Mieszanka marketingowa TAG Heuer analizuje 4 punkty TAG Heuer, w tym produkt, cenę, miejsce i promocje. TAG Heuer jest kojarzony z branżą retail i lifestylową oraz zajmuje się sektorem akcesoriów. Jest to szwajcarska firma zegarmistrzowska będąca spółką zależną należącą w całości do swojej spółki-matki, LVMH Louis Vuitton SA TAG Heuer została założona w 1860 roku pod marką Uhren Manufaktur Heuer AG przez jej założyciela Edouarda Heuera, ale później, w roku 1985 zmieniono ją na obecną nazwę. Grozi mu konkurencja ze strony następujących firm.

Strategia produktowa TAG Heuer

TAG Heuer jest związany z produkcją, marketingiem i projektowaniem zegarków i innych akcesoriów. Pierwszy zegar został opatentowany przez jego twórcę w 1882 r., a w 1914 r. wprowadzono na rynek pierwszy chronograf naręczny.

Od 2002 roku Grupa Morez produkuje okulary, a od 2007 roku telefony komórkowe Grupy Modelabs noszą markę TAG Heuer na mocy umowy licencyjnej. Portfolio produktów TAG Heuer obejmuje zarówno produkty dla mężczyzn, jak i kobiet i obejmuje produkty specjalistyczne i luksusowe. Marka przywiązuje szczególną wagę do procesu produkcyjnego i przechodzi liczne testy. Każdy zegarek jest traktowany indywidualnie i podlega ciągłemu monitorowaniu pod kątem wyjątkowej jakości w całym procesie produkcyjnym.

Nowy asortyment produktów TAG Heuer na rok 2023 przedstawia się następująco (źródło).

1. Zegarki na rękę: podstawowa kategoria produktów TAG Heuer, obejmująca szeroką gamę zegarków zarówno dla mężczyzn, jak i kobiet. To zawiera: Luksusowe zegarki: Wysokiej klasy zegarki, często o skomplikowanych konstrukcjach i funkcjach, takich jak zegary, tachymetry i wodoodporność; Zegarki sportowe: Trwałe i funkcjonalne zegarki przeznaczone dla entuzjastów sportu, często wyposażone w funkcje stopera, solidną konstrukcję i wodoodporność; Inteligentne zegarki: TAG Heuer odważył się także na smartwatche, łącząc tradycyjną estetykę zegarków z nowoczesnymi inteligentnymi funkcjami.
2. Edycje limitowane i kolekcje specjalne: Są to ekskluzywne zegarki często wydawane we współpracy z wydarzeniami sportowymi i gwiazdami lub dla upamiętnienia specjalnych okazji. Zazwyczaj mają one unikalne wzory i produkowane są w limitowanych ilościach.
3. Akcesoria: Oprócz zegarków, TAG Heuer oferuje również szeroką gamę akcesoriów, które mogą obejmować: Paski do zegarków: Różne paski z materiałów takich jak skóra, metal i guma; Okulary: Wysokiej jakości okulary przeciwsłoneczne i korekcyjne o stylowym wyglądzie; Akcesoria podróżnicze i lifestylowe: Może to obejmować przedmioty takie jak torby, portfele i paski, chociaż produkty te mogą być ograniczone i nie stanowić znaczącej części ich portfolio.
4. Urządzenia do pomiaru czasu: Jako marka historycznie kojarzona z precyzyjnym pomiarem czasu, TAG Heuer czasami produkuje profesjonalny sprzęt do pomiaru czasu na potrzeby wydarzeń sportowych.
5. Strój: TAG Heuer czasami oferuje markową odzież, chociaż nie jest to główny cel ich asortymentu.
6. Usługi: Usługi posprzedażowe, takie jak serwis zegarków, naprawy i personalizacja, stanowią integralną część oferty TAG Heuer, zapewniając trwałość i wydajność ich produktów.

