Mumbai: Garage Group została uruchomiona jako Garage Productions w 2015 roku w Kanpur, a teraz chce rozszerzyć działalność. Garage Group obejmuje dziś Garage Productions, Garage Media i Garage Music, która została uruchomiona w 2020 roku. Eye Media Networks została przejęta w 2022 roku w celu ustanowienia obecności w Ahmedabadzie i Bombaju, zintegrowana agencja cyfrowa działa z Garage Media, a także ustanowiła obecność w Bliski Wschód do końca 2023 r. Garage Media przedstawia się jako agencja „kreatywna cyfrowo” oferująca pełen zakres usług. Oprócz produkcji (treść, muzyka i wideo) oraz wsparcia technologicznego, grupa twierdzi, że jest również obecna w OOH, DOOH i ITES.

Gupta twierdzi, że od momentu wprowadzenia na rynek starał się zachować rentowność, zamiast gonić za skalą i wyceną. Teraz, będąc „spółką w 100 procentach wolną od zadłużenia i posiadającą dodatnią gotówkę”, grupa rozważa również ścieżkę akwizycji w celu rozszerzenia.

IndianTelevision.com rozmawiał Saurabh Gupta, założyciel i dyrektor zarządzający Garage Group o agencji, jej rozwoju i planach ekspansji.

O luce rynkowej widocznej, gdy agencja wystartowała w 2015 roku

W 2015 r. luka rynkowa, której byliśmy świadkami, polegała na tym, że branża mediów cyfrowych w Indiach przechodziła drastyczne zmiany, ponieważ platformy mediów społecznościowych, takie jak Instagram i Facebook, stanowiły bramę dla zagranicznych treści, a klienci i firmy w Indiach powinni odpowiednio do tego działać. W rezultacie stworzyliśmy naszą pierwszą firmę Garage Productions, aby wnieść nowy styl i podejście do mediów cyfrowych.

Na USP agencji

Misją Garage Group jest ocalenie świata przed nudnymi reklamami, które zawsze się powtarzają i na które nigdy nie zwraca się uwagi, w tym ciągle zmieniającym się morzu białego szumu. Ostre, kreatywne myślenie za każdym razem przewyższa zakup drogich mediów. Zapomnij o pierwszym wrażeniu; tworzymy bezpośrednie hity, które łączą się z odbiorcami na poziomie ludzkim, dlatego naszym mottem jest The Creative Misfits.

O przesuwaniu budżetów marek w kierunku cyfrowym

Tak, w dzisiejszych czasach następuje coraz większa zmiana w kierunku technologii cyfrowej. W ostatnich latach nastąpiła zmiana w sposobie, w jaki marki radzą sobie z reklamą. Zamiast wykorzystywać bardziej konwencjonalne kanały reklamowe, takie jak telewizja i prasa, wiele firm koncentruje się na platformach cyfrowych i mediach społecznościowych. Za tę zmianę kursu odpowiada kilka czynników, w tym rozwój handlu elektronicznego i ogromna ilość czasu, jaki ludzie spędzają online. Reklama cyfrowa umożliwia również bardziej wyspecjalizowane i spersonalizowane przekazy, które mogą skuteczniej docierać do docelowych odbiorców. Oprócz wykorzystania danych i analiz do zrozumienia zachowań i preferencji konsumentów, pomaga w formułowaniu bardziej spersonalizowanych reklam według ich wyborów.

O rozwoju marketingu cyfrowego w Indiach w porównaniu z rynkiem światowym

Rozwój marketingu cyfrowego i jego ekspansja w Indiach to niewątpliwie fascynujące fakty. Jeszcze kilka lat temu tylko około 8-9% społeczeństwa znało termin „marketing cyfrowy”, ale historia się zmieniła. Pojawienie się marketingu cyfrowego w Indiach to intrygująca opowieść o tym, jak ludzki umysł ewoluował, by technicznie myśleć o wszystkim, nawet o strategii marketingowej. Dziś nawet politycy polegają na technologii cyfrowej jako podstawowym medium komunikacji.

Według danych Indie zajmują drugie miejsce na świecie pod względem korzystania z Internetu, zaraz za Chinami. Oczekuje się, że w Indiach będzie ponad 650 milionów i 900 milionów użytkowników internetu odpowiednio do 2023 i 2025 roku. Ta ogromna liczba umożliwia proste stworzenie solidnego ekosystemu cyfrowego w kraju.

