Gardens by the Bay oficjalnie przyjmuje swoją pozycję jako Twoja ach gong’S tai chi ulubione miejsce grupy z nową kampanią, która wykorzystuje zamiłowanie pokolenia boomerów do wysyłania jaskrawych łańcuszków. Skierowana do seniorów kampania zawierała zdjęcia Gardens by the Bay z nałożonymi na nie banalnymi i zabawnymi komunikatami. Zwroty takie jak „Dzień dobry Miłego dnia!” i „To cudowne życie, bo każdy dzień jest piękny” to tylko niektóre ze zwrotów używanych przez ten turystyczny hotspot.

Ilustratorzy stojący za kampanią starali się nawet błędnie napisać niektóre słowa, takie jak „wspaniały”, aby zachować zgodność z tematem.

Nie przegap: Gardens by the Bay zyskuje ogromną część czasu antenowego w niedawno wydanym teledysku Billie Eilish

Gardens by the Bay udostępniło zdjęcia ze swojej kampanii na ulubionej platformie mediów społecznościowych każdego boomersa, Facebook. Kampania prowadzona jest również na Instagramie. W swoim podpisie życzył publiczności dobrego poranka, używając emotikonów i wszystkich czterech języków narodowych. Następnie powiedział: „Proszę, podziel się tym z przyjaciółmi i bliskimi”.

Kampania miała na celu reklamowanie nowej oferty dla seniorów, w której członkostwo dla seniorów oferowano za 48 SG zamiast 75 SG, co podano w poście na Facebooku. Zakończyło się stwierdzeniem „tks and hv good PM…” obok emotikonów i hashtagów, takich jak „#goodmorning”.

Oferta łączy się z innymi zniżkami dla członków w kategoriach dla dorosłych, studentów i dzieci. Post wywołał wiele komentarzy, w których internauci uznali kampanię za zabawną i prosili mózgi stojące za operacją o podwyżkę.

Chociaż kampania jest skierowana do seniorów, wydaje się, że odpowiedzi pochodzą głównie od grupy millenialsów, którzy chwalą wysiłki, a nie od starszego tłumu, do którego faktycznie celują. Czy ta kampania rzeczywiście zadziałałaby na seniorów? O jakich obszarach należy pamiętać, kierując na nie reklamy?

Nazywając egzekucje zabawnymi, Edwin Yeo, dyrektor generalny SPRG, powiedział, że kampania pokazuje, jak dostrojone są Gardens By The Bay do określonych odbiorców docelowych. Niemniej jednak byłoby zbytnim uproszczeniem kategoryzowanie wszystkich seniorów w jedną dużą grupę docelową lub stwierdzenie, że tego rodzaju kreatywne aktywa są przeznaczone wyłącznie dla seniorów. Co więcej, z pewnością znajdą się grupy, które nie do końca rozumieją kampanię.

„Widziałem rodzinne czaty, na których takie zasoby są udostępniane również przez dzieci z pokolenia X w rodzinie i są one bardziej pochylone w kierunku rodzin chińskojęzycznych” – powiedział. Dodał, że reklamodawcy powinni również pamiętać o tym, że żyjemy w społeczeństwie wielokulturowym. „Byłoby dobrze, gdyby reklamodawcy mogli głębiej przyjrzeć się innym społecznościom i jakie rzeczy dzielą między sobą, aby opracować zasoby, które również im odpowiadają”.

Tymczasem Marion Ang, dyrektor ds. personalnych w TriOn & Co, jest w tej sprawie podzielona. Zauważyła, że ​​projektanci wykonali „doskonałą robotę”, odtwarzając wiadomości na dzień dobry, które krążą na WhatsApp, zwykle wśród starszych wujków i cioć. „Użycie jasnych kolorów, tradycyjnych czcionek i pięknych obrazów ogrodów sprawia, że ​​​​wydaje się znajomy i autentyczny. Niektóre mają nawet mieszankę chińskiego i angielskiego tekstu, która wygląda bardzo podobnie do tych, które widziałam na moich rodzinnych czatach” – powiedziała. . Zauważa jednak, że może nie być tak skuteczna po prostu dlatego, że na pierwszy rzut oka widać, że jest to reklama, która może wywołać pewien poziom niechęci.

Jeśli chodzi o reklamę skierowaną do seniorów, dodała, że ​​ważne jest, aby marketerzy zastanowili się nad przekazem, który chcą przekazać. „Wyślij prostą i jasną wiadomość i upewnij się, że jest znacząca. W świecie pełnym dezinformacji i oszustw seniorzy nie potrzebują więcej hałasu i komplikacji w swoim życiu” – powiedziała. Kontynuowała, mówiąc, że chociaż seniorzy mogą „czytać wolniej i mniej angażować się w media społecznościowe niż my”, mają większą wiedzę i doświadczenie niż my i prawdopodobnie docenią kreatywne i inteligentne reklamy.

„Jednocześnie jest to dobre przypomnienie, że nie wszyscy seniorzy są tacy sami, więc szeroko zakrojona kampania niekoniecznie dociera do całej grupy demograficznej. Jak we wszystkim, ważne jest, aby ocenić, kto dokładnie jest grupą docelową i okazywać szacunek ich niuansów behawioralnych” – powiedziała.

Powiązane artykuły:
Marki i internauci dokuczają Nat Geo UK dla Gardens by the Bay gaff
Gardens by the Bay wymaga kreatywnej prezentacji
Gardens by the Bay mianuje firmę Tribal Worldwide partnerem marketingowym firmy Adobe