W ciągu ostatnich kilku tygodni rozmowy na temat TikTok nadal ewoluowały, gdy kanadyjscy marketerzy marek obserwowali, jak podmiot mediów społecznościowych staje w obliczu rosnąca lista krajów które częściowo lub całkowicie zbanowały platformę. Podczas gdy zakazy koncentrowały się głównie na urządzeniach rządowych lub instytucjach edukacyjnych, pojawiły się spekulacje na temat tego, czy kraje całkowicie zakażą konsumentom dostępu do TikTok.

Dlaczego ma to znaczenie dla marketerów w Kanadzie? Ponieważ TikTok zapewnia wysoki poziom zaangażowania i płatne wyniki, reklamodawcy gromadzili się na platformie w ostatnich latach – szczególnie w przypadku marek angażujących się w populację pokolenia Z, która stanowi około 60 procentt użytkowników aplikacji. Te potencjalne ograniczenia sprawiają, że niektórzy marketerzy zastanawiają się, czy inwestują w platformę, która z czasem może stać się niedostępna dla ich docelowych odbiorców.

Podczas gdy sytuacja z TikTok się rozwija, jest kilka kwestii, o których marketerzy marki powinni pamiętać, zwłaszcza gdy chcą zdywersyfikować swój marketing-mix.

Aktywuj podejście omnichannel

Wielodotykowa kampania marketingowa angażująca użytkownika publiczność w różnych momentach dnia jest często najskuteczniejsza. Wyobraź sobie, że widzisz reklamę podczas przewijania w mediach społecznościowych, a następnie podczas załatwiania spraw i ponownie podczas oglądania telewizji później tego samego dnia. Poprzez interakcję z reklamą za pośrednictwem wielu punktów styku, w tym za pośrednictwem kanałów takich jak cyfrowe poza domem (DOOH), konsument może być bardziej prawdopodobne rozpoznać markę, wyszukać ją później lub dokonać zakupu.

Dlatego marketerzy powinni postrzegać swój media mix jako spójny plan, a nie jako pojedyncze podejścia. Integrując media, takie jak DOOH, na początku kampanii, reklamodawcy mogą wykorzystać każdą platformę jako rozszerzenie dla innych i zmaksymalizować środowiska do interakcji z docelowymi odbiorcami. Ma to kluczowe znaczenie, gdy myślimy o przeniesieniu budżetów z jednego medium, w tym przypadku TikTok, i uzyskaniu innej możliwości efektywnego przydzielenia budżetu.

Wykorzystaj treści w kilku kanałach

Piękna, przyciągająca wzrok kreacja zasługuje na to, by ją zobaczyć. Niezależnie od tego, gdzie będą znajdować się treści – czy to w Internecie, czy na tablicy cyfrowej – silna, angażująca kreacja musi być najwyższym priorytetem każdej kampanii, jeśli ma ona przynosić dobre wyniki.

Marketerzy mogą w pełni wykorzystać swoje atrakcyjne zasoby kreatywne, wzmacniając je na więcej niż jednym kanale. Dywersyfikacja miksu mediów nie tylko promuje spójność z konsumentami, ale może również wykorzystać zasoby zainwestowane w kreatywność, uzyskując najwyższy zwrot z każdej zainwestowanej złotówki. W tym przypadku, jeśli marka myśli o wycofaniu wydatków na TikTok, kreatywne treści, które już wyprodukowała, niekoniecznie muszą się zmarnować. Zamiast tego, doświadczeni marketerzy wiedzą, że treść można dostosować do pracy w różnych kanałach, takich jak różne ekrany oparte na miejscach poza domem, aby jak najlepiej wykorzystać zawartość.

Dla marek, które chcą zmienić przeznaczenie istniejących zasobów kreatywnych za pomocą reklama DOOHmogą współpracować z platforma po stronie popytu (DSP), aby uzyskać dostęp do szerokiej gamy miejsc docelowych na ekranie w zależności od tego, gdzie ich kreacja będzie najskuteczniejsza. Oceniając wyniki kampanii i oceniając, które treści osiągnęły najlepsze wyniki, marki będą miały wskazówkę, w jaki sposób mogą ukierunkować kreację społecznościową podczas aktywacji w różnych mediach, takich jak cyfrowe reklamy poza domem.

Ucz się na sukcesach i wyzwaniach TikTok

Twórcy treści lub „influencerzy” nadal udowadniają swoją wartość dla marek na całym świecie – i to wykracza poza TikTok. Marki, jak np Levi’s z Hailey Bieber i A$AP Nastzademonstrowali siłę wpływu celebrytów podczas aktywacji poza reklamą mobilną za pomocą miejsc docelowych DOOH.

Co więcej, TikTok zaszczepił wśród dzisiejszych konsumentów uznanie dla krótkich treści. W rzeczywistości, 66 proc konsumentów to preferuje. Ta zmiana w ostatnich latach jest warta zapamiętania podczas tworzenia nowych treści na dowolną platformę i dobrze przekłada się na angażujące możliwości kreacja dynamiczna przez DOOH’a. Ta wyjątkowa funkcja wykorzystuje dane do informowania o określonych elementach pojedynczego zasobu reklamy, takich jak wyniki sportowe na żywo, lokalne warunki pogodowewskazówki dojazdu do najbliższego sklepu, informacje o ruchu drogowym i wiele więcej, zasadniczo odblokowując zupełnie nowy sposób docierania do konsumentów z większą trafnością.

Ważne jest, aby marketerzy rozważyli podejście wielokanałowe z kreacją o zmienionym przeznaczeniu, niezależnie od platform, dla których planują. Te alokacje budżetowe i możliwości szybkich zmian, zwłaszcza w obliczu obecnych zmian w krajobrazie marketingowym, można usprawnić, współpracując z kompleksowym ekosystemem reklamy zautomatyzowanej.