Od wycieczek międzynarodowych po samotne rejsy wycieczkowe — oto jak wyglądał letni marketing w branży turystycznej
Social Samosa rozmawia z markami podróżniczymi i turystycznymi, aby dowiedzieć się, na czym polegały ich letnie strategie marketingowe, badane tematy i jak dostosowują swoje plany komunikacyjne do zmian w popycie konsumentów.
Z kultowego „Madhya Pradesh”Hindustan Ka Dil Dekho’, do Amitabha Bachchana zabierającego nas w urzekającą podróż po charakterystycznych miejscach Gudżaratu w ‚Kuch din toh guzaro Gujarat meinKampanie reklamowe, podróże i turystyka w Indiach zawsze miały niezwykłą moc przenoszenia nas w krainę nostalgii.
Po spowolnieniu obserwowanym w trakcie i po pandemii, ten rok i ten był nieco lepszy. Według OYO’s Summer Vacation Index 2023, w tym roku 82% indyjskich podróżników wyraziło zamiar wyjazdu na letnie wakacje.
Widząc podobny wzrost, Rajesh Magow, współzałożyciel i dyrektor generalny grupy MakeMyTrip, powiedział: „Średnia liczba nocy zarezerwowanych na pakiety wychodzące w kwartale letnim jest o 27% wyższa niż w analogicznym okresie ubiegłego roku i prawie o 85% wyższa niż przed pandemią. przeciętny.”
„Sezon letni znacząco wpływa na sprzedaż w Madhya Pradesh ze względu na zwiększone obłożenie obiektów noclegowych, większą liczbę odwiedzających w miejscach turystycznych oraz przychody z opłat za wstęp i usług lokalnych” — powiedział Yuvraj Padole, zastępca dyrektora ds. wydarzeń, marketingu i turystyki filmowej w Madhya Pradesh Platforma turystyczna.
Gdy turyści pakowali walizki, by wyruszyć w trasę tego lata, marki turystyczne były świadkami skoku popytu i rozpętały marketingowy blitzkrieg.
Kampanie wakacyjne
Lato i wakacje idą w parze. Eksperci twierdzą, że lato jest szczególnie ważne dla branży turystycznej, ponieważ jest to czas, w którym rodziny mogą wyjść na całość i są skłonne wydać spore kwoty na zajęcia rekreacyjne i nie tylko.
Wyszukiwarka podróży Kayak z ostatnich ustaleń ujawniła, że 81% podróżnych planuje wybrać się na wycieczkę z rodziną. To skłoniło marketerów do kierowania reklam na rodziny.
Przeczytaj także: Głos ekspertów: Dane, technologia i sztuczna inteligencja ukształtują świąteczny marketing w 2023 roku
Pratik Mazumder, CMO, Mahindra Holidays & Resorts Limited, powiedział: „Sezon letni cieszy się dużym zainteresowaniem w naszych ośrodkach, ponieważ rodziny z dziećmi planują wakacje, aby pokonać upał i spędzić ze sobą wartościowy czas”.
Aby połączyć się z tą publicznością, marka przeprowadziła letnią kampanię skierowaną do dzieci i rodzin.
Podobny schemat można było zaobserwować także w kampaniach parków rozrywki. Imagicaa skupiała się na czasie rodzinnym i kierowała swoje kampanie marketingowe do dzieci i młodych dorosłych.
„Zdajemy sobie sprawę, że lato to idealna okazja dla dzieci i ich rodziców do zaplanowania wspólnej podróży. Nasze działania marketingowe są dostosowane do konkretnych wymagań i preferencji tej grupy docelowej” — mówi Rikant Pittie, współzałożyciel EaseMyTrip.
Turystyka międzynarodowa
Poza zasięgiem krajowym wzrost liczby podróży międzynarodowych był także wzorem widocznym latem 23 roku. W tym roku, wraz ze wzrostem branży turystycznej i cen paliw, wzrosły również ceny lotów. Ale pomimo tej podwyżki, ixigo odnotowało wzrost lotów międzynarodowych o 20%.
Ten wzorzec został przeniesiony również do kampanii. Międzynarodowe marki współpracowały z indyjskimi celebrytami, aby lepiej nawiązywać kontakty.
Abu Dhabi Tourism zaangażowało bollywoodzkiego aktora Ranveera Singha i jego ojca do ich ostatniej letniej kampanii, która podkreślała ogromną ofertę tego deseru, której nie da się pokryć w ciągu jednego lata.
