Warner Bros.

„The Flash” jest już prawie na miejscu, a wdrożenie nie było typowe.

Na zaledwie 13 dni przed premierą filmu 16 czerwca, tytułowy gwiazdor Ezra Miller nie wystąpił w żadnej prasie i pojawi się na premierze filmu w Los Angeles 12 czerwca, pozując tylko do zdjęć, zamiast udzielać wywiadów. Reżyser filmu, Andy Muschietti, oraz członkowie obsady Ben Affleck, Sasha Calle i Michael Shannon również pojawią się na czerwonym dywanie, na którym zabraknie standardowej rękawicy prasowej. (Michael Keaton z filmu i inny superbohater DC Universe, Jason Momoa, przegapią premierę, ponieważ kręcą filmy odpowiednio w Londynie i Nowej Zelandii.)

Zazwyczaj gwiazda namiotu o wartości 190 milionów dolarów będzie promować film w wywiadach w prasie, telewizji i często podcastach obejmujących wiele kontynentów. (Harrison Ford był wszechobecny w okresie poprzedzającym premierę filmu „Indiana Jones and the Dial of Destiny” z 30 czerwca, w tym głośny pokaz na Festiwalu Filmowym w Cannes).

„Ezra chce, aby film się otworzył, a rozmowa dotyczyła filmu, a nie Ezry” — wyjaśnia osoba bliska Millerowi. „Skupiają się na swoim zdrowiu psychicznym i nie chcą, aby było to transakcyjne”. (Miller używa ich zaimków.)

Warner Bros. próbuje dokonać bezprecedensowego wyczynu, wprowadzając swoją najnowszą ofertę DC na rynek światowy bez żadnej promocji ze strony swojej gwiazdy, która pogrążyła się w kontrowersjach po aresztowaniach i nieobliczalnym zachowaniu, ale która od zeszłego lata trzyma się z dala od kłopotów po szukaniu leczenie „złożonych problemów ze zdrowiem psychicznym” po „czasie intensywnego kryzysu”.

Ale czy brak szylinga Millera zaszkodzi perspektywom kasowym „The Flash”? Wydaje się, że odpowiedź brzmi: nie. Film ma szansę na otwarcie szacowane na 75 milionów dolarów, więcej niż samodzielny „Aquaman” z 2018 roku, który zarobił 1,15 miliarda dolarów na całym świecie po nabraniu ogromnego rozpędu za granicą. Zamiast marnotrawstwa Millera, Warners był agresywny w swoich reklamach, wprowadzając zwiastun filmu do intensywnej rotacji podczas play-offów NBA i NHL.

Decyzja Warners o zorganizowaniu tylko jednej premiery, zaledwie cztery dni przed premierą filmu, wywołała poruszenie w całym mieście. Ale dobrze poinformowane źródło wyjaśnia, że ​​ten ruch miał niewiele wspólnego z Millerem i został wykonany „w celu utrzymania„ sekretnego zakończenia ”w tajemnicy”. Wersja pokazywana na CinemaCon w kwietniu zakończyła się nagle, brakowało fragmentu ostatniej sceny. Podczas pokazów w Burbank w tym tygodniu ostatnia scena była nienaruszona, ale Warners zamazał kluczowe elementy. W rzeczywistości końcowa scena była zmieniana wiele razy przed CinemaCon, dodaje źródło. U szczytu problemów PR-owych Millera Warners starał się zachować otwarte opcje dotyczące przyszłej trajektorii speedstera.

Aby uzyskać dodatkową ekspozycję PR, Warners organizuje projekcje „Flash” – bez Millera – w kluczowych miastach, w tym w Londynie, który zaprezentuje Keaton, a także wydarzenia w Toronto, Miami, Buenos Aires, Madrycie i Sao Paolo z Muschettim. Studio uruchomiło również masowy program badań ustnych z udziałem 400 osób w Stanach Zjednoczonych i Kanadzie.

Chociaż Warners nigdy tego nie ogłosiło, studio ma już gotowy scenariusz kontynuacji od Davida Lesliego Johnsona-McGoldricka („Aquaman”), jeśli część 2 jest w kartach. Mówi się, że w tym scenariuszu wystąpili gościnnie Batman Keatona i nowa Supergirl Calle. Muschetti, na przykład, nie rozważałby ponownego obsadzenia Barry’ego Allena/The Flash. „Jeśli [a sequel] zdarza się, tak” – powiedział Muschietti w podcastie Discourse o przywróceniu Millera. „Nie sądzę, by ktokolwiek mógł zagrać tę postać tak dobrze, jak oni. Inne przedstawienia postaci są świetne, ale ta szczególna wizja postaci po prostu celowała w zrobieniu tego. Wydaje się, że jest to postać stworzona dla nich”.