Ponieważ w przyszłości nie zostaną wdrożone żadne alternatywne identyfikatory umożliwiające śledzenie osób, większym wyzwaniem stanie się reklama hipertargetowana oparta na aktywności konsumentów w Internecie. W rezultacie marki poszukują nowych, innowacyjnych sposobów na dotarcie do swoich klientów po wycofaniu.

Od 1994 r. pliki cookie sieciowe są wykorzystywane do gromadzenia danych konsumenckich w celu uzyskania wglądu w zachowania konsumentów i zwyczaje związane z wydatkami. Pliki cookie umożliwiają również markom kierowanie odpowiednich reklam do osób na podstawie ich zachowania w Internecie.

Ta metoda hipertargetowania była dotychczas nieocenionym narzędziem dla reklamodawców. Jednak zwiększone oczekiwania konsumentów w zakresie prywatności i zmieniające się ograniczenia regulacyjne doprowadziły do ​​decyzji Google o wycofaniu plików cookie innych firm w 2023 r.

W odpowiedzi na rosnącą potrzebę hiper-targetowania zachowań online i offline, Provantage nawiązał współpracę z Africa Media Alliance i TAPTAP Digital on Sonar.

Sonar to oparta na odbiorcach mobilna oferta geolokalizacyjna, która rozszerza zasięg kampanii OOH na sferę cyfrową. Dzięki integracji OOH i urządzeń mobilnych Sonar oferuje markom możliwość bardziej spersonalizowanego zaangażowania, gdy jest to najbardziej odpowiednie dla konsumenta.

Według Provantage, oferuje Sonar w połączeniu z tradycyjnymi usługami OOH, aby zapewnić innowacyjną metodę hipertargetowania.

Dyrektor generalny Provantage, Jacques du Preez, mówi: „Cyfrowa reklama zewnętrzna (DOOH) i integracja mobilna nadają zupełnie nowy wymiar klasycznej reklamie zewnętrznej. Ta ekscytująca nowa arena dla reklamodawców umożliwia kreatywną reklamę i nowe, innowacyjne formaty. Z naszą ofertą ponad 1700 witryn cyfrowych i rosnącą, jest to przełomowy rozwój dla marek, które nie wiedzą, gdzie się zwrócić bez śledzenia plików cookie”.

Gigant fast food McDonald’s był jedną z pierwszych dużych korporacji, która z powodzeniem zintegrowała reklamę OOH i mobilną, kiedy uzyskała 6,4 miliona wyświetleń na urządzeniach mobilnych, łącząc razem billboardy OOH i reklamy w aplikacji w Waze, a inne firmy chcą pójść w jej ślady.

du Preez dodaje: „Nawet gdy jesteśmy na zewnątrz iw ruchu, dostęp do Internetu to tylko kilka kliknięć i przeciągnięć, co oznacza, że ​​możemy szybko przeszukać wszystko w naszym najbliższym otoczeniu, aby zwiększyć nasze wrażenia”.

„Powszechnie wiadomo, że OOH i integracja mobilna zwiększają popularność marki, rozpoznawalność i zwrot z inwestycji. Jako oddzielne kanały, mobile i DOOH oferują wgląd w lokalizację, aby dotrzeć do odbiorców w kluczowych momentach ich codziennego życia. Jednak połączenie spostrzeżeń dla obu kanałów wzmacnia te dwa naturalne atuty platform i tworzy efekt „ukierunkowanej transmisji” – mówi du Preez.

Provantage utrzymuje, że integracja DOOH i urządzeń mobilnych naprawdę wypełnia lukę między trybem offline i online, jednocześnie łącząc zalety obu. Należą do nich ciągły i spójny zasięg DOOH oraz mobilny spersonalizowany dostęp do świata online.

Integracja urządzeń mobilnych i DOOH jest potencjalnie jeszcze bardziej atrakcyjna dla lokalnych reklamodawców, przy czym liczba użytkowników Internetu w RPA wzrośnie o 1,2% w latach 2021-2022, podnosząc wskaźnik penetracji Internetu w tym kraju do 68% całej populacji na początku 2022 roku.

Statystyki pokazują również, że większość aktywności w Internecie w RPA odbywa się na urządzeniach mobilnych, a nie na komputerach stacjonarnych. Badanie GeoPoll z 2021 r. wykazało, że 45% mieszkańców RPA przegląda Internet na swoich telefonach komórkowych przez ponad cztery godziny dziennie, a ponad 70% mieszkańców RPA uzyskuje dostęp do Internetu tylko za pomocą telefonów komórkowych.

Tak więc, chociaż przyszłość bez plików cookie może być na horyzoncie, Provantage wierzy, że hiper-targetowane reklamy wynikające z rozszerzenia kampanii z OOH na sferę cyfrową będą odgrywać coraz większą rolę w marketingu mix w przyszłości.

„Marki uzyskują większy zwrot z inwestycji w OOH dzięki rozszerzonemu zasięgowi i mogą wzmocnić swój przekaz za pomocą uzupełniającej reklamy cyfrowej” — dodaje du Preez. „Integracja pozwala również konsumentom na interakcję z markami, a możesz uwzględnić odbiorców i kierowanie kontekstowe w celu uzyskania bardziej skutecznych kampanii. Ponadto urządzenia mobilne udostępniają nowe możliwości atrybucji, takie jak funkcja Drive to Store”.

„Wkroczyliśmy w nową, ekscytującą erę reklamy cyfrowej. Sonar wzmacnia integrację wielokanałową, a Mobile Out of Home tworzy dodatkowe punkty styku z konsumentami, umożliwiając opowiadanie trafnych, przekonujących historii” — podsumowuje du Preez.

Więcej informacji można znaleźć na stronie www.provantage.co.za. Możesz także śledzić Provantage Media Group na Świergot.