W 1926 roku, kiedy japoński cesarz Hirohito wstąpił na tron ​​cesarski, miliony Japończyków czcili go jako żywego boga.

Prawie 100 lat później japońska rodzina cesarska – najstarsza utrzymująca się monarchia na świecie – wygląda zupełnie inaczej.

Jego wnuk, cesarz Naruhito, kiedy pięć lat temu przejął władzę od ojca, poprzysiągł wprowadzić rodzinę królewską kraju w epokę nowożytną.

A teraz dwór królewski zrobił zdecydowany krok w XXI wiek: od poniedziałku rodzina jest na Instagramie.

Decyzja ta nastąpiła jakieś 15 lat po pierwszym debiucie brytyjskiej rodziny królewskiej w mediach społecznościowych.

„ [Japanese] byli prawdopodobnie ostatnią znaczącą rodziną królewską, która nie zaangażowała się w pełni w erę cyfrową” – zauważa analityk mediów społecznościowych Andrew Hughes.

Ale było to posunięcie nieuniknione. Rodzina jasno wyraziła chęć nawiązania kontaktu z młodszymi pokoleniami i pozostania na bieżąco; a biorąc pod uwagę, że osoby te w coraz większym stopniu uzyskują treści wyłącznie za pośrednictwem telefonów, rodzina również musiałaby korzystać z Internetu.

Jednak dla tych, którzy mają nadzieję uzyskać bardziej autentyczny wgląd w codzienne życie rodziny cesarskiej, 48-godzinna obecność konta @kunaicho_jp może jak dotąd rozczarować.

„Kiedy usłyszałem [they] założyłem Instagrama, szybko go sprawdziłem. Ale oczywiście cesarz nie opublikowałby wpisu „dzisiejszy lunch (emoji serca)” ani niczego podobnego” – napisał jeden z fanów w Internecie.

Na 70 zdjęciach i pięciu filmach przesłanych na kunaicho_jp [Imperial Household] na dotychczasowym profilu, cesarz Naruhito, cesarzowa Masako i ich powszechnie uwielbiane jedyne dziecko, 22-letnia księżniczka Aiko, zajmują ważne miejsca.

Ale strona zawierająca osobiste notatki, refleksje lub nawet bardziej szczere zdjęcia członków rodziny królewskiej to nie to.

Jak na razie galeria ma dość formalny ton – to tylko podsumowanie obowiązków królewskich w ciągu ostatnich kilku miesięcy: wystąpienia publiczne, wizyty w muzeach, miejscach trzęsień ziemi i spotkania w salonach z członkami rodziny królewskiej z innych krajów. Jest trochę bonsai i dużo pokłonów. Post z okazji urodzin przedstawia cesarza i cesarzową siedzących przy niskim stole i uśmiechających się do kamer.

Osoby wpływowe na Instagramie dokładają wszelkich starań, aby zadbać o ogólny wygląd swojej siatki – aby potencjalni nowi obserwatorzy mogli zostać przekonani jednym spojrzeniem przez markę, która jest spójna i przyjemna dla oka, a jej estetyka jest możliwa do zdefiniowania.

Wygląda na to, że japońska rodzina królewska też ją ma. Melanż beżu i szarości.

„Posty na tym koncie są wyjątkowo nudne, przypominają zdjęcia zamieszczane w komunikatach prasowych” – mówi Jeffrey Hall, wykładowca japonistyki na Uniwersytecie Kanda.

Podpisy, napisane wyłącznie w języku japońskim, pozostają na razie jedynie faktycznym podsumowaniem wydarzenia ukazanego na zdjęciach. Nie spodziewaj się jeszcze przypadkowego podpisania się po imieniu ani żadnych osobistych przemyśleń ze strony cesarza.

I chociaż wykorzystali funkcję Stories – narzędzie zwykle używane przez użytkowników Instagrama do publikowania sporadycznych przebłysków życia – wygląda na to, że na razie urzędnicy Domu Cesarskiego używają jej jedynie do prezentowania zdjęć z wydarzeń w formacie B.

„Nie sądzę, aby konserwatywni urzędnicy IHA mieli zamiar zapewniać swoim obserwatorom na Instagramie interaktywne lub rozrywkowe doświadczenia” – mówi Hall.

Co najważniejsze, wyłączyli także komentarze – trend wyłaniający się ze świata korporacji, zauważają analitycy mediów społecznościowych.

„Powstrzymuje to wszelkie szkody dla marki powodowane przez osoby promujące własne cele, przechwytujące komentarze… i zasadniczo osłabiające treść i szkodzące marce” – mówi Hughes, który wykłada reklamę i marketing na Australijskim Uniwersytecie Narodowym.

„Być może jeszcze to zmienią, ale nie spodziewałbym się tego, ponieważ otworzyłoby to puszkę robaków, a oni bardzo dobrze widzieli, co dzieje się na zagranicznych przykładach z innymi rodzinami królewskimi”.

Z pewnością, choć japońska rodzina królewska może zadebiutować w Internecie 15 lat później niż Windsorowie, z pewnością w ostatnich miesiącach na pewno pojawi się wrzawa wokół przerobionego w Photoshopie zdjęcia księżnej Walii i jej rodziny.

W końcu jest to rodzina królewska, której rządy i rodowód Chryzantemowego tronu sięgają tysiącleci, ród królewski, który nie chciał plamić się mediami społecznościowymi przez ponad dekadę.

„Spodziewaj się bardzo wąskiej i wąskiej narracji oraz treści, ponieważ japońska rodzina królewska chce wzmocnić swój konserwatywny i bezpieczny wizerunek marki” – mówi Hughes. „Nie będzie żadnych (autobiografii księcia Harry’ego) dzieł w stylu Spare ani żadnych dramatów przerobionych w Photoshopie”.

Zauważa również, że Japończycy mają nieco inne stosunki ze swoimi członkami rodziny królewskiej – bardziej pełni szacunku i szacunku.

„Na początku nie muszą zapewniać stałej treści, wystarczy raczej subtelne wzmocnienie marki i minimalizowanie sztucznej inteligencji oraz dezinformacji i dezinformacji poprzez kontrolowanie tego, co jest publikowane i omawiane. Dla mnie jest to inteligentne zarządzanie marką” – mówi pan Hughes.

I choć w przeszłości zdarzały się w tabloidach skandale, domostwo cesarskie ciężko pracowało, aby utrzymać rodzinę koronną w czystości – ogólnie rzecz biorąc, japońska ludność nadal postrzega ją jako wzorce do naśladowania pod względem moralnym.

Rodzina od dawna wykorzystuje tradycyjne kanały medialne, fotografię, gazety, a od okresu Meji – programy telewizyjne i tygodniki, aby przekazać swoje przesłanie.

„Jednak media te były często wykorzystywane w celu wzmocnienia ich pozytywnego, choć odległego wizerunku, a nie w celu zacieśnienia znajomości ze społeczeństwem” – mówi Masafumi Moden, wykładowca japonistyki na Australijskim Uniwersytecie Narodowym.

Wygląda na to, że w przypadku Instagrama rodzina kontynuuje tę strategię.

Media społecznościowe mogą zachęcać do zbliżeń, ale japońska rodzina królewska woli trzymać się na dystans.