Podobnie Departament Gospodarki i Turystyki Dubaju rozpoczął letnią kampanię z indyjskim aktorem Poonamem Dhillonem oraz parą celebrytów Divyanką Tripathi i Vivekiem Dahiya, którzy uchwycili bogatą aktywność na świeżym powietrzu iw pomieszczeniach.
Dubaj był popularną nazwą wielu indyjskich osób mających wpływ na podróże w mediach społecznościowych, a marki szybko wskoczyły na to safari, dzięki czemu Dubaj stał się jednym z letnich miejsc docelowych w 2023 roku.
Szał na Dubaj i malownicze piękno deserów nie ograniczał się tylko do kampanii prowadzonych przez celebrytów, ale wykraczał poza sferę cyfrową i był obecny również w marketingu mix innych marek.
Trendy marketingowe
Tego lata niektóre marki turystyczne postawiły na cyfryzację. Dhimant Bakshi, dyrektor generalny – ImagicaaWorld Entertainment powiedział Social Samosa, że tegorocznego lata media mix marki były w dużej mierze napędzane przez ATL i Digital, przy czym ten ostatni miał 85% udziału.
Ponadto, według danych TAM, w I kwartale 2023 r. w kategorii Podróże i Turystyka reklamowało się ponad 950 reklamodawców i ponad 1 tys. marek. Natomiast liczba reklam wideo z kategorii Podróże i Turystyka wzrosła 2,1 razy w okresie styczeń-marzec’23 w porównaniu do tego samego okresu w 2022 roku.
Poniżej znajduje się kilka innych trendów marketingowych, które się wyróżniały.
marketingu influencerów
Marketing wpływowy znalazł się w centrum cyfrowej gry Imagicaa, ponieważ marka wykorzystała to medium do budowania wartości marki, przyciągania konsumentów i tworzenia szumu.
Marki turystyczne w dużym stopniu polegały na wpływowych osobach, aby nawiązać kontakt z publicznością, i wykorzystały letnie trendy podróżnicze, które zaludniły platformy społecznościowe. Wraz ze wzrostem liczby podróży międzynarodowych marki znalazły niszę wśród indyjskich podróżników za pośrednictwem internetowych blogerów podróżniczych.
Od prezentowania autentycznej tożsamości kraju poprzez tych blogerów, marki, których celem jest torowanie sobie drogi do kolejnej zagranicznej podróży entuzjastów indyjskich podróży.
Popyt na rejsy
W zeszłym roku rząd Indii zainaugurował „1st Incredible India International Cruise Conference”, podczas której stwierdził, że indyjski rynek rejsów wycieczkowych może wzrosnąć 10-krotnie w ciągu następnej dekady, napędzany rosnącym popytem i dochodami do dyspozycji. Trend ten spodobał się podróżującym w Indiach, a marki wycieczkowe zaprezentowały swój potencjał za pośrednictwem influencer marketingu.
Kierownik Staycations
Staycations, trend, który nabrał tempa po pandemii, odnotował wzrost wśród turystów na wsi, a lato okazało się szczególnie ważne dla wielu takich ośrodków oferujących usługi typu staycation.
Wycieczki solo kwitną
Ponieważ tworzenie treści podróżniczych nabrało rozpędu w Indiach w tym roku, trend samodzielnych podróży utrzymywał się zarówno wśród twórców, jak i odbiorców. Firma Kayak odnotowała znaczny wzrost wyszukiwań lotów dla osób podróżujących w pojedynkę, wykazując wzrost o 36% w 2023 r. w porównaniu z rokiem poprzednim. Marki z branży turystycznej i turystycznej dostrzegły to zapotrzebowanie i uwzględniły to zachowanie konsumentów w marketingu mix oraz sprytnie umieściły swoje produkty na listach kontrolnych podróżujących w pojedynkę.
Gdy za kilka dni w Bombaju, Kerali i kilku innych częściach kraju zacznie padać deszcz, letnie i słoneczne podróże wreszcie dobiegają końca. Oznaczałoby to również początek Monsoon Travel, który sam w sobie jest wyjątkową branżą.
Chcesz dowiedzieć się więcej o podróżach monsunowych? Daj nam znać w komentarzach poniżej.
Uwagi
