„Nocny agent” oraz „Ginny i Georgia”

Dzięki uprzejmości Netflixa

Netflix wykonał największy jak dotąd krok w stronę przejrzystości danych, publikując wyczerpującą listę czasu oglądania na platformie w pierwszej połowie 2023 roku.

Lista obejmuje oglądalność ponad 18 000 filmów i sezonów programów telewizyjnych na całym świecie (dokładnie 18 214) w okresie od stycznia do czerwca. Wszystkie 18 214 tytułów obejrzano co najmniej 50 000 godzin w ciągu tych sześciu miesięcy, co stanowi około 99 procent wszystkich obejrzeń w serwisie Netflix. Strategia i analizy wiceprezesa powiedziała reporterom Lauren Smith podczas wtorkowej prezentacji danych. To najgłębsze zanurzenie się w oglądanie, jakie Netflix (lub jakikolwiek inny streamer) kiedykolwiek upublicznił.

Wśród najważniejszych wydarzeń: Nocny agent był największym tytułem w serwisie Netflix w pierwszej połowie 2023 r., oglądając go przez 812,1 mln godzin. Sezon drugi Ginny i Gruzja drugie miejsce z wynikiem 665,1 mln godzin, za nim plasuje się dramat koreański Chwała (622,8 mln godzin). Środa zajął czwarte miejsce z liczbą 507,7 mln godzin oglądania, mimo że został wydany w listopadzie 2022 r.

Firma wykorzystuje łączną liczbę godzin wyświetloną w tym raporcie do pomiaru zaangażowania użytkowników, a nie formułę „wyświetleń” (całkowita liczba godzin oglądania podzielona przez czas wyświetlania), którą stosuje do porównywania tytułów z cotygodniowych list 10 najlepszych.

Oryginalne seriale i filmy dominują na szczycie listy, ale Smith stwierdził, że podział między tytułami oryginalnymi i licencjonowanymi jest bardziej równy: około 55 procent oglądalności stanowiły oryginały, a 45 procent licencjonowane programy i filmy. Garnitury, który dominował na amerykańskich listach przebojów Nielsena w zakresie transmisji strumieniowych przez większą część lata i jesieni, miał łącznie 599 milionów godzin oglądania na całym świecie w serwisie Netflix we wszystkich dziewięciu sezonach. Najwyżej uplasował się pierwszy sezon serialu, który zajął 67. miejsce z wynikiem 129,1 mln godzin.

Z drugiej strony nieco ponad 20 procent tytułów na liście Netflix (w sumie 3813) było oglądanych bardzo rzadko. Firma zaokrągliła je do 100 000 godzin, ale mieściły się w przedziale od 50 000 do 149 999 godzin, co stanowi zaledwie spadek w porównaniu z sumą ponad 100 miliardów godzin oglądania streamera w ciągu sześciu miesięcy.

Jeśli chodzi o termin publikacji danych, współdyrektor generalny Netflix, Ted Sarandos, powiedział, że w miarę dojrzewania działalności związanej z transmisją strumieniową firma znajduje się na „kontinuum” zwiększania przejrzystości. Na początku powiedział: „Zachowywanie przejrzystości nie było w naszym interesie, ponieważ budowaliśmy nowy biznes i nie chcieliśmy dawać żadnej konkurencji planu działania. Twórcom też się to podobało, bo byli wolni od presji oglądalności.”

Sarandos przyznał jednak, że brak przejrzystości ze strony Netflix ostatecznie miał niezamierzone konsekwencje w postaci „stworzenia z biegiem czasu atmosfery braku zaufania”.

„To prawdopodobnie więcej informacji, niż potrzeba, ale tworzy lepsze środowisko dla nas, dla gildii” – które w tym roku zdobyły kilka kluczowych ustępstw w sprawie przejrzystości danych podczas rozstrzygania strajków pracowniczych – „dla producentów i twórców, a także dla prasy, – powiedział Sarandos.

Netflix planuje w dalszym ciągu publikować półroczne raporty dotyczące oglądalności, ale Sarandos stwierdził, że nie jest pewien, czy inni streamerzy pójdą w ślady jego firmy (w końcu Netflix ma tę zaletę, że jest najstarszą i największą platformą). „Wszyscy prowadzą swoje firmy według własnego uznania i wszyscy znajdują się na różnych etapach swojego życia” – Sarandos powiedział o innych platformach. „10 lat temu też myśleliśmy o tym zupełnie inaczej”.

Poniżej znajdziesz 20 najpopularniejszych tytułów Netflix w pierwszej połowie 2023 roku.