Po skorzystaniu z boomu stłumionego popytu i gwałtownego wzrostu liczby Amerykanów podróżujących po kraju, Hawaje mogą w końcu odczuć spowolnienie wraz z rozpoczęciem sezonu letniego.

Jack Richards, dyrektor generalny Pleasant Holidays, powiedział, że począwszy od czerwca i kontynuując prawie do końca roku, firma odnotowuje dwucyfrowe spadki na Hawajach po mocnym początku roku.

„Jeśli cofniemy się do pierwszego kwartału 2023 roku, Hawaje były dla wszystkich absolutnie wyjątkowe” – powiedział Richards.

I chociaż siła utrzymywała się od stycznia do kwietnia, pierwszą oznaką spadku był płaski maj, powiedział, tuż przed początkiem trendu spadkowego w czerwcu.

Co gorsza, Richards powiedział, że lipiec wydaje się mieć największy spadek, a działalność firmy Pleasant na Hawajach ma spaść w tym miesiącu o około 30%. Co więcej, w porównaniu z 2019 r. Richards spodziewa się, że wyniki w tym roku spadną lub pozostaną na niezmienionym poziomie, obciążone słabymi wynikami w drugiej połowie roku.

Ceny hoteli i obłożenie również spadają. Według Hawaii Hotel Performance Report za kwiecień, opublikowanego przez Hawaii Tourism Authority, hotele w całym stanie odnotowały niższe przychody na dostępny pokój (RevPAR) i obłożenie w porównaniu z kwietniem 2022 r., przy czym obłożenie w tym miesiącu również spadło poniżej poziomu z kwietnia 2019 r.

Raport, który opiera się na danych zebranych przez STR, wskazuje, że RevPAR w całym stanie w kwietniu 2023 r. spadł o 2,2%, a obłożenie spadło o 2 punkty procentowe w porównaniu z tym samym miesiącem ubiegłego roku, chociaż ADR odnotował wzrost o 0,5%.

Tymczasem wstępne dane STR za maj wskazywały na dalsze osłabienie popytu, przy czym obłożenie spadło o 1,4%, a RevPAR spadło o 0,2%, mimo że ADR wzrósł o 1,2% w maju ubiegłego roku.

Silne odbicie pandemii

Hawaje należały do ​​krajowych destynacji, w których podróże odrodziły się najszybciej, a nawet skorzystały podczas pandemii. Dane stanowe pokazują, że w 2022 r. Hawaje odwiedziło 1,67 mln odwiedzających, co stanowi wzrost o 94,9% w stosunku do 2020 r. Tymczasem całkowite wydatki odwiedzających przekroczyły poziom sprzed pandemii o 15%, osiągając 2,68 mld USD.

Część obecnego wycofania można po prostu przypisać bardziej konkurencyjnemu krajobrazowi podróży.

„W zeszłym roku mieliśmy wielu turystów o wysokich dochodach, którzy nie mogli pojechać nigdzie indziej” – powiedział Isaac Collazo, wiceprezes ds. analiz w STR. „Teraz prawdopodobnie jadą na Bora Bora, Tahiti i oczywiście do Europy i wszystkich innych otwartych miejsc”.

Richards powtórzył te nastroje, ogłaszając Europę „wyraźnym zwycięzcą”, jeśli chodzi o przyciąganie turystów w tym roku.

„Wszyscy jadą do Europy” – powiedział Richards. „A ceny europejskich wakacji w porównaniu z Hawajami są prawie takie same”.

Rzeczywiście, ceny hoteli na Hawajach są najwyższe w historii. Według STR, przez 12 miesięcy do maja 2023 r. ADR na Wyspach osiągnął rekordowy szacunkowy poziom 381 USD.

„Tak, obłożenie spadło, ale ceny wciąż rosną powyżej stopy inflacji” – powiedział Collazo z STR.
Angela Hughes, dyrektor generalna i założycielka Trips & Ships Luxury Travel z Florydy, powiedziała, że ​​niebotyczne koszty hoteli i inne wydatki związane z podróżami na Hawajach mają wpływ na rezerwacje.

„Ceny hoteli są tak wysokie i myślę, że rynek rodzinny jest miejscem, w którym naprawdę zaczynamy odczuwać kryzys” – powiedział Hughes. „Ale mam też osoby zamożne, które mówią:„ Nie płacimy 2000 $ za noc za Four Seasons na Hawajach. To ceny na Malediwach ”. A potem zaczynają patrzeć na międzynarodowe destynacje”.

Negatywny wpływ na Hawaje ma również wolniejszy niż oczekiwano powrót japońskiego podróżnika, który spadł do 199 760 odwiedzających w 2022 r. w porównaniu z 1,6 mln odwiedzających w 2019 r., co stanowi spadek o 87,3%.

„W szczególności Oahu wciąż nie podniosło się po utracie japońskiego biznesu” – powiedział Richards. „Więc zaczynamy widzieć, jak na Oahu zaczynają pojawiać się zniżki wyłącznie ze względu na fakt, że rynek japoński jeszcze nie wrócił”.

Ogólnie jednak Richards powiedział, że nie widział jeszcze żadnych znaczących zniżek hotelowych na Hawajach jako całości, a stawki generalnie nadal utrzymują się na wysokim poziomie.

„Myślę, że konsensus, przynajmniej dzisiaj, jest taki, że zamierzają utrzymać stopy procentowe” – powiedział. „I myślę, że wiedzą, że mogą poświęcić trochę obłożenia i RevPAR, aby to zrobić”.

Firma Hawaii’s Outrigger Resorts & Hotels, która ma pięć nieruchomości na Oahu, trzy na Maui i jedną na Big Island of Hawaii, spodziewa się utrzymać 90% obłożenia w swoim hawajskim portfolio tego lata, według CEO Jeffa Wagonera.

Wagoner przyznał jednak, że firma może być zmuszona do dostosowania stawki, aby utrzymać obłożenie na tym progu.

„Dźwignia, którą można pociągnąć, aby zwiększyć obłożenie, to stawka” – powiedział. „Być może będziemy musieli użyć tej dźwigni, jeśli część tego popytu nie istnieje, ale nadal możemy obsługiwać wyższe obłożenie i napędzać biznes. Czuję się więc naprawdę dobrze z tego lata”.

W międzyczasie Collazo z STR powiedział, że może być za wcześnie, aby stwierdzić, czy wiosenne spadki obłożenia Hawajów są powodem do niepokoju, czy tylko błyskiem na radarze odzyskiwania.

„Hawaje wciąż wracają do zdrowia” – powiedział. „Masz krajowego podróżnika – a zwłaszcza krajowego podróżnika o wysokich dochodach – udającego się gdzie indziej, ale krok po kroku odzyskają azjatyckiego podróżnika. Musimy więc po prostu poczekać i zobaczyć”.