MGM

„Creed III” zapewnił potężny nokaut kasowy dzięki krajowemu debiutowi za 58,6 miliona dolarów, niszcząc oczekiwania i rekordy franczyzy w tym procesie.

Jest też więcej dobrych wiadomości dla borykających się z problemami właścicieli kin, spragnionych atrakcyjnych treści. Wygląda na to, że dobra passa będzie kontynuowana w marcu dzięki „Scream VI” (10 marca), „Shazam: Fury of the Gods” (17 marca), „John Wick: Rozdział 4” (24 marca) oraz „Dungeons and Dragons: Cześć wśród złodziei” (31 marca). W każdy weekend przez resztę miesiąca pojawia się co najmniej jedno duże wydanie, oferujące stabilność, której desperacko brakowało podczas wielkiego resetu kasowego.

„Momentum jest wszystkim, a często jest tylko tak dobre, jak otwieracze następnego weekendu” — mówi Shawn Robbins, główny analityk w Box Office Pro. „Ten marzec ma przypominającą pandemię konsekwencję powszechnie atrakcyjnych, głośnych premier kinowych, które stworzą wspaniałą podstawę do lata wypełnionego większą ilością tego samego”.

Marzec rzadko trafia do ksiąg rekordów – według Comscore tylko raz we współczesnej historii sprzedaż biletów w tym miesiącu przekroczyła 1 miliard dolarów – ale w tym roku 31-dniowy odcinek jest gotowy na przełamanie tradycji. W każdym razie zwroty kasowe prawdopodobnie poprawią się w marcu 2022 r., który osiągnął szczyt z 598 milionami dolarów, ponieważ „The Batman”, „Uncharted” i „The Lost City” zaszczyciły kina. Sprzedaż biletów wzrosła dramatycznie od 2021 r., kiedy to miesiąc wygenerował 117 mln dolarów, oraz od 2020 r., kiedy to miesiąc przyniósł 256 mln dolarów, gdy wirus zaczął zmuszać kina do zamykania. Jednak w czasach przed COVID-em, marzec był w stanie przywrócić aż 968 mln USD w 2019 r., 902 mln USD w 2018 r. i 1,17 mld USD w 2017 r. — ten ostatni bieg wyznaczający standardy był głównie zasługą remake’u „Pięknej i Bestii” Disneya oraz film przygodowy o superbohaterach Hugh Jackmana „Logan”.

Zwycięski marzec w kasie byłby kontynuacją mocnego początku nowego roku. Według Comscore ogólna sprzedaż biletów jest o 37% wyższa niż w tym samym punkcie w 2022 roku. To dlatego, że kilka filmów — w tym thriller Universal M3GAN z zabójczą lalką, dramat Sony z Tomem Hanksem „Człowiek zwany Otto”, osiemdziesięcioletnia komedia Paramount „80 for Brady” i oparty na wierze „Jezus rewolucja” Lionsgate — zachęcająco przebiło prognozy. W tej symfonii sukcesu jest jedna niezgodna nuta. „Ant-Man and the Wasp: Quantumania” Disneya nie spełnia standardów stratosferycznych Marvela, gwałtownie spadając z powodu złych recenzji i przeciętnych ustnych opinii. Mimo to film zmiażdżył oczekiwania dotyczące weekendu otwarcia i zdołał zarobić więcej pieniędzy w ciągu trzech dni, niż większość wydań ma nadzieję wygenerować w całym okresie kinowym.

„Chodzi o to, by często wyświetlać serię filmów. To sprawia, że ​​ludzie wracają, ponieważ oznacza to, że więcej osób jest narażonych na marketing w kinie” — mówi Paul Dergarabedian, starszy analityk Comscore. „Jeśli spojrzysz na to, co działa, jest to różnorodna lista filmów zaprogramowanych tak, aby przemawiać do wszystkich”.

Eksperci kasowi uważają, że uniwersalny urok „Creed III” doprowadził do ogromnych zwrotów w weekend otwarcia. Tłumy składały się głównie z mężczyzn — co było i nadal jest najbardziej stałą grupą demograficzną kupującą bilety — podczas gdy 55% było w wieku od 18 do 34 lat. Spośród tych widzów 23% było rasy białej, 28% to Latynosi, 36% to Według danych PostTrak, czarnoskórych i 13% było Azjatami.

„Makijaż publiczności [for ‘Creed III’] jest niesamowicie różnorodny i to zwykle jest wspólnym mianownikiem, gdy filmy przewyższają oczekiwania z tak dużym marginesem”, mówi Robbins.

Mimo że nastoletni chłopcy i dorośli mężczyźni byli jednymi z najbardziej godnych zaufania miejsc, istnieją pewne zrozumiałe obawy dotyczące kanibalizacji wśród marcowych wydań. Większość filmów w kalendarzu walczy o uwagę męskich kinomanów. Jest jednak nadzieja, że ​​oferty takie jak „Shazam 2” i „Dungeons and Dragons” będą w stanie rozszerzyć swój zasięg na niedostateczną grupę demograficzną odbiorców rodzinnych.

„Prawdopodobnie istnieje pewne nieodłączne ryzyko nakładania się odbiorców” — mówi Robbins. „Ale to wiąże się z terytorium posiadania zdrowego ogólnego rynku. Krem zazwyczaj wypływa na wierzch. To, które filmy mogą współistnieć, będzie zwykle podyktowane pocztą pantoflową.

Przez ostatnie trzy lata Hollywood cierpiało z powodu problemów z głośnością. W 2022 roku było o 36% mniej wydań niż w 2019 roku, a dochody były stosunkowo niższe. Kiedy tutaj był główne hity w harmonogramie, konkurencyjne studia omijały je, co prowadziło do jednorazowych hitów i kilku słabych okresów w kasie. Ale oczekuje się, że liczba szerokich premier wzrośnie w 2023 r. Dla wystawców to duża ulga.

„Moviegoing wraca do normy pod względem spójności i liczby wypuszczanych filmów” — mówi Dergarabedian. „Właściciele kin powinni czuć się teraz naprawdę dobrze”.