Naciskać Grać słuchać Puneet Das – Prezes, Packaged Beverages (Indie i Azja Południowa) w Tata Consumer Products Ltd

My wybitny gość w tym 87^TH odcinek naszego wielokrotnie nagradzanego serialu, MVP – Podcast głosowy mistrzato młody weteran, Puneet DasPrezes – Pakowane napoje, (Indie i Azja Południowa), Tata Consumer Products Limited. Puneet jest pasjonatem dążenia do zysku, celu, radości i wartości dla firmy.

Puneet, który dołączył do Tata Consumer Products Ltd w listopadzie 2017 r., został mianowany prezesem – Packaged Beverages (Indie i Azja Południowa) w kwietniu 2021 r. Wcześniej pełnił funkcję Senior Vice President – ​​Packaged Beverages, Indie i odgrywał ważną rolę rolę we wzmacnianiu podstawowej marki Tata Tea i jej marek podrzędnych.

Dzięki około dwudziestoletniemu bogatemu doświadczeniu w branży FMCG w Indiach, regionie Afryki Subsaharyjskiej, Bangladeszu, Nepalu, Mjanmie i Sri Lance, Puneet wnosi cenne nauki i spostrzeżenia do stołu i naszej rozmowy. Zajmował wyższe stanowiska marketingowe w Marico, Pepsico, GSK Consumer i pracował między innymi przy kultowych markach, takich jak 7Up, Boost, Horlicks. Przez krótki czas pracował również z Olą, zanim dołączył do Tata Consumer Products Ltd.

AW sercu Puneet jest pasjonatem marketingu, który wierzy, że opakowanie jest pierwszą chwilą prawdy. W dzisiejszym dynamicznym i stale ewoluującym nowoczesnym krajobrazie marketingowym podkreśla, że ​​cel i wartości skłaniają świadomych ekologicznie konsumentów do dokonywania wyborów opartych na opakowaniach przyjaznych dla środowiska. Emocje i wartości są równie ważne jak kody QR, rzeczywistość rozszerzona i nowe technologie.

Niedawno, z okazji Dnia Matki, firma TCPL (Tata Consumer Products Ltd) wprowadziła pionierskie innowacje w zakresie opakowań i przeprowadziła pierwszą w swojej kategorii spersonalizowaną kampanię. Wprowadzili mieszankę łączących emocjonalnie opakowań z hiper-personalizacją w bezprecedensowej gamie niestandardowych opakowań herbaty, z których każdy jest wyjątkowo ozdobiony spersonalizowanymi wiadomościami i zdjęciami poświęconymi matkom. To innowacyjne opakowanie odzwierciedla podstawowe wartości marki, takie jak „opieka” i „personalizacja”, które były konsekwentnie prezentowane w poprzednich kampaniach.

Niektóre dania na wynos z Puneet Das w tym odcinku:

• Chodzi o ciągłe innowacje i sposób myślenia, który nadąża za światem, który zmienia się każdego dnia.

• Chodzi o chęć i głód nauki. I co najważniejsze, słuchać, uczyć się i wchłaniać.

• Miej wielką ciekawość. Nie tylko bądź świadomy tego, co się stało. Zadaj pytanie „dlaczego”. Ludzie często zatrzymują się na faktach i nie przechodzą do „Dlaczego”.

• Przez cały czas marka musi być autentyczna i brzmieć autentycznie, a nie tylko wdrapywać się na modę, ponieważ inni robią to samo

• Ponadto marketerzy muszą być świadomi potrzeby kierowania reklam do konsumentów, gdziekolwiek się znajdują w swojej cyfrowej podróży

Podczas naszej rozmowy Puneet przedstawia wgląd w kampanię i proces myślowy stojący za jej konceptualizacją. Od tego newsa nasza rozmowa przechodzi na inne interesujące tematy i dostarcza cennych informacji dla marketerów.

