Mieszanka marketingowa Walta Disneya analizuje 4 punkty Walta Disneya, w tym produkt, cenę, miejsce i promocje. Walt Disney, element miksu marketingowego, opisuje słynne sekrety marketingu Disneya, operacje biznesowe i mieszankę komunikacji marketingowej, która pomogła amerykańskiej międzynarodowej firmie z branży środków masowego przekazu osiągnąć pożądane wyżyny w branży medialnej i rozrywkowej.

Skuteczność komunikacji marketingowej Walta Disneya zaowocowała lojalnością klientów, ekspozycją marki Disneya, dużą liczbą partnerów biznesowych i konkurencyjnością firmy na rynku międzynarodowym.

Przekonujący miks marketingowy przyczynia się do sukcesu marki na rynku docelowym firmy, koncentrując się na dywersyfikacji działalności Disneya, branżach handlu detalicznego, kampaniach marketingowych, asortymencie produktów firmy, parkach tematycznych Disneya, postaciach Disneya, Disney Magic, Disney World, kinach, sklepach Disneya , zorientowaną na rynek i opartą na wartości strategię cenową oraz mix promocyjny.

Wprowadzenie: Firma Walta Disneya

# Firma Walta Disneya

• Kraj pochodzenia: Stany Zjednoczone Ameryki
• Założyciele: Walt Disney, Roy Oliver Disney
• Właściciele: The Vanguard Group (7,4%), BlackRock (6,2%)
• Założona: 1923
• Siedziba: Walt Disney Studios, Burbank, Kalifornia, USA
• Pracownicy w 2023 r.: 220 tys
• Roczne przychody w 2023 r.: 84,415 mld USD
• Dochód netto w 2023 r.: 3,320 mld USD
• Kapitalizacja rynkowa w 2023 r.: 182,92 mld USD
• Wartość marki firmy w 2023 roku: 57,06 miliarda dolarów

The Walt Disney Company to renomowany konglomerat związany z mediami i branżą rozrywkową. Firma powstała jako Disney Brothers Studio i działała pod kilkoma nazwami, takimi jak Walt Disney Studio, następnie Walt Disney Productions, a ostatnio The Walt Disney Company.

Amerykańska międzynarodowa firma zajmująca się środkami masowego przekazu jest liderem rynku w świecie animacji po stworzeniu znanych na całym świecie postaci Disneya: Myszki Miki, Olafa, Rexa, Kaczora Donalda itp. Myszka Miki była pierwszą kreskówką dźwiękową i postacią Disneya marki, a później stała się wizytówką firmy maskotka.

Firma Walt Disney Company zajęła 53. miejsce na liście „Fortune 500” w 2022 r. „największych firm w USA pod względem przychodów” i zdobyła 135 Oscarów. Zajęła także 17. miejsce na liście Najcenniejszych Marek Świata 2021 magazynu Forbes.

Strategia produktowa Walta Disneya

Asortyment produktów The Walt Disney Company, jednej z największych i najbardziej znanych firm rozrywkowych na świecie, jest zróżnicowany i obejmuje różne segmenty.

Nowy asortyment produktów Disneya na rok 2024 przedstawia się następująco (źródło).

1. Sieci medialne: Segment ten obejmuje wiele przedsiębiorstw nadawczych, kablowych, radiowych, wydawniczych i cyfrowych. Obejmuje sieć telewizyjną ABC, Disney Channel, ESPN i wiele innych sieci na całym świecie. Obejmuje także działalność związaną z produkcją telewizyjną i dystrybucją telewizyjną.
2. Parki, doświadczenia i produkty: Segment ten obejmuje parki tematyczne i kurorty Disneya, w tym Walt Disney World Resort na Florydzie, Disneyland Resort w Kalifornii, Disneyland Paris, Hong Kong Disneyland Resort i Shanghai Disney Resort. Obejmuje także Disney Cruise Line, Disney Vacation Club i inne eksperymentalne przedsięwzięcia. Do tej kategorii zaliczają się również firmy zajmujące się licencjonowaniem towarów, sprzedażą detaliczną i wydawnictwami, produkujące i sprzedające różne produkty o tematyce Disneya.
3. Rozrywka studyjna: Segment ten obejmuje produkcję i dystrybucję filmów i muzyki. Obejmuje Walt Disney Pictures, Pixar Animation Studios, Marvel Studios, Lucasfilm (odpowiedzialny za serię Gwiezdnych Wojen) i 20th Century Studios. Segment ten tworzy i dystrybuuje filmy, muzykę i sztuki teatralne do konsumentów na całym świecie.
4. Bezpośrednio do konsumenta i na arenie międzynarodowej (DTCI): Ten stosunkowo nowy segment koncentruje się na usługach Disneya dotyczących transmisji strumieniowej skierowanej bezpośrednio do konsumentów, w tym Disney+ i ESPN+, a także na udziałach firmy w Hulu. Obejmuje także wszystkie międzynarodowe działania i kanały medialne Disneya.

