Według agencji, z Remi du Preezem (wcześniej dyrektorem handlowym w Tractor Outdoor i dobrze znanym głosem na arenie DOOH) na czele w roli dyrektora zarządzającego, Polygon ma na celu zaoferowanie reklamodawcom zautomatyzowanej, zagregowanej sieci wydawców.

Będzie to wówczas składało się z „megasieci” setek, a wkrótce tysięcy cyfrowych ekranów dostępnych za pośrednictwem partnerstw właścicieli mediów.

du Preez mówi, że Polygon będzie dążyć do zaoferowania reklamodawcom pojedynczego punktu wejścia do największej na kontynencie sieci zasobów DOOH, umożliwiając im dotarcie do docelowych grup odbiorców w wielu punktach styku i miejscach na całej ścieżce klienta.

Już na wczesnym etapie swojej kariery du Preez zdał sobie sprawę z wyzwań stojących przed branżą programmatic DOOH.

du Preez dodaje: „Obejmowało to brak dostawców — mniejsze firmy nie miały miejsca przy stole. Po drugie, kupowanie DOOH wiązało się z kontaktami z niezliczonymi wydawcami, co jest bałaganem z punktu widzenia klienta. Wreszcie, nie było spójności danych o odbiorcach wśród wydawców”.

„Wcześniej właściciele mediów zewnętrznych mogli oferować reklamodawcom dostęp tylko do ich własnych sieci, co ograniczało się do cyfrowych zasobów przydrożnych” – mówi du Preez. „Ponadto reklamodawca musi mieć relacje z wieloma partnerami medialnymi, aby aktywować umowę”.

Polygon ma na celu rozwiązanie tych problemów poprzez swój model biznesowy.

„Konsolidując zasoby wielu właścicieli mediów w ramach jednego domu marketingu/sprzedaży i platformy, możemy prowadzić te rozmowy w imieniu naszych partnerów, pozwalając im skupić się na innych aspektach ich działalności medialnej” — dodaje du Preez.

Co ważne, z punktu widzenia kupującego du Preez mówi, że oznacza to, że marketerzy będą potrzebować tylko jednego punktu kontaktowego, aby uzyskać dostęp do tysięcy witryn.

Wyobraź sobie markę wyświetlającą reklamę konsumentowi na jego telefonie komórkowym z samego rana. Następnie ta reklama „podąża” za nimi w drodze do pracy za pośrednictwem cyfrowego billboardu, po czym pojawia się ponownie na ekranie stacji benzynowej na placu, który odwiedzają po pracy w drodze do centrum handlowego.

Znowu ta sama reklama pojawia się na ekranie w centrum handlowym, a na końcu w barze, gdzie zatrzymują się na drinka. Jest to kluczowa szansa, którą Polygon planuje zaoferować reklamodawcom, mówi du Preez, łącząc to, co wcześniej było oddzielnymi witrynami, w jeden płynny ekosystem, do którego marketerzy cyfrowi mają łatwy dostęp.

du Preez dodaje, że wierzy, że współpraca ma kluczowe znaczenie dla zrównoważonego rozwoju branży mediów zewnętrznych.

„Ustanawiając zagregowaną sieć wydawców, chcemy zgromadzić nowych właścicieli mediów – z mniejszymi sieciami w wielu miejscach, które wcześniej nie były połączone programowo – do owczarni” – mówi du Preez.

„Uważamy, że istnieje dla nas ekscytująca okazja, aby wesprzeć właścicieli czarnych mediów w maksymalizacji ich zasobów poprzez uczynienie ich bardziej dostępnymi za pośrednictwem większej sieci, wspierając szerszy sukces i zrównoważony rozwój społeczności outdoorowej” – dodaje du Preez.

du Preez mówi: „Naszym celem jest uzupełnienie istniejących zespołów sprzedaży naszych partnerów-wydawców, pomagając im uzyskać dostęp do niewykorzystanego wcześniej budżetu internetowego — bez konieczności inwestowania w nowe narzędzia lub oprogramowanie”.

du Preez dodaje, że firma Polygon prowadzi obecnie dużą rekrutację i będzie miała biura zarówno w Kapsztadzie, jak i w Johannesburgu. Jej wewnętrzna platforma jest połączona z niektórymi z największych platform DSP na świecie, w tym:

• Google DV360
• Dopasuj i
• Biuro handlowe.

Umożliwi to reklamodawcom wykupienie dostępu do sieci bez konieczności posiadania dodatkowego pakietu oprogramowania.

„Nasze platformy umożliwiają również reklamodawcom ocenę ich kampanii w podobny sposób, jak obecnie mierzone są inne kampanie cyfrowe. Musimy dostarczać klientom wiarygodne i przejrzyste dane” — dodaje du Preez. „Coraz częściej obserwujemy, jak agencje cyfrowe testują DOOH wraz ze swoimi tradycyjnymi kampaniami cyfrowymi”.

du Preez mówi, że w krajobrazie medialnym następuje obecnie duża zmiana, a zapotrzebowanie na DOOH, które ma być zintegrowane z kampaniami wielokanałowymi, rośnie.

„To wspaniała rzecz dla DOOH: nie tylko zwiększy przychody na arenie outdoorowej oraz utrzyma i zabezpieczy kategorię na przyszłość, ale także zachęci DOOH do silniejszego zakorzenienia się w marketingu mix” – dodaje du Preez. „Jednak kluczowe jest stworzenie bezproblemowego doświadczenia dla marketerów cyfrowych i platformy, która pozwala im porównywać jabłka z jabłkami, na czym opiera się założenie Polygon”.

„Wierzę, że to, co Polygon oferuje marketerom, jest naprawdę skoncentrowane na kliencie; usuwa obecne podziały i umożliwia jeden wyraźny punkt kontaktowy, jednocześnie tworząc spójność metodologii danych o odbiorcach. Stwarza to bezproblemową możliwość dla marek dotarcia do konsumentów na całej ścieżce klienta — z widocznymi wynikami” – podsumowuje du Preez.

Więcej informacji można znaleźć na stronie www.tractoroutdoor.com. Możesz także śledzić Tractor Outdoor na Facebooku, Świergot lub na Instagramie.