Nowy wyciek Apple potwierdza szok cenowy iPhone’a 15
06/13 Aktualizacja poniżej. Ten post został pierwotnie opublikowany 10 czerwca
Wycieki iPhone’a 15 ujawniły już wiele największych zmian projektowych Apple, ale rosną obawy, że firma również podniesie ceny. A teraz wiodący głos w branży potwierdził te obawy.
W nowej notatce badawczej, do której dotarł Barron’s, wybitny analityk Wedbush, Dan Ives, ujawnił, że seria iPhone’ów 15 będzie rzeczywiście droższa niż obecne modele. Następnie Ives pojawił się w CNBC i powtórzył, że średnia cena sprzedaży (ASP) iPhone’ów nowej generacji wzrośnie.
Ives ma tutaj dobre wyniki, ponieważ wcześniej ostrzegał przed międzynarodowymi wzrostami cen iPhone’a 14, co później zrobił Apple, ale klientom z USA oszczędzono tych samych podwyżek. Oczekuje się, że zmieni się to wraz z ofertą iPhone’a 15, a wielu analityków i osób z wewnątrz twierdzi, że ceny wzrosną nawet o 200 USD, szczególnie w przypadku modeli iPhone 15 Pro i Pro Max.
Ives nie podał konkretnej liczby, ale jest (jak dotąd) największym nazwiskiem, które dodało wagi do tych twierdzeń o podwyżkach cen. Chociaż kupujący w USA będą, co zrozumiałe, zaniepokojeni tą sytuacją, potencjalnie największym szokiem będą klienci międzynarodowi, którzy mogą stanąć w obliczu drugiego z rzędu dużego wzrostu cen.
Mimo to Ives pozostaje optymistą wobec Apple, podnosząc swój 12-miesięczny cel giełdowy do 220 USD z 205 USD. Ives uważa, że cykl iPhone’a 15 może być momentem „skrzynki z trofeami” dla firmy, przesuwając 235-240 milionów sztuk, po tym, jak jego badania wykazały, że około 250 milionów iPhone’ów nie zostało zmodernizowanych od ponad czterech lat, tworząc ogromne zaległości potencjalnych nabywców.
To, czy Apple zrobiło wystarczająco dużo z linią iPhone’a 15, aby osiągnąć taką liczbę sprzedaży, dopiero się okaże. Podczas gdy powszechne przecieki wskazują, że iPhone 15 i iPhone 15 Plus aktualizują swoje projekty, a modele iPhone 15 Pro i Pro Max dodają szybsze procesory, ulepszone aparaty, „przycisk akcji”, a także przejście na USB-C w całym zakresie, ogólna poprawa jest skromna.
Co więcej, wczesne wycieki iPhone’a 16 wskazują na znacznie bardziej ambitne smartfony, a jeden wpływowy przeciek posunął się nawet do aktywnego zniechęcenia do aktualizacji iPhone’a 15. Połącz to z podwyżkami cen, a słynni lojalni klienci Apple zostaną poddani próbie w tym roku.
Aktualizacja z 12.06: Skontaktowało się ze mną zaufane źródło, które również spodziewa się, że Apple podniesie ceny iPhone’a 15. Podczas gdy Ives twierdzi, że średnia cena sprzedaży (ASP) iPhone’ów nowej generacji będzie wyższa, moje źródło twierdzi, że w USA prawdopodobnie nastąpi to poprzez podwyżki do iPhone’a 15 Pro i Pro Max, a nie do standardowych modeli.
W przeciwieństwie do wcześniejszych przecieków, które mówiły o podwyżce do 200 USD, moje źródło twierdzi, że podwyżka o 100 USD jest bardziej prawdopodobna, ponieważ Apple nie zdecydowało, czy podnieść cenę iPhone’a 15 i iPhone’a 15 Plus. Jeśli jest to poprawne, spowoduje to następujący podział cen:
- iPhone 15 – 799 USD
- iPhone 15 Plus – 899 USD
- iPhone 15 Pro – 1099 USD
- iPhone 15 Pro Max – 1199 USD
Większa różnica między cenami Pro i non-Pro miałaby dużo sensu, biorąc pod uwagę, że standardowe modele są w coraz większym stopniu oparte na wersjach Pro z poprzedniego roku. Na przykład iPhone 15 i iPhone 15 Plus będą miały ten sam projekt i chipset, co iPhone 14 Pro i iPhone 14 Pro Max. Natomiast iPhone 15 Pro i Pro Max otrzymają zaktualizowany projekt, chipset nowej generacji i ulepszone aparaty.
Biorąc pod uwagę, że większość iPhone’ów jest również kupowana na podstawie umów długoterminowych, wzrost ceny o 100 USD raczej nie zniechęci nabywców Pro, ale większa różnica może wystarczyć do ożywienia sprzedaży standardowych modeli, która w ostatnich latach uległa stagnacji. Czy więc Apple może faktycznie sprzedawać więcej iPhone’ów, podnosząc ceny? to bardzo możliwe.
Aktualizacja 06/13: Analityk branżowy Jeff Pu z firmy inwestycyjnej Haitong International Securities dodał swój głos do tych, którzy donoszą, że Apple podniesie ceny iPhone’a 15.
W notatce inwestorskiej widzianej przez Doładowany, Pu mówi, że spodziewa się, że średnia cena sprzedaży modeli iPhone’a 15 wzrośnie z powodu wzrostu ceny iPhone’a 15 Pro Max. Różni się to od innych raportów, w których oba modele iPhone’a 15 Pro miały wzrosnąć, a Apple skupiło się na zwiększeniu przepaści między iPhone’ami Pro i standardowymi.
Na początku zeszłego roku pojawiły się spekulacje, że Apple wypuści iPhone’a 15 Ultra, który zastąpi lub nawet znajdzie się powyżej Pro Max w wyższej cenie, ale ten model został szybko zestrzelony. To powiedziawszy, iPhone 15 Pro Max będzie się różnił od iPhone’a 15 Pro peryskopowym obiektywem z zoomem optycznym, funkcją, którą Apple może uznać za wartą oddzielnego podwyższenia ceny.
Oprócz ceny, Pu twierdzi, że spodziewa się, że linia iPhone’a 15 będzie oferować lepszą wydajność pamięci RAM, z szybszym LPDDR5 wprowadzonym dla standardowych modeli, a także nowymi 48-megapikselowymi aparatami głównymi z potrójnymi czujnikami. Ten czujnik pojawił się w iPhonie 14 Pro i Pro Max, co jest zgodne ze strategią ściekania, którą Apple wdrożył dla podstawowych iPhone’ów w ostatnich generacjach.
Podążając za tym tematem, Pu mówi, że chip A16 Bionic 4 nm z iPhone’a 14 Pro i Pro Max będzie używany w iPhonie 15 i iPhonie 15 Plus, z następną generacją 3 nm A17 zarezerwowaną dla iPhone’a 15 Pro i Pro Max. Powtórzył również, że tylko iPhone 15 Pro Max będzie miał soczewkę peryskopową.
Strategia Apple polegająca na przekazywaniu funkcji Pro standardowym modelom z roku na rok ma sens z punktu widzenia rozwoju. To powiedziawszy, trudno jest uciec od faktu, że sprawia to, że iPhone’y klasy podstawowej wydają się być refleksją, a w szczególności iPhone 14 i iPhone 14 Plus były krytykowane za mało inspirujące. Opłata, która już jest zrównany z iPhone’em 15 i iPhone’em 15 Plus przez przeciekających.
Więcej o Forbesie