Asortyment produktów Disneya odzwierciedla strategię dywersyfikacji oferty i źródeł przychodów, wykorzystując silną markę i szerokie portfolio własności intelektualnej na różnych platformach rozrywkowych i medialnych. Ta dywersyfikacja pozwala Disneyowi dotrzeć do wielu rynków, od tradycyjnego filmu i telewizji po cyfrowe streamingi i parki tematyczne, zaspokajając potrzeby różnych grup demograficznych i preferencji na całym świecie.

Strategia cenowa Walta Disneya

The Walt Disney Company stosuje wieloaspektową strategię cenową, która wykorzystuje szerokie spektrum produktów i usług, zaspokajając potrzeby zróżnicowanego grona odbiorców. Jako światowy lider w dziedzinie rozrywki, podejście Disneya do ustalania cen jest równie dynamiczne i innowacyjne, jak oferta jego produktów, i obejmuje elementy cen premium, cen opartych na wartości, cen dynamicznych i psychologicznych strategii cenowych. Takie podejście maksymalizuje przychody i penetrację rynku oraz zwiększa lojalność wobec marki i zadowolenie konsumentów. Przejdźmy do szczegółów:

1. Ceny premium: Disney jest synonimem wysokiej jakości, niezrównanych wrażeń rozrywkowych. Firma często stosuje strategię cenową premium, szczególnie w przypadku parków tematycznych, kurortów i towarów. Strategia ta opiera się na postrzeganej wartości marki Disney, która w branży rozrywkowej jest uważana za nadrzędną. Wyceniając swoje produkty i usługi na wyższe ceny niż niektórzy konkurenci, Disney wzmacnia prestiż i atrakcyjność swojej marki, przyciągając konsumentów skłonnych zapłacić więcej za to, co postrzegają jako wyjątkowy produkt lub doświadczenie.
2. Ceny oparte na wartości: Rozumiejąc szeroką gamę swojej bazy konsumentów, Disney wdraża również strategie cenowe oparte na wartości, co jest szczególnie widoczne w przypadku usług transmisji strumieniowej, takich jak Disney+ i ESPN+. Podejście to polega na ustalaniu cen przede wszystkim na podstawie postrzeganej wartości dla klienta, a nie wyłącznie na podstawie kosztów. Na przykład Disney+ został uruchomiony w konkurencyjnej cenie i oferował szeroką gamę treści od Disneya, Pixara, Marvela, Star Wars i National Geographic, zapewniając subskrybentom znaczną wartość i szybko zdobywając ogromną bazę abonentów.
3. Ceny dynamiczne: W swoich parkach tematycznych Disney przyjął dynamiczne modele cenowe, które dostosowują ceny w oparciu o popyt, porę roku i inne czynniki. Strategia ta pomaga zarządzać frekwencją w parku, optymalizując doświadczenie gości i maksymalizując przychody. Ceny w godzinach szczytu, takich jak święta i lato, odzwierciedlają zwiększony popyt. Z drugiej strony Disney oferuje niższe ceny poza godzinami szczytu, przyciągając gości, którzy wolą mniej zatłoczone miejsca za niższą cenę.
4. Ceny psychologiczne: Disney stosuje także psychologiczne strategie cenowe, aby uatrakcyjnić swoje produkty i usługi. Na przykład cena tuż poniżej okrągłej liczby (np. 99,99 USD zamiast 100 USD) sprawia, że ​​cena wydaje się znacznie niższa, co zachęca do podejmowania decyzji o zakupie. Ponadto Disney tworzy postrzeganą wartość poprzez oferty łączone, takie jak bilety do parku z planami posiłków lub pakiety towarów, dzięki czemu konsumenci mają poczucie, że dostają więcej za swoje pieniądze.
5. Ceny podzielone na segmenty: Biorąc pod uwagę szeroką gamę produktów i usług, Disney stosuje segmentację cenową, aby zaspokoić potrzeby różnych segmentów rynku. Na przykład istnieją różne opcje biletów do parków tematycznych, w tym bilety jednodniowe, bilety wielodniowe, bilety wstępu do parku rozrywki i karnety roczne, każdy z nich ma inną cenę, aby przyciągnąć różne typy konsumentów. Podobnie usługi przesyłania strumieniowego Disneya oferują różne plany, w tym pakiety z innymi usługami, aby dostosować się do preferencji konsumentów i chęci płacenia.

Podsumowując, strategia cenowa The Walt Disney Company to wyrafinowane połączenie różnych metodologii zaprojektowane w celu zaspokojenia potrzeb różnorodnych odbiorców przy jednoczesnej maksymalizacji rentowności. Stale dostosowując swoje strategie cenowe w oparciu o zachowania konsumentów, trendy rynkowe i postęp technologiczny, Disney pozostaje w czołówce światowego przemysłu rozrywkowego, podtrzymując swoje dziedzictwo i atrakcyjność z pokolenia na pokolenie.

