postrzega ona swoje produkty jako wyjątkowe i wysokiej jakości. Firma Oakley przyjęła strategię cenową premium. Pomimo wysokich cen wie, że docelowi klienci są gotowi na obcowanie z jej produktami premium. Firma Oakley również przyjęła ceny promocyjne i w ramach swojej strategii promocyjnej oferuje swoim klientom internetowym kody promocyjne i kupony.

Strategia cenowa Oakley jest wyrafinowana i odzwierciedla jej pozycję jako marki najwyższej jakości okularów i akcesoriów sportowych. Analiza ich podejścia:

1. Ceny premium: Oakley stosuje strategię cenową premium, która jest zgodna z wizerunkiem marki charakteryzującym się wysoką jakością, innowacyjnością i zaawansowaniem technologicznym. Takie podejście nie tylko podkreśla wartość ich produktów, ale także przemawia do konsumentów poszukujących produktów najwyższej jakości, zorientowanych na wydajność.
2. Ceny oparte na wartości: Ceny marki odzwierciedlają postrzeganą wartość jej produktów. Oakley dużo inwestuje w badania i rozwój, aby wprowadzić innowacyjne funkcje, takie jak technologia soczewek Prizm, uzasadniające wyższe ceny ze względu na lepszą wydajność i jakość.
3. Pozycjonowanie konkurencyjne: Ceny Oakley są strategicznie ustalone tak, aby pozycjonować markę nad głównymi konkurentami, a jednocześnie być konkurencyjnym w stosunku do innych graczy na rynku premium. Ta równowaga pomaga utrzymać status wysokiej klasy, pożądanej marki, nie będąc jednocześnie niedostępną.
4. Dynamiczne modele cenowe: Oakley może dostosowywać ceny w oparciu o popyt rynkowy, cykl życia produktu i dynamikę konkurencyjnego rynku. Ta elastyczność pozwala im pozostać istotnymi i konkurencyjnymi, zwłaszcza na rynkach globalnych o zmiennych warunkach gospodarczych.
5. Ceny psychologiczne: W niektórych przypadkach firma Oakley może zastosować psychologiczne strategie cenowe, takie jak ustalanie cen produktów tuż poniżej okrągłej liczby (np. 199 USD zamiast 200 USD). Taka taktyka może sprawić, że produkty będą wyglądać na tańsze, zwiększając ich atrakcyjność dla szerszej bazy konsumentów.

Strategia cenowa Oakley jest kluczem do ogólnego miksu marketingowego i strategii marki. Koncentruje się na utrzymaniu wizerunku premium, odzwierciedlającego wysoką wartość i jakość swoich produktów oraz dostosowaniu się do warunków rynkowych i konkurencyjnych.

Strategia promocji Oakley

Oakley to międzynarodowa firma, która przyjęła kilka zasad ATL i BTL w celu promowania swoich produktów w branżach konsumenckich, detalicznych i lifestylowych. Uruchomiła kampanie reklamowe w formie elektronicznej, cyfrowej i drukowanej za pośrednictwem popularnych kanałów telewizyjnych, gazet, radia, czasopism, billboardów i platform mediów społecznościowych, takich jak Facebook, YouTube, Twitter i blogi.

Firma zdaje sobie sprawę z wpływu mocy gwiazd na zwykłe masy. W ramach poparcia marki zaangażowało różne znane osobistości ze świata sportu, na przykład koszykarza Michał Jordan, Cal Ripken Jr z baseballu, Bonnie Blair, legenda łyżwiarstwa i tenisa Andre Agassi Valentino Rossi, Włoska ikona związana ze sportami motorowymi jest kojarzona z Oakley jako ambasadorzy marki Oakley jest firmą właścicielską aktywnie zaangażowaną w szereg działań CSR W 2010 roku przekazała 35 par okularów sportowych pracownikom kopalni w Chile W 2012 roku została sponsorem Do Członkowie amerykańskiej drużyny olimpijskiej.

Strategia promocji Oakley jest następująca:

1. Poparcie i sponsoring: Oakley dużo inwestuje w rekomendacje znanych sportowców i sponsoring wydarzeń sportowych, wykorzystując reputację tych osób i wydarzeń w celu zwiększenia widoczności i wiarygodności marki.
2. Marketing cyfrowy i media społecznościowe: Firma skutecznie wykorzystuje cyfrowe kanały marketingowe i platformy mediów społecznościowych do nawiązywania kontaktu z klientami, prezentowania nowych produktów i budowania społeczności wokół marki.
3. Innowacyjne kampanie reklamowe: Oakley konsekwentnie tworzy innowacyjne i przekonujące kampanie reklamowe, podkreślające przewagę technologiczną swoich produktów i niepowtarzalny design, skierowane do rynku ceniącego wydajność i styl.

Niektóre najnowsze reklamy wideo i reklamy prasowe firmy Oakley to:

Podobał Ci się ten post? Zapoznaj się z całą serią dotyczącą Marketing Mix