Zależą od tego długoterminowe perspektywy podróży do AfrykiD na popyt krajowy, co jest tendencją przyspieszoną przez pandemię i szansą dla bogatych w turystykę krajów kontynentu.

„Afryka dla Afryki jest kluczowa” – powiedziała Anita Mendiratta, specjalny doradca Sekretarza Generalnego UNWTO, która rozmawiała ze Skiftem podczas szczytu Airbnb Africa w Johannesburgu.

„Turystyka krajowa zawsze była biednym kuzynem turystyki. Jeśli nie było Cię stać na wyjazd za granicę, zostawałeś w domu. Obecnie wartość turystyki krajowej pozostała” – stwierdził Mendiratta.

Na przykład turystyka krajowa w Republice Południowej Afryki wzrosła o 31% w zakresie wyjazdów nocnych w ciągu pierwszych czterech miesięcy 2023 r. w porównaniu z rokiem poprzednim. Wydatki na podróże krajowe w tym okresie według danych Departamentu Turystyki Republiki Południowej Afryki wzrósł o 41%.

Badanie wpływu gospodarczego Airbnb zawierające szczegółowe informacje na temat rezerwacji na rok 2022 wykazało, że liczba pobytów krajowych w kraju wzrosła o 34%, przy czym siedem z 10 najszybciej rozwijających się miejsc odwiedziono poza głównymi obszarami turystycznymi Republiki Południowej Afryki – Przylądkiem Zachodnim i Gauteng.

Źródło: Sprawozdanie z wyników turystyki w Republice Południowej Afryki | kwiecień-czerwiec 2023 r

Choć Światowa Rada ds. Podróży i Turystyki prognozuje, że w następnej dekadzie sektor turystyczny może wnieść 7% PKB kontynentu, wyzwania pozostają. Dzieje się tak pomimo niedawno utworzonej Afrykańskiej Kontynentalnej Strefy Wolnego Handlu, największej na świecie pod względem liczby uczestników, która ma ułatwić handel i usługi na całym kontynencie.

Wysokie koszty podróży i słaba sieć transportowa w obrębie krajów i pomiędzy krajami sprawiają, że planowanie podróży jest trudniejsze niż w przypadku innych, bardziej rozwiniętych miejsc docelowych. Mendiratta nazwał problemy wizowe na kontynencie między krajami kosztowną barierą.

Dane WTTC sprzed pandemii pokazały również, że turystyka krajowa stanowiła 55% wydatków w Afryce w porównaniu z 83% w Ameryce Północnej i 64% w Europie przed pandemią.

Klasa średnia Afryki może napędzać wzrost gospodarczy

Analitycy sugerują jednak, że rosnąca w Afryce klasa średnia może mieć potencjał w zakresie turystyki krajowej i regionalnej. Bank Światowy oszacował, że przed pandemią klasa średnia liczyła 170 milionów ludzi rozproszonych po całym kontynencie i w jego zróżnicowanych gospodarkach, w tym w Kenii, Egipcie, Maroku i Nigerii.

Afrykański Bank Rozwoju postrzega jedną trzecią populacji kontynentu jako klasę średnią na podstawie dziennych wydatków w wysokości 2–20 dolarów, w przeciwieństwie do firmy analitycznej Fraym, która na podstawie analizy własności i wykształcenia zidentyfikowała „klasę konsumentów” liczącą 330 milionów osób.

Kontynent ma najmłodszą populację na świecie – ponad 60% Afrykanów poniżej 25. roku życia, co stanowi kolejny potencjalny segment podróży, który warto pielęgnować.

Luki w atrakcyjnych doświadczeniach lokalnych

Według Jerry’ego Mabeny, dyrektora generalnego Motsamayi Tourism, opracowywanie unikalnych produktów turystycznych dla afrykańskich miejsc docelowych, które podkreślałyby różnorodną ofertę kontynentu, jest niezbędne.

Choć afrykańskie destynacje mogą mieć wspólne atrakcje, takie jak Wielka Piątka, każde z nich ma wyjątkowe aspekty kulturowe i historyczne nierozerwalnie związane z lokalną ludnością i jej dziedzictwem, stwierdziła Mabena.

„W Republice Południowej Afryki panuje wrażenie, że ludzie przychodzą do hotelu, potem decydują, co robić, a właściwie jest odwrotnie” – powiedziała Mabena. „Nowocześni podróżnicy szukają zanurzenia. A jeśli masz zamiar zanurzyć się w konkretnym doświadczeniu, czymkolwiek ono jest, musi być zorganizowane w sposób, który cię wciągnie. Jeśli jest to archeologia, to należy je przygotować w sposób nieakademicki. ”

Na przykład Mabena uważała, że ​​dzieła sztuki Ndebele autorstwa cieszącej się międzynarodowym uznaniem południowoafrykańskiej artystki Ester Mahlangu należy zaprezentować w sposób, który zakorzeniłby jej talent w jej rodzinnym mieście.

„Ester ma ośrodek w Nkangala, który powinien stać się kierunkiem turystycznym” – powiedziała Mabena. „Etiopia ma kilka naprawdę pięknych miejsc kultu religijnego, ale nie sądzę, że są one aż tak wysoko położone. Znam ich nawet jako Afrykańczyka, ponieważ pracuję w tej branży. Ale gdybym nie był, nie wiedziałbym o ruinach w Zimbabwe. Musimy więc zacząć szukać afrykańskiej historii, którą następnie należy wyselekcjonować”.