Strategia TAG Heuer Place

TAG Heuer jest firmą prywatną. Rozprzestrzeniła swoją obecność produktów kapitałowych na ponad sto dwadzieścia krajów na sześciu z siedmiu kontynentów świata, w tym w Argentynie, Bahrajnie, Algierii, Bangladeszu, Australii, Kanadzie, Chinach, Danii, Egipcie, Grecji, Grenadzie i Indonezji , Indie, Meksyk, Pakistan, Urugwaj, Singapur, Wietnam, Afganistan, Wielka Brytania i Stany Zjednoczone.

Jej światowa siedziba znajduje się w La Chaux-de-Fonds w Szwajcarii. Firma rozpoczęła swoją działalność w St-Imier w Szwajcarii, a swój warsztat i zakład zegarmistrzowski posiada odpowiednio w Cornell i La Chaux-de-Fonds. Posiada rozległą sieć dystrybucji obejmującą usługi dealerskie docierające do konsumentów końcowych za pośrednictwem sklepów specjalistycznych i luksusowych domów towarowych. Można go łatwo uzyskać za pośrednictwem strony internetowej i innych sklepów internetowych.

Oto mieszanka strategii lokalowej TAG Heuer.

1. Ekskluzywne butiki i sklepy detaliczne: TAG Heuer prowadzi sieć ekskluzywnych butików w najlepszych lokalizacjach na całym świecie, oferujących luksusowe zakupy. Sklepy te są strategicznie rozmieszczone w ekskluzywnych dzielnicach handlowych i luksusowych centrach handlowych, aby dotrzeć do zamożnych klientów.
2. Autoryzowani dealerzy i sprzedawcy zegarków: Marka prowadzi sprzedaż za pośrednictwem autoryzowanych dealerów i sprzedawców luksusowych zegarków. Takie podejście zapewnia szeroki zasięg geograficzny i dostępność do zróżnicowanej bazy klientów przy jednoczesnym zachowaniu wysokich standardów marki.
3. Platformy sprzedaży internetowej: TAG Heuer wkracza w erę cyfrową, oferując produkty za pośrednictwem swojej oficjalnej strony internetowej i wybranych internetowych sprzedawców towarów luksusowych. Strategia ta zaspokaja potrzeby rosnącej liczby konsumentów, którzy preferują zakupy online ze względu na wygodę i dostępność.
4. Dystrybucja selektywna: Marka stosuje strategię dystrybucji selektywnej, dbając o to, aby jej produkty były dostępne wyłącznie w ekskluzywnych, renomowanych placówkach. Takie podejście pozwala zachować ekskluzywność i prestiż marki.
5. Globalna obecność ze szczególnym uwzględnieniem kluczowych rynków: TAG Heuer utrzymuje silną obecność na całym świecie, koncentrując się na kluczowych rynkach, takich jak Europa, Ameryka Północna i Azja. Strategicznie celują w regiony o dużej koncentracji docelowej grupy demograficznej, czyli konsumentów zamożnych i świadomych luksusu.

Strategia cenowa TAG Heuer

TAG Heuer reklamuje się jako marka luksusowa, charakteryzująca się pięknymi wzorami i innowacyjnymi funkcjami. Jest znana z prestiżu, precyzji i wydajności. Strategia marketingowa firmy jako potencjalnych klientów wybrała także osoby zamożne z grupy o wysokich dochodach.

TAG Heuer jest marką premium i przyjęła politykę cenową premium w odniesieniu do swoich produktów wysokiej jakości. Noszenie tak prestiżowej marki to zaszczyt, a ludzie są gotowi wydać dodatkową kwotę, aby zyskać najwyższą cenę w marketingu związanym z wyborem marki. Wysoka wartość marki jest powodem skutecznej polityki cenowej.

