Cóż, Air New Zealand w końcu dołączył do składu TikTok.

A dokładniej, w końcu zdecydowała się na ten krok i opublikowała dwa filmy po tym, jak zaczaiła się na platformie i zgromadziła ponad 13 400 obserwujących.

Opublikowane 22 lutego z podpisem „Kia ora TikTok” pierwsze wideo składa się z montażu pracowników Air New Zealand, którzy machają, mrugają, uśmiechają się i pozdrawiają kamerę. Po tym kilka dni później nastąpił timelapse samolotów opuszczających lotnisko.

Biorąc pod uwagę reputację Air NZ w zakresie skandalicznie dziwacznych filmów o bezpieczeństwie, klipy są stosunkowo waniliowe. Jednak interesujące jest to, do czego wskoczyła linia Air New Zealand; jeden już pełen linii lotniczych.

Linie lotnicze, które Tik the Tok

Pomyśl o dużej linii lotniczej i są szanse, że nie tylko ma profil TikTok, ale aktywnie publikuje tysiące obserwujących.

Delta Airlines, Aer Lingus, Air France, Lufthansa, China Southern i Southwest Airlines to tylko kilka firm, które udostępniają filmy o zasadach dotyczących bagażu podręcznego i poczekalniach lotniskowych, życiu załóg linii lotniczych i miejscach wakacyjnych.

Oczywiście niektórzy robią to lepiej niż inni. Po wejściu na TikTok w maju 2020 r. RyanAir stał się ulubieńcem platformy, czczonym w świecie reklamy jako przykład tego, jak absolutnie opanować grę.

Filmy przesłane do 2-milionowej publiczności wskazują na jasne zrozumienie działania platformy i jej użytkowników; szybko przeskakując na popularną muzykę, odniesienia do popkultury i świeże formaty, aby zaprezentować sprytny, fajny wizerunek „Nie jestem jak inne nudne linie lotnicze”.

W Australazji Jetstar jest na TikTok od 2021 roku i podobnie postrzega platformę jako sposób na kultywowanie określonej reputacji.

„TikTok to dla nas świetny sposób na łączenie się z klientami, udostępnianie zakulisowych treści i prezentowanie niesamowitych miejsc, do których latamy w Nowej Zelandii” – powiedział rzecznik Herald Travel.

Linie lotnicze też nie są jedynymi. Całe kraje w postaci agencji turystycznych zainwestowały swoje pieniądze w młodą platformę, od Norwegii, Los Angeles i Dubaju po Japonię, Maroko, a nawet Tourism New Zealand, które wyświetlały płatne reklamy na platformie, aby wzmocnić istniejącą kampanię cyfrową.

Inni giganci turystyczni, tacy jak Airbnb, TripAdvisor, Flight Center i Heathrow Airport, są aktywni na platformie.

To nie jest kwestia przypadku ani ciekawości korporacyjnej. Prowadzenie platformy mediów społecznościowych dla wielomilionowej firmy, takiej jak Carnival Cruise Lines lub Airbnb, może wymagać niesamowicie kosztownych strategii w mediach społecznościowych i pełnoetatowego personelu. To, że wiele organizacji turystycznych inwestuje w platformę, coś mówi.

Podróże „jeden z najpopularniejszych” tematów w Nowej Zelandii

Po zbadaniu, w jaki sposób ludzie korzystają z platformy i jakie treści zyskują na popularności, wydaje się to bezpieczną inwestycją.

W Nowej Zelandii jest ponad 1,65 miliona użytkowników TikTok w wieku powyżej 18 lat, a jeśli chodzi o rodzaj treści, które kochają, podróże są wysoko na liście i rosną.

„Treści podróżnicze w Nowej Zelandii są jednymi z najpopularniejszych na TikTok, z ponad 233 milionami wyświetleń wideo treści #travel w Nowej Zelandii w zeszłym roku” – powiedział rzecznik TikTok w rozmowie z Herald.

„Jego popularność potroiła się w ciągu ostatnich kilku lat, w porównaniu z 74 milionami wyświetleń wideo w 2020 roku” – dodali.

Oczekuje się, że to tylko wzrośnie. Dzienne wyświetlenia filmów z hashtagiem podróżniczym są o 154 procent wyższe w porównaniu z tym samym okresem ubiegłego roku, co według rzecznika było oznaką, że ludzie uwielbiają tworzyć i przeglądać treści podróżnicze na platformie.

„Rosnące zapotrzebowanie na treści podróżnicze jest wyraźnym wskaźnikiem kwitnącej społeczności na platformie, która z dumą dzieli się tym, co czyni ich część świata wyjątkową” – powiedzieli.

TikTok przyćmiewa wyszukiwarkę Google i Mapy pod kątem „zakupów w podróży”

Nic dziwnego, że podobne wzorce użytkowania zaobserwowano za granicą, w krajach takich jak Stany Zjednoczone.

W lipcu 2022 r. starszy wiceprezes Google, Prabhakar Raghavan, powiedział, że wewnętrzne badanie wykazało, że 40 procent Amerykanów w wieku 18-25 lat woli aplikacje takie jak TikTok i Instagram zamiast wyszukiwarki Google lub Map podczas „zakupów w podróży”. Obejmuje to wyszukiwanie wszystkiego, od miejsc wakacyjnych po miejsca na lunch.

To nie tylko młodzi zawodnicy. Według corocznego badania przeprowadzonego przez amerykańską agencję marketingu turystycznego MMGY Global, około 40 procent podróżnych w wieku powyżej 30 lat woli TikTok niż Google jako narzędzie wyszukiwania do planowania podróży.

To samo badanie wykazało, że 34 procent podróżnych było pod wpływem TikTok w 2022 roku, co stanowi wzrost o 10 punktów procentowych od 2021 roku.

„Na wczesnym etapie podejmowania decyzji wielu naszych respondentów mówi o tym, jak TikTok wpływa na ich decyzję o tym, gdzie się udać i gdzie się zatrzymać, podczas gdy Google, zwłaszcza gdy stają się bardziej agresywne wobec internetowych biur podróży, pod pewnymi względami spadło” powiedział Clayton Reid, dyrektor generalny MMGY.

TikTok i podróże; idealne połączenie

Wideo jest zawsze angażującym medium, zwłaszcza jeśli chodzi o podróże.

Zbudowany na dynamicznych, zgryźliwych filmach tworzonych przez zwykłych ludzi i prezentowanych użytkownikom, którzy są najbardziej zaangażowani, nie jest niespodzianką, że TikTok stał się pierwszym punktem kontaktowym dla osób szukających inspiracji lub porad dotyczących podróży.

Hacki map Google i wirusowe skecze, które kpią z turystów, siedzą obok europejskich błędów wakacyjnych, których należy unikać, a marzycielskie montaże wakacji i zajęć przycięte do popularnych piosenek pop; wszystko za jednym przesunięciem.

Dla branży turystycznej może to sprawić, że TikTok stanie się niezbędnym miejscem, w którym można dotrzeć do podróżnych, zanim zarezerwują hotel lub wakacje. Podczas gdy użytkownicy mogli zobaczyć, jak platforma nadal rozwija się w repozytorium wskazówek, sztuczek i inspiracji z branży i od siebie nawzajem.