Blokery reklam nie mogą zablokować Twojej firmy pod każdym względem.

Pojawienie się blokerów reklam sprawiło, że marketing stał się trudniejszy niż kiedykolwiek. Mówiąc najprościej, blokery reklam to aplikacje, które usuwają lub zmieniają treści reklamowe na stronie internetowej. Podczas gdy niektóre z tych aplikacji zastępują te treści czymś innym, inne usuwają je ze strony, pozostawiając puste miejsca tu i tam. Niezależnie od tego, w jaki sposób aplikacja jest stosowana, programy blokujące reklamy wyrzucają reklamy, a także nadzieje wielu firm na umieszczenie swoich produktów lub usług na mapie.

Ponieważ dostępnych jest więcej blokerów reklam do pobrania, populacja użytkowników blokujących reklamy z pewnością się pomnoży. Na szczęście nie wszystko jest zgubą i mrokiem. Oto zestawienie niektórych strategii marketingowych, które pomogą Ci ominąć wpływ, jaki programy blokujące reklamy mogą mieć na Twoją firmę.

Wykorzystaj content marketing

Marketing treści nie jest niczym nowym. Jednak jeśli dopiero zaczynasz grać w grę marketingową, ta koncepcja może być ci obca. Zasadniczo content marketing to strategia, która przyciąga, urzeka i podtrzymuje zainteresowanie docelowych klientów poprzez tworzenie i dystrybucję bezpłatnych, ukierunkowanych i wartościowych treści (np. artykułów, filmów i podcastów) wśród obecnych i potencjalnych klientów. Oprócz wspomnianych korzyści, content marketing również—

• kosztuje o 62% mniej niż tradycyjny outbound marketing, ale generuje trzykrotnie więcej leadów,
• generuje sześciokrotnie wyższe współczynniki konwersji niż tradycyjny marketing i
• tworzy o 434% więcej stron indeksowanych w wyszukiwarkach dla firm niż ich odpowiednicy, którzy nie tworzą i nie publikują treści.

Jak widać, content marketing okazał się wypróbowaną i prawdziwą strategią, która ma ogromne znaczenie, szczególnie w dzisiejszym krajobrazie biznesowym pełnym blokerów reklam. Wykorzystując potęgę content marketingu, możesz pożegnać się z obawami dotyczącymi blokowania reklam, które utrudniają promowanie Twojej firmy. Dzieje się tak po prostu dlatego, że gdy treść jest ukrytą reklamą, programy blokujące reklamy nie mogą jej dotknąć, filtry jej nie wyłapują, a Twoi potencjalni klienci otrzymują wiadomość, nawet nie wiedząc, że są reklamowani.

Jak zatem zacząć przygodę z content marketingiem? Wszystko zaczyna się od solidnego zrozumienia docelowych odbiorców i tego, co ich napędza. Aby naprawdę trafić w sedno, musisz stworzyć treści, które trafią w gusta klientów i trafią w ich gusta. Prezentacja jest kluczowa, a mieszanie formatów treści może poszerzyć Twój zasięg i nawiązać kontakt z bardziej zróżnicowanym tłumem.

Po zebraniu wciągającej treści nadszedł czas, aby ją rozpowszechnić. Aby to zrobić, rozważ wykorzystanie różnych możliwości, takich jak poczta e-mail i media społecznościowe. Ponieważ w marketingu treści chodzi o to, aby Twoje treści trafiały do ​​właściwych oczu, nie zapomnij posypać magii optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO), aby Twoje treści trafiły bezpośrednio przed docelowych odbiorców.

Marketing treści nie jest jednorazową transakcją. Aby utrzymać uwagę odbiorców i zdobywać więcej potencjalnych klientów, musisz konsekwentnie opracowywać i publikować wciągające treści. Poświęcenie czasu i energii na marketing treści może nie tylko poprowadzić Cię przez przeszkody, które napotykają blokery reklam, ale może ostatecznie wzmocnić połączenia między Tobą a Twoimi klientami, które można przekształcić w sprzedaż i zyski.

Zróżnicuj swoje kanały marketingowe

Może to być zaskakujące, ale przedsiębiorstwa polegają średnio na ośmiu kanałach marketingowych. Strona internetowa, media społecznościowe i reklamy drukowane to trzy najczęściej wybierane spośród 15 kanałów, w tym poczta elektroniczna, telewizja, poczta bezpośrednia itp. Chociaż nie ma złotej zasady dotyczącej liczby kanałów marketingowych, z których firma powinna korzystać, posiadanie tylko jednego lub dwóch jest ryzykowne . Dzieje się tak, ponieważ jeśli to, co masz, nie działa, pozyskiwanie nowych klientów stanie się wyzwaniem, zwłaszcza jeśli wiąże się to z dotarciem do odbiorców blokujących reklamy.