Puneet mocno wierzy, że opakowanie to opowiadanie historii. Opowiada, jak jeszcze zanim połączenie marki i celu stało się powszechne w marketingu, istniało Jaago Re kampania.

Oczywiście opakowanie musi służyć biznesowi i pomagać produktom wyróżniać się na półkach. Puneet dzieli się jedną z największych kampanii hiperpersonalizacyjnych Tata Tea Premium, którą opisuje jako opartą na prostym spostrzeżeniu, że Tata Tea oferuje mieszanki herbat dostosowane do preferencji konsumentów na różnych rynkach lub w różnych regionach. Doprowadziło to do stworzenia opakowań i komunikacji specyficznych dla stanu i regionu, takich jak mieszanka Delhi w porównaniu z mieszanką Bombaj-Mumbaj. Wdrożyli to podejście w 8 stanach.

Puneet mocno wierzy w siłę społeczności i uważa budowanie społeczności za ważny obowiązek każdego marketera. Podkreśla potrzebę angażowania się w budowanie społeczności w celu uczestnictwa, rozmów i zaangażowania. Obejmuje to okazjonalne sieci influencerów, ale co ważniejsze, budowanie organicznych sieci influencerów.

IPodczas naszej rozmowy Puneet zagłębia się w przełomowe strategie marketingowe TCPL i ich „zawsze aktywne” podejście do zaangażowania konsumentów. Omawia zwrot w kierunku hiperpersonalizacji w marketingu, znaczenie jedności wartości i celu, zmieniający się marketing mix w erze cyfrowej oraz znaczenie wzmacniania zespołów wiedzą i nadążania za nową technologią.

Puneet twierdzi, że spostrzeżenia oparte na danych, które są szeroko wykorzystywane przez firmy zajmujące się danymi i technologią, niestety nie są wystarczająco wdrażane przez firmy FMCG. Podkreśla znaczenie wykorzystywania danych przez cały czas.

Master’s Voice Podcast (MVP) znajduje się w czołowych światowych katalogach podcastów

Oto kilka świetnych wodopojów dla miłośników podcastów w Indiach i na świecie, które nas wymieniają: Podcasty Apple Podcasty Google Spotify, JioSaavn Podcasty, Gaana, Amazon Prime Music, Tune In Alexa, Stitcher iHeart Radio Overcast PocketCast Castro I Castbox. Wystarczy kliknąć na którykolwiek z katalogów, a zostaniesz przeniesiony do MVP – podcastu The Master’s Voice Podcast, w którym odbywają się eksperckie rozmowy z MVP.

Puneet mówi mi, że średnio w przypadku produktów pakowanych firmy TCPL media mix stanowią średnio od 75 do 80% tradycyjnych (TV, druk, OOH) i od 20 do 25% cyfrowych. Jednocześnie przyznaje, że technologia cyfrowa nie jest dziś tylko medium angażującym, jak to było wcześniej, ale stała się medium o zasięgu, a na niektórych rynkach, takich jak Bombaj i Delhi, marketerzy mogą polegać wyłącznie na technologii cyfrowej, gdzie mogą prowadzić kampanie i nie polegać na HSM TV.

Istnieją doskonałe dania na wynos zarówno dla młodych, jak i doświadczonych marketerów, a także profesjonalistów z różnych funkcji i branż. Kluczowe znaczenie mają ciągłe innowacje i sposób myślenia, który dostosowuje się do szybko zmieniającego się świata. Puneet podkreśla chęć i głód uczenia się, słuchania, wchłaniania i bycia ciekawym. Zachęca marketerów do wychodzenia poza fakty i zadawania pytania „Dlaczego”, aby uzyskać głębszy wgląd.

Zanurz się więc głęboko w tej rozmowie w wielokrotnie nagradzanym MVP – The Master’s Voice Podcast i zapoznaj się z cennymi radami i spostrzeżeniami udostępnionymi przez Puneet DasPrezes – Pakowane Napoje (Indie i Azja Południowa) w Tata Consumer Products Limited. Dziękuję za Twój czas.