Strategia Walta Disneya Place

Mieszanka marketingowa Walta Disneya stworzyła strategie dotyczące lokalizacji i dystrybucji oparte na szerokiej ofercie produktów i usług. Firma musi przydzielać towary i usługi klientom oraz strategicznie umieszczać towary na rynku globalnym.

Oto strategia lokalowa Walta Disneya.

1. Globalna obecność w parkach tematycznych i kurortach: Disney strategicznie ulokował swoje parki tematyczne i kurorty na kluczowych rynkach światowych, w tym w Stanach Zjednoczonych, Europie, Azji, a wkrótce na Bliskim Wschodzie, zapewniając dostępność dla szerokiej międzynarodowej publiczności i czerpiąc korzyści z różnorodnych rynków regionalnych.
2. Ekspansywna dystrybucja detaliczna: Produkty Disneya są dostępne za pośrednictwem szerokiej gamy kanałów, w tym w sklepach Disneya, na platformach internetowych i u zewnętrznych sprzedawców detalicznych, dzięki czemu produkty marki Disney są dostępne na całym świecie i zaspokajają potrzeby fanów w każdym wieku.
3. Usługi transmisji strumieniowej skierowane bezpośrednio do konsumenta: Wraz z uruchomieniem Disney+, ESPN+ i udziałami w Hulu, Disney przeszedł transformację cyfrową, zapewniając bezpośredni dostęp do swoich ogromnych treści konsumentom na całym świecie, z pominięciem tradycyjnych kanałów dystrybucji.
4. Strategiczne partnerstwa i współpraca: Disney współpracuje z różnymi firmami i markami, aby zaprezentować swoje produkty i doświadczenia szerszej publiczności, na przykład w ramach współpracy z głównymi sprzedawcami detalicznymi, firmami technologicznymi i innymi podmiotami medialnymi.
5. Zlokalizowane treści i doświadczenia: Uznając znaczenie różnic kulturowych, Disney dostosowuje swoje treści i doświadczenia związane z parkami tak, aby odpowiadały lokalnym gustom i preferencjom na rynkach międzynarodowych, zwiększając znaczenie i atrakcyjność dla lokalnych odbiorców, zachowując jednocześnie integralność swojej marki.

Strategia promocyjna Walta Disneya

The Walt Disney Company to firma znana na całym świecie, która wykorzystuje strategię wielokanałową w celu promowania swoich produktów i zwiększania lojalności klientów. Kampanie marketingowe Disneya zostały stworzone specjalnie na potrzeby promocyjnego miksu Walta Disneya, aby fani Disneya mogli realnie nawiązać kontakt z marką.

Do narzędzi promocyjnych wykorzystywanych w wielokanałowej strategii firmy należą:

1. Reklama w mediach tradycyjnych: Mieszanka promocyjna Walta Disneya wykorzystuje media drukowane i narzędzia mediów cyfrowych, takie jak telewizja, radio, gazety, czasopisma, broszury, ulotki, billboardy i tablice reklamowe, aby reklamować produkty i usługi na rynku.
2. Wyprzedaż: Firma Walt Disney Company bardzo poważnie podchodzi do promocji sprzedaży i oferuje zachęty, takie jak kupony, rabaty, bezpłatne przejazdy i okazjonalnie bezpłatne towary, aby przyciągnąć nowych klientów i utrzymać istniejącą bazę klientów.
3. Platformy mediów społecznościowych: The Walt Disney Company wykorzystuje platformy mediów społecznościowych, takie jak Facebook, Twitter, Instagram i YouTube, do wyświetlania znaczących kampanii i nawiązywania kontaktu z klientami.
4. Sprzedaż bezpośrednia: Mieszanka promocyjna Walta Disneya obejmuje bezpośrednią sprzedaż klientom produktów i usług, takich jak zabawki, gadżety, bilety do teatru itp.
5. Programy rozwoju społeczności: The Walt Disney Company zdaje sobie sprawę, jak ważne jest, aby firma odwdzięczała się społeczeństwu. Stanowi część programów rozwoju społeczności i zachęca pracowników do uczestnictwa i wnoszenia wkładu. W 2022 roku marka wydała 140 milionów dolarów na programy rzetelnie działające na rzecz społeczności znajdujących się w niekorzystnej sytuacji. W 2022 roku marka zatrudniła 12 500 weteranów w ramach programu Heroes Work Here.

Oto niektóre najnowsze reklamy wideo i reklamy prasowe Walta Disneya:

Podobał Ci się ten post? Zapoznaj się z całą serią dotyczącą Marketing Mix