Morze kanałów marketingowych jest ogromne. Ale w szczególności sugerujemy wypróbowanie marketingu wideo i reklamy w mediach społecznościowych. Jako jeden z najszybciej rozwijających się kanałów w dzisiejszym krajobrazie marketingowym, wideo może zwiększyć liczbę konwersji, generować potencjalnych klientów i ustanowić silniejszy związek emocjonalny między Twoją marką a odbiorcami niż jakiekolwiek inne medium. Badanie wykazało, że 66% klientów woli uczyć się o produkcie lub usłudze za pośrednictwem wideo niż innych kanałów, a około 84% klientów przyznało, że po obejrzeniu filmu marki przekonało ich do zakupu produktu lub usługi.

Platformy mediów społecznościowych, takie jak Instagram i Facebook, są idealnymi platformami do prezentowania filmów promocyjnych. Z ponad dwoma miliardami aktywnych użytkowników miesięcznie, Instagram przyciągnął luksusowe marki, takie jak Louis Vuitton i Hermès, do umieszczania filmów promocyjnych na platformie. Oprócz uzyskania dostępu do ogromnej bazy użytkowników, wiele firm korzysta z reklam na Instagramie, ponieważ umożliwiają one bezpośrednie łącze do witryny internetowej firmy lub strony docelowej, umożliwiając skuteczne zaangażowanie w witrynie. Ponadto łatwiej jest dotrzeć do pożądanej grupy docelowej dzięki algorytmowi Instagrama.

Zainwestuj w płatne wyszukiwanie

Aby zwiększyć ruch w witrynie, niektóre firmy inwestują w płatne wyszukiwanie, cyfrową strategię marketingową, w ramach której firmy płacą wyszukiwarkom za umieszczanie ich reklam wyżej na ukierunkowanych stronach wyników wyszukiwania (SERP). Ponieważ płatne wyszukiwanie działa w modelu płatności za kliknięcie (PPC), reklamodawcy są obciążani tylko wtedy, gdy ktoś kliknie ich reklamę. To sprawia, że ​​płatne wyszukiwanie jest niedrogim kanałem marketingowym, który gwarantuje, że Twoje reklamy dotrą do osób, które wyszukują produkty lub usługi Twojej firmy online, w tym do użytkowników blokujących reklamy.

Chociaż płatne wyszukiwanie wydaje się proste, sprawienie, by działało w Twojej firmie, będzie wymagało czasu i wysiłku. Obejmuje wiele etapów, w tym między innymi:

• Wybór słów kluczowych
• Wybieranie typów dopasowań (tj. jak dokładnie reklama ma pasować do wyszukiwań użytkowników)
• Składanie ofert (tj. im wyższa oferta, tym wyższa reklama pojawi się w SERP)
• Dodawanie rozszerzeń (dodatkowe informacje, które dodajesz, aby wyświetlały się obok reklamy)

Każdy krok należy wykonać ostrożnie, aby uruchomić skuteczną reklamę. Jeśli wykraczają one poza Twoją dziedzinę, rozważ zatrudnienie specjalisty ds. marketingu cyfrowego do zarządzania reklamą w Twojej firmie.

Reklamuj się u wydawców

Jeśli czytasz polecane artykuły w Harvard Business Review lub TechCrunch, być może natknąłeś się na artykuły oznaczone jako „treści sponsorowane” lub „sponsorowane przez (nazwa firmy)”.

Zdjęcie dzięki uprzejmości strony internetowej Harvard Business Review

Zdjęcie dzięki uprzejmości witryny TechCrunch

Artykuły te nazywane są treściami sponsorowanymi (znanymi również jako advertoriale). W przeciwieństwie do zwykłych artykułów, treści sponsorowane to forma treści reklamowych publikowanych przez strony internetowe w celu promowania produktów i usług firmy. Chociaż treści sponsorowane są formą reklamy, programy blokujące reklamy nie przechwytują ich, ponieważ blokują komunikację między witryną internetową a serwerami reklamowymi (tj. oprogramowaniem reklamowym, które ułatwia wyświetlanie reklam i zarządza nimi). Ponieważ treść sponsorowana jest tworzona i publikowana przez właściciela witryny i nie obejmuje żadnego serwera reklam, programy blokujące reklamy nie mogą im przeszkadzać.

Ponieważ promowane treści są zgodne z tematami, które regularnie porusza wydawca, czytelnicy nie uznają ich za uciążliwe w czytaniu. Jeśli dotrzesz do bardziej znanych wydawców internetowych, możesz skorzystać z ich dużej bazy czytelników i zyskać większą ekspozycję na produkty i usługi Twojej firmy. Biorąc wszystko pod uwagę, wydawcy pomagają ominąć wpływ programów blokujących reklamy na promowanie Twojej firmy, jednocześnie budując rozgłos dla Twojej marki.

Mamy nadzieję, że ten artykuł dostarczy wglądu w marketing w świecie biznesowym wypełnionym blokerami reklam. Realizacja strategii opisanych powyżej wymaga czasu, więc nie rezygnuj zbyt wcześnie. Jeśli potrzebujesz pomocy, skonsultuj się ze specjalistami ds. marketingu; poprowadzą cię we właściwym kierunku. Powodzenia!

Przeczytaj także:

Obraz nagłówka dzięki uprzejmości Freepik