W świecie bez ciasteczek

Kiedy mówimy o pracy w świecie bez plików cookie, najpierw musimy zrozumieć, jak to dokładnie działa. Świat „bez plików cookie” to taki, w którym korzystanie z plików cookie, czyli małych plików danych przechowywanych na urządzeniu użytkownika, jest całkowicie zabronione lub zdecydowanie ograniczone. W tej sytuacji firmy mogą być zmuszone do przyjęcia alternatywnych technik śledzenia i kierowania klientów online. Może to obejmować wykorzystanie innych technologii, takich jak pobieranie odcisków palców przeglądarki, które identyfikuje użytkowników na podstawie ich urządzenia i nawyków związanych z surfowaniem. Ponadto firmy będą musiały w większym stopniu polegać na danych własnych lub informacjach, które uzyskują bezpośrednio od użytkowników swojej witryny internetowej lub aplikacji mobilnej. Aby lepiej zrozumieć swoich konsumentów i skuteczniej docierać do nich, być może będą musieli zastosować bardziej zaawansowaną analitykę i zaawansowane algorytmy uczenia maszynowego.

Na marżach agencji w porównaniu do kilku lat temu

Agencje marketingowe stoją przed kilkoma wyzwaniami, które ograniczają ich marże. Jednym z głównych powodów jest rosnąca konkurencja w branży. W miarę jak coraz więcej firm wchodzi na rynek, agencje są pod coraz większą presją, by oferować konkurencyjne ceny w celu pozyskania klientów. Ponadto rozwój platform cyfrowych i rozprzestrzenianie się technologii marketingowych ułatwił firmom prowadzenie działań marketingowych, co może zmniejszyć ich zapotrzebowanie na usługi agencyjne. To z kolei może wywierać presję na obniżanie opłat i marż agencji. Innym czynnikiem, który przyczynia się do ograniczania marży agencji, jest zmieniający się charakter pracy. Ponieważ więcej pracy marketingowej jest wykonywane na podstawie projektu lub w ramach niezależnej gospodarki koncertowej, agencje mogą być zmuszone do płacenia więcej za siłę roboczą, co może pochłonąć ich marże.

O braku jednej miary waluty, jeśli chodzi o marketing cyfrowy

Jednym z wyzwań związanych z marketingiem cyfrowym jest brak jednej waluty do pomiaru skuteczności różnych kampanii. W świecie tradycyjnych mediów, takich jak telewizja i prasa, stosunkowo łatwo jest zmierzyć zasięg i wpływ reklamy na podstawie takich czynników, jak wielkość widowni i zaangażowanie. Jednak w przypadku marketingu cyfrowego należy wziąć pod uwagę znacznie więcej zmiennych, takich jak różne używane platformy i kanały, różne formaty i typy treści oraz różne sposoby, w jakie ludzie konsumują i angażują się w te treści. Utrudnia to porównanie skuteczności różnych kampanii i określenie, która z nich jest najskuteczniejsza. W rezultacie wielu marketerów stara się znaleźć spójny i niezawodny sposób mierzenia sukcesu swoich kampanii cyfrowych.

Na szpulach i krótkich filmach w mediach społecznościowych w porównaniu do TVC i wzrostu tego

Instagram nadal reklamuje się markom i agencjom jako uzupełnienie kampanii telewizyjnych, ale eksperci uważają, że dzięki niższym cenom i bardziej spersonalizowanej ofercie mógłby ukraść dolary reklamowe, jeśli marki zrozumieją jego różnice. To powiedziawszy, w Indiach nadal istnieje część populacji, która bardziej konsumuje telewizję, więc musimy określić, do jakiej publiczności jest skierowany film. Jeśli jest skierowany do milenialsów i pokolenia Z, Instagram jest platformą, z której można korzystać, podczas gdy reklamy telewizyjne są nadal skuteczne.

