Zapierający dech w piersiach mecz finałowy indyjskiej Premier League (IPL) 2023 był niezapomnianym zakończeniem 16. edycji IPL. Ta liga krykieta T20 to coś więcej niż gra. To wzruszające doświadczenie, które wykracza poza sport i łączy całe Indie, łącząc wspólną miłość do krykieta, czy to przed telewizorami, czy przez smartfony. IPL 2023 zgromadził 1,47 miliarda wyświetleń wideo w weekend otwarcia, a oglądalność ostatniego meczu na żywo wyniosła 32 miliony w JioCinema. Mówi się, że IPL 2023 przyciągnął ponad 550 milionów widzów, a ponieważ 61% widzów IPL ogląda turniej na smartfonach, marketerzy aplikacji mobilnych mogą wykorzystać tę okazję do reklamowania się i nawiązania kontaktu z publicznością.

Transmisje sportowe z aplikacji mobilnych rosną z roku na rok. W zeszłym roku rekordowe 32 miliony użytkowników obejrzało finał Mistrzostw Świata FIFA 2022 na JioCinema. W rzeczywistości Indie były jednym z wiodących regionów cyfrowej oglądalności Mistrzostw Świata FIFA 2022. Indyjscy użytkownicy preferują wygodę korzystania z treści sportowych w aplikacjach mobilnych, a długość sesji wzrosła do 19,11 minuty z 16,53 minuty podczas pierwszego meczu IPL 2023.

Ponadto dostępność treści na wielu platformach OEM, takich jak Xiaomi, OnePlus, Oppo, Vivo czy HUAWEI, przyspieszyła wzrost cyfrowej oglądalności. Podczas gdy marketerzy aplikacji mobilnych koncentrują reklamy na tradycyjnych sklepach z aplikacjami, reklamy OEM powoli zmieniają dynamikę ekosystemu aplikacji mobilnych.

Zbliżają się Igrzyska Azjatyckie 2023 i Mistrzostwa Świata w Krykiecie Mężczyzn ICC, więc marketerzy aplikacji mobilnych mogą usprawnić swoje działania marketingowe, inwestując w mobilne reklamy OEM.

Dlatego!

Rosnące wydatki na reklamę sportową
Nie tylko krykiet napędza wydatki na reklamę sportową w Indiach – grasują także piłka nożna, kabaddi i maraton. Gwałtowny wzrost wydatków na media wyniósł 25%, co przełożyło się na 7072 crore Rs, podczas gdy inne sporty odnotowały 33% wzrost na poziomie 481 crore Rs. W porównaniu z telewizją, cyfryzacja odnotowała 112% wzrost, przyciągając wydatki na media sportowe w wysokości 2045 crore Rs (Źródło: Sporting Nation Report 2023 autorstwa GroupM ESP).

Wzrost liczby pobrań aplikacji

Z ponad 1,5 miliarda niewykorzystanych aktywnych użytkowników dziennie, platformy OEM są kopalnią złota dla sprzedawców aplikacji mobilnych, która może przyciągać nowych użytkowników i zwiększać liczbę pobrań aplikacji. Około 70% widzów IPL korzystało ze smartfonów podczas IPL, aby otrzymywać aktualizacje meczów, zamawiać jedzenie online lub sprawdzać promocje związane z turniejem.

Instalacje aplikacji na dostawę jedzenia wzrosły o 63% w sezonie IPL 2023 w porównaniu ze średnią z pierwszego kwartału. W przeciwieństwie do IPL 2022, instalacje aplikacji do dostarczania jedzenia wzrosły o 60%, a sesje zaangażowania użytkowników w aplikacji o 227%. (Źródło: Dostosuj trendy w aplikacjach mobilnych)

Instalacje aplikacji eCommerce wzrosły o 54% podczas turnieju w połowie IPL 2023 r. w porównaniu z pierwszym kwartałem 2023 r., ponieważ entuzjaści sportu kupowali towary swoich ulubionych drużyn. Podobnie liczba pobrań aplikacji do zakładów sportowych i gier wzrosła odpowiednio o 53% i 14% w sezonie IPL 2023. (Źródło: Adjust Mobile App Trends)

Oczywiste jest, że smartfony bezproblemowo połączyły miłośników sportu z aplikacjami. Ponieważ producenci OEM urządzeń mobilnych mają własne sklepy z aplikacjami, dostarczają dokładnych informacji o użytkownikach, takich jak wzorce zakupów, historia zakupów, czas spędzony w aplikacji itp. Korzystając z wielu opcji kierowania i danych o odbiorcach w czasie rzeczywistym, marketerzy aplikacji mobilnych mogą kierować reklamy na wysokiej jakości użytkowników i przyciągać ich podczas nadchodzących dużych wydarzeń sportowych oraz zwiększać liczbę pobrań.

