W swoim rocznym raporcie dotyczącym trendów w podróżowaniu wydawca karty ujawnia, dokąd udają się Amerykanie, podając świeże informacje ekonomiczne na temat tego, dlaczego tak się dzieje.

W tym roku Amerykanie podróżują za granicę w rekordowej liczbie.

Zbliżając się do weekendu z okazji Dnia Pamięci, nowy raport Mastercard Economics Institute, który śledzi anonimowe dane dotyczące wydatków, ujawnia, że ​​w pierwszym kwartale tego roku za granicę podróżowało rekordowe 15,9 miliona Amerykanów. Ruch pasażerski z USA do krajów zamorskich jest obecnie o 20% wyższy niż rekord sprzed pandemii.

Biorąc pod uwagę mocnego dolara i względną kondycję amerykańskiej gospodarki, ekonomiści nie widzą oznak osłabienia popytu. To już oficjalne: Amerykanie są podekscytowani wyjazdem na wakacje. Jednak to badanie ujawnia również więcej wskazówek na temat tego, dokąd udają się amerykańscy konsumenci, dlaczego się wybierają i jak wrażliwi są na cenę, kiedy tam dotrą.

Na przykład konsumenci wydłużają swoje podróże średnio z czterech do pięciu dni, aby zapewnić sobie bardziej „wciągające i znaczące” doświadczenia z podróży.

„W gospodarce doświadczeń mamy do czynienia z konsumentem, który jest w dużej mierze tolerancyjny cenowo oraz który chce i może wydawać. Jednak większą część tej siły nabywczej przeznaczają na doświadczenia zamiast na dobra materialne” – mówi Michelle Meyer, główna ekonomistka i dyrektor Instytutu Ekonomii Mastercard. Zauważa również, że wydatki na przeżycia stanowią 12% sprzedaży turystyki, co stanowi najwyższy poziom od co najmniej pięciu lat.

Jednocześnie znacznie wzrosły ceny podróży. W USA średnia cena biletu lotniczego wzrosła w marcu 2024 r. o ponad 20% w porównaniu z 2019 r.; średni pokój hotelowy w tym samym okresie wzrósł o 15%.

Konsumenci dostosowują się. Wiele osób decyduje się na rejs zamiast rezerwacji drogiego hotelu. Według Mastercard wydatki na rejsy wycieczkowe wzrosną w 2024 r. o 16% w porównaniu z 2019 r., częściowo dzięki postrzeganej wartości wakacji na morzu. Jak wynika z raportu: „Biorąc pod uwagę utrzymujący się wzrost cen w branży hotelarskiej, różnica cen między rejsami wycieczkowymi a hotelami wzrosła, przez co rejsy wycieczkowe są w wielu przypadkach stosunkowo bardziej przyjazną dla budżetu opcją”.

To powiedziawszy, statki wycieczkowe są doskonale skuteczne w wielopoziomowej sprzedaży dodatkowej. Wydatki na zabiegi wellness, alkohole premium lub wycieczki lądowe, czyli „doświadczenia” z przewodnikiem sprzedawane jako dodatkowe udogodnienie, mogą szybko zmniejszyć różnicę cenową pomiędzy opłaceniem pobytu w kurorcie a rejsem wycieczkowym. Obecnie każdy liczący się gracz, w tym Royal Caribbean, Windstar Cruises, Virgin Voyages i Celebrity Cruises, oferuje szyte na miarę pakiety wycieczek lądowych, które stają się coraz bardziej ekstrawaganckie.

„Ludzie coraz bardziej strategicznie podchodzą do tego, jak, kiedy i gdzie podróżują, a w 2024 r. nastąpią znaczące zmiany w wzorcach podróżowania” – dodaje Meyer. Według najnowszych danych Mastercard to właśnie tam popyt wśród amerykańskich podróżnych „nabiera tempa w ciągu najbliższych trzech miesięcy”.

10 najpopularniejszych miejsc docelowych na lato 2024 dla Amerykanów

1. Cancún, Meksyk
2. Oranjestad na Aruba
3. Londyn, Wielka Brytania
4. Rzym, Włochy
5. Punta Cana, Dominikana
6. San Juan, Puerto Rico
7. Ateny, Grecja
8. Barcelona, ​​Hiszpania
9. Tokio, Japonia
10. Santiago, Republika Dominikany

Wszystkie te miejsca mogą poszczycić się solidną infrastrukturą turystyczną i ciepłą, letnią pogodą. Miejsca takie jak Cancun i San Juan są domem dla znanych kurortów, które aktywnie przyciągają Amerykanów, pięknymi plażami i bezpośrednimi lotami komercyjnymi. Ateny są bramą do Grecji i wkrótce powitają nowy park o powierzchni 600 akrów na terenie opuszczonego lotniska. Londyn znalazł się na trzecim miejscu dzięki Taylor Swift i jej trasie Eras Tour, która w sierpniu przyciąga tłumy American Swifties. Podobny efekt mają międzynarodowe turnieje piłki nożnej.

Tokio stało się liderem po tym, jak przez prawie dwa i pół roku podczas pandemii zamykało swoje granice dla turystów. Według Japońskiej Narodowej Organizacji Turystyki od tego czasu turystyka gwałtownie wzrosła, a rekordowy napływ trzech milionów gości z zagranicy w marcu 2024 r. Istotną rolę w tym zjawisku odegrał historycznie słaby jen.

Kluczowy wniosek jest następujący: przystępność miejsca docelowego ma ogromne znaczenie i może wyjaśniać, dlaczego Paryż we Francji na Igrzyska Olimpijskie w 2024 r. nie znajduje się na tej liście.

Według ekonomistów i analityków danych Mastercard istnieje również wyraźna odwrotna zależność pomiędzy ceną miejsca docelowego a rosnącą liczbą dni spędzanych przez turystów w tych lokalizacjach. Im tańszy kierunek, tym dłuższy pobyt, co z kolei przynosi korzyści lokalnym gospodarkom.

Na poziomie makro dzisiejsi turyści są zasypywani wyborem, a mimo to coraz lepiej radzą sobie ze znajdowaniem dobrych ofert i wybieraniem miejsc docelowych oferujących wartość, niezależnie od tego, jak ją zdefiniują.

Aby głębiej poznać ustalenia, zapoznaj się z pełnym raportem Instytutu Ekonomii Mastercard „Travel Trends 2024: Breaking Boundaries” dostępnym na stronie mastercardservices.com.