Ponieważ Chiny wkraczają w szczytowy coroczny sezon podróży, chińskie media prognozują nowy rekord podróży w ramach Festiwalu Wiosny. Szacuje się, że 9 miliardów w tym okresie zostaną zrealizowane podróże krajowe, czyli prawie dwukrotnie więcej niż 4,7 miliarda podróży odnotowanych podczas ubiegłorocznego szczytu, po zniesieniu rygorystycznych ograniczeń związanych z Covid-19.

Platforma turystyczna Ctrip odnotowała wzrost o 540 procent w rezerwacjach podróży zagranicznych w tym roku w porównaniu z ostatnim Chińskim Nowym Rokiem. Ponadto średni koszt rezerwacji wzrósł o 32 procent rok do roku.

Szczyt podróży zemsty

Święto państwowe chińskiego Nowego Roku w Chinach trwa zazwyczaj siedem dni. W niektórych latach, np. w 2024 r., ze względu na kalendarz księżycowo-słoneczny wydłuża się on do ośmiu dni. Chiny codziennie zauważyło, że wraz z ogłoszeniem ośmiodniowego urlopu w październiku 2023 r. popyt na podróże gwałtownie wzrósł.

„To może być największy w historii złoty tydzień z okazji Dnia Narodowego” – mówi Dai Bin, prezes Chińskiej Akademii Turystyki.

Liczba rezerwacji podróży z Chin kontynentalnych do Azji Południowo-Wschodniej wzrosła o 1026 procent w porównaniu z ubiegłym rokiem. Liczba podróży lotniczych do regionu wzrosła o 864 procent. Według Ctrip najpopularniejszymi kierunkami podróży są Tajlandia, Singapur, Malezja, Kambodża i Indonezja.

Tajlandia stała się preferowanym wyborem dla wielu chińskich turystów – liczba rezerwacji wzrosła o 101 procent. Rezerwacje dla Singapuru, Malezji, Kambodży i Indonezji wzrosły odpowiednio o 499%, 584% i ponad 1000%.

„Tradycyjnie preferowane są kierunki azjatyckie, takie jak Hongkong, Makau, Singapur, Tajlandia i Japonia, ale rośnie zainteresowanie nowymi, luksusowymi miejscami, takimi jak Dubaj, Arabia Saudyjska i Katar” – mówi profesor Haiyan Song, profesor turystyki międzynarodowej w The Politechnika w Hongkongu.

Inne kierunki przyciągają chińskich turystów

Arabia Saudyjska rozpoczęła skuteczne kampanie mające na celu przyciągnięcie chińskich turystów. 17 listopada ponad 13 000 osób wzięło udział w festiwalu Saudi Souk w Szanghaju, prezentującym kulturę i dziedzictwo kraju.

Dodatkowo kraj występuje w chińskim reality show Divy wyruszają w drogę, w którym występują takie gwiazdy jak Dilraba Dilmurat, doprowadził do wzrostu liczby wyszukiwań hasła „Arabia Saudyjska” w serwisie Qunar o 772% po emisji programu. W serwisie Xiaohongshu powiązane hashtagi uzyskały miliony wyświetleń, co wskazuje na rosnące zainteresowanie śledzeniem trasy podróży programu.

Dzięki niedawno ogłoszonemu Malezja przesuwa się w górę listy preferencji chińskich turystów 30-dniowy wzajemny ruch bezwizowy zbiegający się z 50. rocznicą nawiązania stosunków dyplomatycznych między Chinami a Malezją. Zmiana polityki spowodowała wzrost liczby wyszukiwań w Internecie w Chinach ofert podróży związanych z Malezją.

Zmiana preferencji dotyczących luksusowych podróży

„Zaobserwowaliśmy wzrost liczby zamożnych, doświadczonych millenialsów, którzy szukają autentycznych i spersonalizowanych doświadczeń, interakcji z mieszkańcami i zanurzenia się w lokalnej kulturze” – mówi Emily Cheung, założycielka Shake to Win, chińskiej platformy podróży kulturalnych, która łączy chińskich podróżników z globalnymi instytucjami kulturalnymi .

Zmieniają się także możliwości zakwaterowania. Podróżni coraz częściej poza luksusem zwracają uwagę na zaangażowanie kulturalne. Ten trend w kierunku znaczących i wciągających doświadczeń odzwierciedla szerszą zmianę w globalnych podróżach. Coraz większą popularnością cieszą się destynacje oferujące połączenie wysokiej klasy udogodnień i głębokiego zanurzenia się w kulturze.

„Młodsi chińscy turyści wolą społecznie odpowiedzialne i przyjazne dla środowiska luksusowe produkty i usługi” – mówi Song. „Ośrodki docelowe powinny promować takie oferty różnymi kanałami”.