Jedną z najbardziej atrakcyjnych zalet mobilnych reklam OEM jest to, że reklamodawcy płacą tylko za instalacje (CPI), a nie za kliknięcia (CPC). Twórcy aplikacji mobilnych mogą więc dotrzeć do milionów ludzi w związku z nadchodzącymi Igrzyskami Azjatyckimi 2023 i Mistrzostwami Świata w Krykiecie Mężczyzn ICC bez dużych nakładów finansowych, dzięki czemu mobilne reklamy OEM są godnym zaufania źródłem dotarcia do wartościowych użytkowników. Ponadto, bez dodatkowych warstw między użytkownikami a reklamodawcami, mobilne reklamy OEM tworzą wolne od oszustw środowisko do prowadzenia kampanii reklamowych.

Sprzedawcy aplikacji mobilnych mogą korzystać z różnych strategii reklamowych OEM na urządzenia mobilne, aby zwiększyć zaangażowanie użytkowników i rozwój. Reklamodawcy mogą nawet prowadzić spersonalizowane kampanie w oparciu o zachowanie użytkowników, różnicując swój marketing mix i kierując reklamy do użytkowników, którzy angażują się w określone zasoby reklamowe. Na przykład mogą strategicznie wykorzystywać różne formaty reklam w wielu punktach kontaktu, aby wchodzić z nimi w interakcję na każdym etapie ich ścieżki zakupowej.

Filmy pełnoekranowe w reklamach powitalnych może zwiększyć świadomość marki i liczbę pobrań.

Marketing apograficzny reklam OEM może pomóc twórcom aplikacji mobilnych w promowaniu aplikacji wśród użytkowników o podobnych zainteresowaniach i zwiększeniu liczby instalacji aplikacji.

Nawet Powiązanie Private Marketplace (PMP) z mobilnymi producentami OEM może przynieść korzyści twórcom aplikacji mobilnych, ponieważ mogą licytować określone zasoby reklamowe przez określony czas, takie jak finałowe wydarzenia Igrzysk Azjatyckich w 2023 r., i zdobywać więcej użytkowników. Mogą mądrze zarządzać wydatkami na reklamę i uzyskiwać dodatkowy ROAS dzięki kampaniom reklamowym ukierunkowanym na działanie.

Ponadto, Dynamiczne obciążenia wstępne może być kuszącą opcją dla marketerów mobilnych, z której mogą skorzystać podczas tych wydarzeń sportowych. Mobilni producenci OEM niewątpliwie prowadzą w tych czasach promocje i wyprzedaże, wypychając swoje urządzenia mobilne do nowych użytkowników. Z kolei marketerzy mobilni mogą to wykorzystać na swoją korzyść, wykorzystując dynamiczne wstępne ładowanie, ponieważ ich aplikacje byłyby prezentowane z przodu i na środku podczas procesu konfiguracji, dając użytkownikom możliwość zainstalowania aplikacji i przygotowania jej najnowszej wersji na swoim nowym telefonie.

Reklamy OEM szybko zyskują na znaczeniu, ponieważ producenci OEM urządzeń mobilnych oferują coraz większy zasięg sprzedawcom aplikacji. Producenci OEM, tacy jak Vivo, Oppo, Xiaomi i Huawei, zapewniają lepszą widoczność aplikacji sportowych i powiązanych oraz zwiększają świadomość marki.

Mobilne platformy OEM zapewniają możliwość dotarcia do dużej liczby odbiorców i zdobycia większego przyczółka w porównaniu z tradycyjną reklamą w aplikacjach.

Firma Vivo była oficjalnym sponsorem smartfonów Mistrzostw Świata FIFA 2022 oraz sponsorem tytularnym IPL w latach 2016-19 i ponownie w 2021 roku. Podobnie twórcy aplikacji mobilnych mogą wykorzystać mobilne reklamy OEM podczas nadchodzących Igrzysk Azjatyckich 2023 i Mistrzostw Świata ICC Mężczyzn w Krykiecie oraz skoncentrować wydatki na reklamę na skalowalnym kanale pozyskiwania użytkowników.

Podczas Mistrzostw Świata w Krykiecie Mężczyzn ICC 2023 firma OPPO jest jednym z głównych sponsorów imprezy i oficjalnym partnerem w zakresie telefonów komórkowych. Ten sponsoring wykracza poza zwykłą ekspozycję marki i pozwala OPPO wypuszczać specjalne telefony z edycji krykieta, które wykorzystują szum wokół wydarzenia. Marketerzy mobilni mogą również skorzystać z tego szumu, wykorzystując zwiększony ruch i ekspozycję tych mobilnych producentów OEM podczas tych specjalnych wydarzeń i premier specjalistycznych produktów.

Dysponując wyspecjalizowaną firmą zajmującą się rozwojem aplikacji i silnymi partnerstwami OEM na urządzenia mobilne, twórcy aplikacji mogą strategicznie prowadzić kampanie reklamowe na urządzeniach mobilnych OEM i zwiększać skuteczność kampanii, optymalizując jednocześnie ekskluzywne opcje reklamowe i przyciągając niewykorzystanych użytkowników podczas najważniejszych wydarzeń sportowych.

Dzięki zwiększonej widoczności prowadzącej do większego pozyskiwania użytkowników, marketerzy aplikacji mobilnych mogą wyprzedzać konkurencję dzięki mobilnym producentom OEM i sprawić, by reklama OEM na urządzenia mobilne stała się kluczową częścią ogólnej mieszanki marketingowej.