Ponieważ twórcy krótkich form mogą szybko reagować na trendy, memy i ważne kulturowo wiadomości, produkcja krótkich filmów ma kilka zalet, które stymulują budowanie społeczności i zaangażowanie. Ponadto tworzenie krótkich filmów jest prawdopodobnie prostsze i łatwiejsze niż tworzenie długich treści wideo, co pozwala na szybsze powtarzanie i testowanie nowych koncepcji.

Dlatego te filmy, zamiast polegać na opłatach abonamentowych, zazwyczaj opierają się na reklamach.

Platformy o krótkich formach szybko eksperymentowały i poprawiały swoje możliwości dostarczania treści, które odpowiadają wymaganiom, danym demograficznym i oczekiwaniom różnych odbiorców. Pomaga to w udostępnianiu treści na całym świecie.

O ewolucji skutecznych taktyk stosowanych w marketingu SEO

Z biegiem lat dziedzina SEO znacznie się rozwinęła, a wraz z rozwojem wyszukiwarek pojawiły się nowe techniki i strategie. We wczesnych latach SEO stosunkowo łatwo było osiągnąć wysokie pozycje w rankingach za pomocą słów kluczowych i innych prostych technik. Jednakże, ponieważ wyszukiwarki stały się bardziej wyrafinowane, dziedzina SEO stała się bardziej złożona i konkurencyjna. Skuteczny marketing SEO wymaga dziś dogłębnego zrozumienia algorytmów wyszukiwania i zachowań użytkowników, a także zaangażowania w tworzenie wysokiej jakości, trafnych treści, które będą wartościowe dla użytkowników

O roli, jaką marketing wpływowy odgrywa w marketingu cyfrowym firmy.

Influencer marketing może być skutecznym sposobem na dotarcie do dużej i zaangażowanej publiczności. W przeciwieństwie do tradycyjnych form reklamy, influencer marketing wykorzystuje relacje, które influencer ma ze swoimi obserwatorami, w celu promowania produktu lub usługi. Może to być bardziej skuteczne, ponieważ poparcie pochodzi od osoby, której obserwujący ufają i szanują, a nie od samej marki. Ponadto influencer marketing może być bardziej opłacalny niż inne formy reklamy, zwłaszcza jeśli influencer jest skłonny promować produkt lub usługę w zamian za bezpłatną próbkę lub inne formy wynagrodzenia. Wreszcie, influencer marketing może pomóc firmom wykorzystać moc marketingu szeptanego, który może być bardzo skutecznym sposobem na zwiększenie sprzedaży i zaangażowania.

W kwestii bezpieczeństwa i wiarygodności marki

Jako agencja reklamowa jesteśmy świadomi wartości trwałego bezpieczeństwa i wiarygodności marki. Każda marka jest inna, dlatego tak ważne jest zachowanie odrębności i tożsamości, którą reprezentuje. Jest to ważne, ponieważ jeśli reklamy marki pojawiają się obok nieodpowiednich lub obraźliwych treści, może to źle świadczyć o marce i potencjalnie zaszkodzić jej reputacji. Z drugiej strony wiarygodność odnosi się do stopnia, w jakim konsumenci ufają marce i wierzą w nią. Jest to ważne, ponieważ konsumenci chętniej kupują marki, którym ufają i którym wierzą. Aby zapewnić bezpieczeństwo i wiarygodność marki, firmy powinny dokładnie rozważyć, gdzie umieszczane są ich reklamy, i starać się tworzyć wysokiej jakości, trafne i godne zaufania treści, które będą być cenione przez konsumentów. W wyniku tej procedury budujemy rzetelną relację, która zwiększa wiarygodność i rzetelność partnerów biznesowych oraz ich klientów.

O celach agencji na 2023 rok

Garage Productions wyobraża sobie siebie jako znanego światowego lidera w branży marketingu cyfrowego i produkcji wideo, przekraczającego oczekiwania klientów. Naszą wizją jest bycie akredytowanym, preferowanym i uznanym długoterminowym partnerem dla wszystkich dużych i małych organizacji, przy jednoczesnym zapewnieniu rozwoju i satysfakcji pracowników. Ponadto przejęliśmy sieci eye media, aby rozszerzyć naszą obecność na rynku, aw nadchodzących latach planujemy dodać więcej piór do naszego kapelusza. Miejmy nadzieję, że do 2023 roku będziemy wchodzić na nowe rynki, najpierw na wschodzie, a potem na południu.