Przewiduje się, że globalny rynek karmy dla zwierząt osiągnie 152 miliardy dolarów do końca 2024 r. 31% tej kwoty przypada na diety dla dorosłych zwierząt, 16% na diety dla kociąt/szczeniąt, 12% na diety dla seniorów, a pozostałe 41% na diety, które nie są specyficzne dla danego etapu życia. Biorąc pod uwagę, jak zmieniają się wymagania żywieniowe zwierząt wraz z wiekiem i warunkami życia, należy zapewnić im odżywianie odpowiednie do ich wieku i etapu życia.

W obecnej sytuacji na rynku karm dla zwierząt domowych seniorzy oraz kocięta i szczenięta to najbardziej niedoceniane segmenty

^{Źródło: Euromonitor International}

Żywienie zwierząt domowych na różnych etapach ich życia, choć jest to segment stosunkowo słabo zbadany, oferuje ogromny potencjał do rozszerzenia go na bardziej wyjątkowe i ukierunkowane obszary korzyści.

Stworzenie przestrzeni użyteczności publicznej dla osób młodych i starszych poprzez formaty i faktury

Tekstury i formaty powinny być kluczowym czynnikiem w przypadku diet dla młodych i starszych zwierząt. W przypadku młodych zwierząt zarówno formaty mokrej, jak i suchej karmy mają swoje zalety. Mokra karma stanowi dobry punkt wyjścia, jest łatwiejsza do żucia i połykania oraz pomaga w zarządzaniu nawodnieniem. Z drugiej strony sucha karma ma tendencję do większej gęstości składników odżywczych, a jej tekstura sprzyja lepszemu zdrowiu zębów.

W przypadku starszych zwierząt domowych mokra lub półwilgotna karma jest uważana za dobrą opcję ze względu na lepszą żuwalność oraz miękką i smaczną konsystencję. Mimo to spożycie suchych formatów pozostaje wyższe na tym etapie życia we wszystkich regionach. Granulki pozostają formatem z wyboru, szczególnie w przypadku karmy dla psów. Chociaż mokra karma dla kotów i psów zyskuje na popularności, wysoka cena mocno ciąży na rynku masowym, spowalniając tempo jej adopcji. Nawyki takie jak mieszanie granulek z wodą lub mlekiem w celu zwiększenia smakowitości podkreślają wrażliwość konsumentów na oferowanie mokrej karmy osobom, których ograniczają czynniki ekonomiczne.Potrzeby związane z wiekiem stanowią punkt zbieżności składników, korzyści funkcjonalnych i oświadczeń

Ewoluujące potrzeby fizyczne, fizjologiczne, emocjonalne i psychiczne na różnych etapach życia zwierząt domowych uzasadniają formułowanie diet ukierunkowanych na zaspokojenie jednej lub więcej z tych potrzeb. Podczas gdy młode zwierzęta domowe wymagają diet wysokobiałkowych, aby wspierać potrzeby wzrostu i rozwoju, starsze zwierzęta domowe mogą potrzebować diet i suplementów, które oferują korzyści funkcjonalne, aby złagodzić wpływ spadku fizjologicznych funkcji poznawczych. W tym względzie składniki i oświadczenia mogą pomóc w komunikowaniu, jakie przestrzenie korzyści są ukierunkowane poprzez ofertę, jednocześnie edukując konsumentów, dlaczego jest to potrzebne.Spojrzenie na dane Via firmy Euromonitor wskazuje, jak wygląd wybranych składników odżywczych w oświadczeniach lub składnikach różni się w zależności od SKU karmy dla szczeniąt i kociąt. Na przykład tauryna jest bardziej obecna w karmie dla kociąt. Można to przypisać faktowi, że koty nie są w stanie same wytwarzać tauryny, a jej niedobór może powodować poważne problemy zdrowotne, takie jak ślepota. Z drugiej strony psy mogą wytwarzać taurynę, dlatego nie jest tak konieczne jej uzupełnianie w ich diecie.

