Netflix na kursie kolizyjnym z użytkownikami. Jak zaznaczył dyrektor generalny platformy Greg Peters, kierownictwo zdaje sobie sprawę, że przez ten ruch część z oglądających odejdzie. Już w marcu bowiem pierwsi z nich będą musieli ponieść dodatkowe koszty za współdzielenie konta.

To już pewne – przed końcem marca Netflix zacznie wprowadzać opłaty z udostępnianie konta osobom spoza jednego gospodarstwa domowego – podaje CNET. Jasno określiła, że współdzielić konto można tylko z osobami, które mieszkają w tym samym gospodarstwie domowym. Platforma wytypuje urządzenia, które „współdzielą konto” spoza domu, korzystając z adresów IP, identyfikatorów urządzeń i aktywności konta na zalogowanych urządzeniach. Szerzej o tym, kto komu może przekazać hasło do platformy streamingowej, pisaliśmy w artykule „Netflix opublikował instrukcję współdzielenia konta”. 

Opłaty za korzystanie z Netfliksa przez bliskich, którzy nie mieszkają pod jednym dachem, zostaną dodane do rachunku jako opłaty za subkonta „dodatkowych członków”. Jednocześnie platforma przypomina, że sukcesywnie wprowadza tańsze subskrypcje, ale z reklamami. 

Od kogo Netflix zacznie?

Jak widać od dawna zapowiadana walka z nielegalnym – dokonano nawet wykładni prawa – współdzieleniem kont, wchodzi w decydującą fazę. Kiedyś szumne hasło Netfliksa „Miłość to dzielenie się hasłem” zostało brutalnie zweryfikowane przez rynek i coraz mocniej rozpychające się inne platformy streamingowe. Strategię serwis testował już w Ameryce Południowej. Wówczas Netflix dał możliwość oglądania filmów i seriali w „jednym wyznaczonym domu”. Jeśli abonenci chcieli dodać kolejny, musieli zapłacić dodatkowe 2,99 dol. Testy polegały na weryfikacji właściciela głównego konta za pomocą adresu IP, nie zwracając uwagi na jego położenie geograficzne. Nie przyniosły one jednak oczekiwanych rezultatów.  Nic więc dziwnego, że eksperci z rezerwą patrzyli na hurraoptymizm szefów Netfliksa.

Na razie nie wiadomo, które kraje pójdą na pierwszy ogień. Z zapowiedzi Netfliksa wynika, że pierwszych użytkowników obciąży jeszcze przed marcem tego roku, a następnie będzie sukcesywnie dodawał kolejne państwa. Cała operacja, by uiszczać opłaty za nielegalne współdzielenie konta, na całym świecie potrwa kilka kwartałów. Najwięcej zysków przynosi platformie Ameryka Północna i Europa, więc logiczne byłoby rozpoczęcie „krucjaty opłatowej” właśnie na tych obszarach. 

Muszą zacząć zarabiać

Sam Peters przyznaje, że nie oczekuje ciepłego przyjęcia takiego rozwiązania wśród użytkowników. I spodziewa się spadku liczby subskrybentów (czyżby już przygotowywał inwestorów na tegoroczne wyniki kwartalne?). Jedno jest pewne – skończył się Netflix mlekiem i miodem płynący. 

– Zdecydowana większość ludzi, która nie płaci za Netfliksa, będzie musiała to zrobić. A my przyspieszymy wzrost przychodów – zaznacza Greg Peters.

Nic dziwnego. Badanie z 2019 roku pokazało, że na współdzieleniu kont platforma straciła 135 mln dolarów.

***

Popkultura i pieniądze w Bankier.pl, czyli seria o finansach „ostatnich stron gazet”. Fakty i plotki pod polewą z tajemnic Poliszynela. Zaglądamy do portfeli sławnych i bogatych, za kulisy głośnych tytułów, pod opakowania najgorętszych produktów. Jakie kwoty stoją za hitami HBO i Netfliksa? Jak Windsorowie monetyzują brytyjskość? Ile kosztuje nocleg w najbardziej nawiedzonym zamku? Czy warto inwestować w Lego? By odpowiedzieć na te i inne pytania, nie zawahamy się zajrzeć nawet na Reddita. 

Źródło: