Liderzy branży na konferencji e4m NEONS OOH dyskutowali o tym, gdzie obecnie znajduje się reklama zewnętrzna i czego potrzebuje w tej chwili, aby w pełni wykorzystać swój potencjał

przez

Exchange4media Personel

Opublikowany – 19 maja 2023 10:40

|
4 minuty czytania

Liderzy branży, w tym Jignesh Dawda, wiceprezes ds. marketingu, Bandhan Mutual Funds, Pradeep Srinivas, GM-Head Marketing, Mercedes Benz, Saibal Biswas, szef marketingu, partnerstwa i public relations, MediBuddy, oraz Ashish Bajaj, dyrektor ds. marketingu, Narayana Health obradowali na temat „Świat dynamicznej reklamy makro i gdzie pasuje OOH” podczas konferencji e4m NEONS OOH zorganizowanej 18 maja. Dyskusję panelową moderowała Rachana Lokhande, założycielka Glocal Bridge.

Komentując rolę, jaką OOH odgrywa w jego ogólnym miksie marketingowym, Ashish Bajaj z Narayana Health powiedział: „Zwykle szpitale przyciągają pacjentów w promieniu 20-50 km, więc nasza strategia marketingowa musi być hiperlokalna, gdzie OOH odgrywa dominującą rolę. W wyniku takich hiperlokalnych kampanii outdoorowych zaobserwowaliśmy wzrost naszej świadomości na najwyższym poziomie i liczby OPD”.

Dla Saibal Biswas z Medi Buddy znaczenie OOH polega na kontekstowym wzmocnieniu przekazu. „Z naszych usług korzysta około 800 czołowych indyjskich korporacji, a wiele z nich nawet nie zdaje sobie sprawy, że mają do nich bezpłatny dostęp. Aby więc upewnić się, że ich pracownikom przypomina się o korzystaniu z portfela w celu dostarczania leków lub badań kontrolnych i konsultacji lekarskich, umieszczanie reklam zewnętrznych w parkach technologicznych jest doskonałym przypomnieniem”.

„Mercedes Benz wykorzystuje to jako czysty mechanizm budowania marki, ponieważ zapewnia najbardziej uporządkowane środowisko w przeciwieństwie do najbardziej zaśmieconego środowiska cyfrowego. OOH jest skuteczny i szybki” – skomentował Srinivas.

Mówiąc lżejszą nutą, Jignesh Dawda dodał, że chociaż wszystkie inne media można zignorować lub pominąć, nie można zamykać oczu na gromadzenie się na autostradzie. „Jest to również jedyne medium, które można również połączyć z działaniami CSR, takimi jak sponsorowanie jakiejś infrastruktury, takiej jak ogród lub krąg (skrzyżowanie) itp., Które mają ogromny wpływ”.

Podczas gdy dyskusja zmierzała w kierunku tego, jak marketerzy mogą wykorzystać postępy w cyfryzacji tego medium, Srinivas opowiedział, w jaki sposób Mercedes Benz wykorzystuje kody PIN klientów do przeprowadzania ukierunkowanych kampanii w społeczeństwach o dużej koncentracji kupujących w celu zwiększenia sprzedaży. Według Biswasa daje to możliwość wzmocnienia przekazu marki w bardziej kreatywny sposób, który jest znacznie bardziej przejrzysty, a przez to skuteczny. Dawda zwrócił jednak uwagę na moralny dylemat stosowania zbyt rozpraszających reklam na autostradach, choć przyznał, że świetnie sprawdzają się w miejscach o większym natężeniu ruchu pieszego.

Zapytani o swoje oczekiwania wobec OOH po stronie danych, paneliści jednogłośnie podkreślili potrzebę wspólnej miary lub waluty dla wymierności i standaryzacji stawek w całej branży.

„W przeciwieństwie do telewizji lub telewizji cyfrowej, które mają określone wskaźniki, trudność w zmierzeniu skuteczności kampanii OOH jest tym, co je powstrzymuje” — powiedział Biswas. Dodając do rozmowy, Dawda stwierdził: „Nie tylko poczta, OOH potrzebuje również„ wstępnych danych ”. Standaryzacja danych i stawek jest konieczna, abyśmy mogli ocenić i wybrać lokalizacje zewnętrzne na podstawie ich wpływu. Myślę, że OOH może zapewnić cyfrową ubiega się o swoje pieniądze, jeśli te dwie rzeczy można osiągnąć”.

Podsumowując sesję, Lokhande powtórzył potrzebę skuteczności, przejrzystości i wymierności. „Mamy dane, ale branża musi się zjednoczyć, aby zobaczyć, w jaki sposób może to przynieść wyniki. Out-of-home przechodzi transformację, która wymaga integracji na różnych poziomach. Chociaż dane zostały uruchomione, nie dotarły jeszcze do reklamodawcy. Ale to działa. Jest powoli adoptowany. Widzę więc, że OOH ma możliwości bycia częścią głównego nurtu, bycia częścią aktywów omnichannel; Nie tylko do budowania marki, ale dzięki cyfryzacji reklamy poza domem i coraz większej liczbie mediów ukierunkowanych na miejsca, może to być również częścią marketingu efektywnościowego”.

Przeczytaj więcej wiadomości na temat (reklama internetowa Indie, reklama internetowa, reklama Indie, reklama cyfrowa Indie, reklama medialna Indie)

Aby uzyskać więcej aktualizacji, bądź z nami w kontakcie społecznościowym
Instagrama, LinkedIna,
ŚwiergotFacebooka i Youtube’a

Tagi