Właściwe oświadczenia i etykiety mogą być kluczowym czynnikiem przy podejmowaniu decyzji o zakupie przez właściciela zwierzęcia domowego, który szuka korzyści zdrowotnych i dobrego samopoczucia dostosowanych do etapu jego życia

^{Źródło: Euromonitor International}

Zaspokajanie specjalistycznych potrzeb dorosłych zwierząt domowych

Karma dla zwierząt i suplementy diety dla zwierząt domowych były zazwyczaj ukierunkowane na dorosłe zwierzęta, a większość innowacji i rozwoju produktów była skierowana do tej grupy zwierząt domowych. Jednak w miarę jak kategoria staje się coraz bardziej konkurencyjna, różnicowanie jest koniecznością. Wychodząc poza utrzymanie stylu życia dorosłych zwierząt domowych, marki muszą być ukierunkowane na szczególne etapy życia i sytuacje. Rosnąca otyłość zwierząt domowych jest jedną z takich sytuacji. Jest to rosnące zagrożenie dla zdrowia kotów i psów, ponieważ otyłość predysponuje je do wielu innych dolegliwości. Głównym powodem tego stanu jest przekarmianie.

Częstotliwość codziennych zabiegów weterynaryjnych u zwierząt domowych wynosi 34% wśród pokolenia wyżu demograficznego, 28% wśród pokolenia X oraz po 25% wśród pokolenia Millenialsów i pokolenia Z

^{Źródło: Badanie Głosu Konsumenta: Zdrowie i Odżywianie przeprowadzone przez Euromonitor w lutym 2024 r. (n=11496)}

Częste okazje do leczenia mogą sprawić, że zwierzę będzie podatne na nadmierne spożycie kalorii. W związku z tym rozwiązania dotyczące zarządzania dietą, przepisy dotyczące etykietowania oraz świadomość i edukacja konsumentów to niektóre podejścia do rozwiązania tego problemu.

Innym szczególnym etapem życia zwierząt domowych jest ciąża, gdzie, po raz kolejny, zapotrzebowanie na kalorie i składniki odżywcze ulega zmianie. Od poczęcia, przez ciążę, aż do laktacji i odstawienia od piersi, dieta o wyższej kaloryczności i gęstości odżywczej jest niezbędna, aby zapewnić optymalne zdrowie matki i jej miotu. Dostosowanie się do tego etapu życia wymaga holistycznego podejścia. Wysuwa to na pierwszy plan potrzebę ukierunkowanych formulacji, suplementów (zgodnie z zaleceniami weterynarza) i technologii medycznej do monitorowania w domu.

Badanie wymagań dotyczących etapów życia zwierząt domowych przez pryzmat stanów potrzeb może pomóc odkryć niewykorzystane obszary popytu i potencjalne białe plamy, zmieniając w ten sposób kategorie na przyszłość

^{Źródło: Euromonitor International}

W tym przypadku kluczowym aspektem innowacji opartych na składnikach/oświadczeniach w przyszłości będzie zrozumienie trendów składników w przestrzeni żywności dla ludzi. Podobnie jak popularne składniki trafiają z żywności do kosmetyków i pielęgnacji osobistej, trafiają również do karmy dla zwierząt i suplementów. Ponieważ dla konsumenta istnieje powiązanie i kontekst, przyjęcie produktu staje się stosunkowo łatwiejsze.

Aby dowiedzieć się więcej o tym, jak potrzeby poszczególnych etapów życia wpływają na opiekę nad zwierzętami, przeczytaj nasz raport Addressing Pet Life Stage Nutrition Through Need States (Rozwiązywanie problemów z żywieniem zwierząt na różnych etapach życia za pomocą stanów potrzeb).

Niniejszy raport jest drugim z serii naszych Stany wymagające zwierząt domowych briefingi. Aby dowiedzieć się więcej o koncepcji Stany wymagające zwierząt domowych, Przeczytaj nasz raport Holistyczne dobre samopoczucie w opiece nad zwierzętami: tworzenie wartości poprzez szersze potrzeby stanów oraz nasz artykuł Eksploracja możliwości w zakresie zdrowia i dobrego samopoczucia zwierząt domowych przez pryzmat potrzeb stanów.