• Biała księga opracowana we współpracy z firmą Syneractiv™ dostarczyła kluczowych wniosków dotyczących wyzwań związanych z pomiarem wydajności Point of Care (POC) wraz z pięcioma konkretnymi zaleceniami dotyczącymi ulepszeń.
• Pięciomiesięczne badanie obejmowało wywiady z ekspertami ds. analityki POC oraz empiryczną analizę porównawczą.

NOWY JORK, 26 czerwca 2023 r /PRNewswire/ — The Point of Care Marketing Association (POCMA; www.pocmarketing.org ), organizacja non-profit, której celem jest wspieranie ciągłego rozwoju kanału medialnego Point of Care (POC), opublikowała dzisiaj nowe badania branżowe skupiające się na o wyzwaniach i sposobach poprawy pomiaru wydajności POC. Badanie przeprowadzono we współpracy z firmą badawczą Syneractiv™.

„Badania te są częścią zobowiązania naszej organizacji do nieustannego pomagania firmom w skutecznym wykorzystywaniu kanału Point of Care do realizacji ich strategii biznesowej” — powiedział Nicole Divinagraciadyrektor wykonawczy, Point of Care Marketing Association.

Zalecenia dotyczące badania

Nowe badanie wykazało, że powszechnie stosowane metody analityczne POC wykazują znaczne różnice metodologiczne, które skutkują niespójnymi i często sprzecznymi pomiarami. Badania test vs. kontrola, które są jednym z dwóch kluczowych rozwiązań pomiarowych POC, często nie przestrzegają spójnych standardów w doborze kontroli. Drugie rozwiązanie pomiarowe, Marketing Mix Modeling (MMM), które obejmuje POC, jest często uruchamiane z niespójnym harmonogramem i geograficzną szczegółowością. Może to skutkować niedoszacowaniem wpływu POC. Dane wprowadzane w MMM specyficzne dla POC również mogą nie uchwycić pełnej głębi i zakresu działań POC. Znaczna liczba respondentów badania wskazała, że ​​nie ma minimalnych progów wydatków na kampanię do pomiaru POC w MMM, co potencjalnie prowadzi do niedokładnych odczytów w przypadku kampanii o niskim zasięgu.

„Jest miejsce na poprawę danych wejściowych POC – MMM potrzebuje zmienności danych, a inne kanały cyfrowe zapewniają kliknięcia i wyświetlenia. Media POC powinny wykorzystywać rzeczywiste dane o ruchu pacjentów, które mogą zapewnić zmienność”. powiedział Eric TalbotChief Strategy Officer, MedFuse i współautor badania.

W odpowiedzi na kluczowe ustalenia, następujące zalecenia zostały zaoferowane w celu poprawy pomiaru wydajności POC:

• Uwzględnij i dostosuj kampanie POC do szerszych celów kampanii wielokanałowych i planu pomiarów.
• Zdefiniuj i zaimplementuj rygorystyczne standardy definiowania grup kontrolnych dla badań Test vs. Control.
• Upewnij się, że kampanie POC mają wystarczający zasięg, aby można je było uwzględnić w analizie MMM.
• Wykorzystaj szczegółowe dane wejściowe dla POC podczas pomiarów za pomocą MMM.
• Określ, czy konieczne jest dostosowanie długości kampanii i liczby odbiorców, aby porównać kluczowe wskaźniki wydajności (KPI) MMM z testem vs. kontrolą.

„Przyjrzyj się celom swojej marki w kampaniach POC i opracuj ramy pomiarowe tak rygorystycznie, jak w przypadku reklam cyfrowych” — powiedział Shannon Mitchelldyrektor globalnych operacji medialnych firmy Merck i współautor badania.

Aby uzyskać dostęp do pełnego badania:

O Stowarzyszeniu Marketingu Point of Care
Założone w 2013 roku stowarzyszenie Point of Care Marketing Association opowiada się za efektywnym wykorzystaniem kanału punktów opieki w celu poprawy wyników opieki zdrowotnej pacjentów. Członkowie stowarzyszenia ściśle współpracują z interesariuszami związanymi z marką, agencją i dostawcą, aby wspierać kanał i promować jego pozytywny wpływ, aby zapewnić jego ciągły rozwój jako ważnego i innowacyjnego segmentu marketingu opieki zdrowotnej.

O Syneractiv
Syneractiv to szybko rozwijający się start-up zajmujący się doradztwem w zakresie analityki marketingowej, który pomaga marketerom i organizacjom analitycznym wypełnić lukę w wiedzy analitycznej w szybko rozwijającym się środowisku technologicznym i prywatności. Założyciel firmy Syneractiv, Jozef Józef, ma ponad 2 dekady doświadczenia w kierowaniu zespołami analitycznymi, badawczymi, produktowymi i konsultingowymi w przestrzeni Martech. Dowiedz się więcej: www.Syneractiv.com

KONTAKT:
Nicole Divinagracia
[email protected]

ŹRÓDŁO Point of Care Marketing Association