Strategia cenowa i marketingowa TAG Heuer odzwierciedla także jej pozycję jako marki luksusowych zegarków, łącząc elementy cen premium, cen opartych na wartości, marketingu i cen psychologicznych, aby dostosować się do tożsamości marki i pozycji rynkowej. Oto analiza eksperta:

1. Strategia cenowa premium: TAG Heuer stosuje model cenowy premium, ustalając ceny wyższe od średnich stawek rynkowych. Strategia ta odzwierciedla wysoką jakość i kunszt wykonania produktów oraz wzmacnia luksusowy status marki, czyniąc ją symbolem prestiżu i ekskluzywności.
2. Ceny oparte na wartości: Ceny marki są również zgodne z postrzeganą wartością jej produktów. TAG Heuer dużo inwestuje w innowacje, wzornictwo i wsparcie marki, które dodają wartości ich zegarkom. Klienci są skłonni zapłacić wyższą cenę za dziedzictwo marki, postęp technologiczny i prestiż posiadania zegarka TAG Heuer.
3. Ceny psychologiczne: TAG Heuer mądrze stosuje psychologiczną taktykę cenową. Wyceniając swoje produkty nieco poniżej zaokrąglonych liczb (np. 9950 dolarów zamiast 10 000 dolarów), sprawiają, że cena wydaje się znacznie niższa, co może być bardziej atrakcyjne dla konsumentów. Strategia ta jest często stosowana, aby zachęcić do postrzegania wartości przy jednoczesnym zachowaniu statusu produktu z najwyższej półki.
4. Segmentowa strategia cenowa: Marka stosuje podejście segmentowe, oferując różne linie produktów w różnych przedziałach cenowych, aby zaspokoić potrzeby różnych segmentów rynku. Na przykład ceny ich zegarków dla początkujących są tak wyceniane, aby przyciągnąć nowych nabywców luksusowych zegarków, podczas gdy kolekcje z najwyższej półki skierowane są do bardziej zamożnej i wymagającej klienteli.
5. Dynamiczne ceny w oparciu o ekskluzywność i edycje limitowane: TAG Heuer przyjmuje dynamiczną strategię cenową dla zegarków z limitowanych edycji i kolekcji specjalnych. Rzadkość i wyjątkowość tych modeli pozwala im osiągać wyższe ceny, atrakcyjne dla kolekcjonerów i entuzjastów, którzy cenią sobie ekskluzywność i są gotowi za nią zapłacić wyższą cenę.

Strategia promocji TAG Heuer

TAG Heuer znalazł masową akceptację ze strony osób prywatnych na rynku konsumenckim, amatorów i profesjonalistów. Przeprowadziła intensywną kampanię marketingową i uruchomiła reklamy za pośrednictwem mediów elektronicznych i drukowanych w gazetach, czasopismach, tablicach, telewizji i na platformach mediów społecznościowych, takich jak Twitter, Facebook i YouTube. W 1962 roku John Glenn pilotował statek kosmiczny i nosił stoper TAG Heuer. Można go oglądać w Muzeum Lotnictwa i Kosmosu w San Diego. Zegarki TAG Heuer były oficjalnym chronometrażystą Igrzysk Olimpijskich, Mistrzostw Formuły 1 i Mistrzostw Świata w narciarstwie.

Wyprodukowała zegarek dla zespołu F1 McLaren Team i jest jego partnerem od ponad 26 lat. Tag Huer pozyskał wiele znanych osobistości i marek, aby promować swoje produkty, takie jak Brad Pitt, Tiger Woods, Chris Hemsworth, Christiano Ronaldo, Tom Brady, Ranbir Kapoor, Steve McQueen, Cameron Diaz, Priyanka Chopra, Shah Rukh Khan, Lewis Hamilton, i Umy Thurman. Zdobył także nagrody i wyróżnienia, takie jak nagroda iF za wzornictwo produktu w 2006 i 2007 roku przez dwa lata z rzędu oraz nagrodę La Petite Aiguille w 2010 roku. Jego słynnym hasłem jest szwajcarska awangarda od 1860 roku.

Niektóre najnowsze reklamy wideo i reklamy prasowe TAG Heuer to:

Podobał Ci się ten post? Zapoznaj się z całą serią dotyczącą Marketing Mix