W dzisiejszej erze cyfrowej gry wideo stały się ogromną branżą, w której miliony graczy na całym świecie. Wraz z rozwojem branży rośnie konkurencja między twórcami gier i wydawcami, aby przyciągnąć więcej graczy. Jak już omówiliśmy, jednym ze sposobów osiągnięcia tego celu jest reklama. Jednak mierzenie sukcesu reklam gier wideo może być wyzwaniem.

To piąty artykuł z naszej serii o tym, dlaczego reklama gier wideo jest ogromną szansą dla marek w 2023 roku. W tym artykule omówimy, jak mierzyć sukces reklam gier wideo.

Różne typy reklam gier wideo

Zanim zagłębisz się w dane używane do pomiaru skuteczności reklam gier wideo, ważne jest, aby zrozumieć różne rodzaje reklam używanych w branży. Istnieje kilka rodzajów reklam gier wideo, w tym:

Reklamy przed filmem – Są to reklamy, które pojawiają się, zanim gracz rozpocznie grę. Mogą być możliwe do pominięcia lub niemożliwe do pominięcia i zwykle trwają od 15 do 30 sekund.

Reklamy w grze – te reklamy pojawiają się w samej grze i mogą przybierać różne formy, takie jak billboardy, lokowanie produktu lub markowe przedmioty w grze.

Reklamy mobilne – te reklamy pojawiają się w grach mobilnych i mogą być reklamami banerowymi, reklamami pełnoekranowymi lub reklamami wideo z nagrodami.

Pomiar sukcesu

Skoro omówiliśmy rodzaje reklam gier wideo, przejdźmy do mierzenia skuteczności.

Wrażenia

Wyświetlenia to liczba wyświetleń reklamy potencjalnym widzom. Mierzenie wyświetleń może dać wyobrażenie o zasięgu Twojej kampanii reklamowej gier wideo. Jeśli chcesz zmaksymalizować ekspozycję reklamy, pomiar wyświetleń jest niezbędny. Te dane są szczególnie przydatne w przypadku reklam przed filmem i reklam mobilnych.

Współczynnik klikalności (CTR)

Współczynnik klikalności (CTR) mierzy liczbę kliknięć reklamy podzieloną przez liczbę wyświetleń. CTR jest dobrym wskaźnikiem tego, jak interesująca jest Twoja reklama gry wideo. Jeśli Twój CTR jest niski, być może nadszedł czas, aby przemyśleć kreację reklamy. CTR jest ważnym wskaźnikiem dla wszystkich rodzajów reklam gier wideo.

Współczynnik konwersji

Współczynnik konwersji mierzy odsetek użytkowników, którzy kliknęli reklamę, a następnie wykonali pożądaną czynność, taką jak pobranie gry lub dokonanie zakupu w grze. Współczynnik konwersji jest ważnym wskaźnikiem reklam w grach i reklam mobilnych. Wysoki współczynnik konwersji oznacza, że ​​Twoja reklama gry wideo skutecznie zachęca użytkowników do podjęcia pożądanego działania.

Koszt kliknięcia (CPC)

Koszt kliknięcia (CPC) mierzy koszt każdego kliknięcia reklamy. Te dane są szczególnie przydatne w przypadku reklam na telefon komórkowy, ponieważ pozwalają zorientować się, ile kosztuje nakłonienie użytkowników do podjęcia określonego działania, np. pobrania gry. CPC jest ważnym wskaźnikiem reklam gier wideo, ponieważ pozwala śledzić wydatki na reklamę i zapewniać dobry zwrot z inwestycji.

Zwrot z nakładów na reklamę (ROAS)

Zwrot z wydatków na reklamę (ROAS) mierzy przychody wygenerowane z kampanii reklamowej podzielone przez koszt kampanii. ROAS jest dobrym wskaźnikiem tego, jak opłacalna jest Twoja kampania reklamowa gier wideo. Jeśli Twój ROAS jest niski, być może nadszedł czas, aby przemyśleć kreację reklamy lub jej kierowanie. ROAS to ważny wskaźnik dla wszystkich typów reklam gier wideo.

Stopień zaangażowania

Współczynnik zaangażowania mierzy liczbę interakcji z reklamą podzieloną przez liczbę wyświetleń. Interakcje mogą obejmować działania, takie jak polubienia, udostępnienia i komentarze. Współczynnik zaangażowania jest dobrym wskaźnikiem tego, jak dobrze Twoja reklama gry wideo oddziałuje na widzów. Wysoki współczynnik zaangażowania oznacza, że ​​Twoja reklama wzbudza zainteresowanie i wywołuje konwersację.

Współczynnik oglądalności (VTR)

Współczynnik oglądalności (VTR) mierzy odsetek widzów, którzy obejrzeli reklamę w całości. VTR jest szczególnie przydatny w przypadku reklam przed filmem, ponieważ daje wyobrażenie o tym, jak wciągająca jest Twoja reklama gry wideo. Wysoki VTR oznacza, że ​​widzowie są zainteresowani Twoją reklamą i chętniej podejmują działania. VTR jest ważnym wskaźnikiem dla wszystkich typów reklam gier wideo.

Wyniki marki

Wyniki marki mierzą wpływ reklamy na świadomość i postrzeganie marki. Mierzenie wyników marki w reklamach gier wideo jest ważne, ponieważ daje wyobrażenie o tym, jak dobrze Twoja reklama oddziałuje na grupę docelową. Wyniki marki można mierzyć za pomocą ankiet, grup fokusowych lub innych metod badania rynku.

Wskaźnik odtwarzania

Współczynnik odtworzeń mierzy odsetek widzów, którzy weszli w interakcję z reklamą w grze, klikając ją lub wchodząc w nią w jakiś sposób. Współczynnik odtworzeń jest ważnym wskaźnikiem reklam w grze, ponieważ pozwala zorientować się, jak skutecznie Twoja reklama angażuje graczy w grę. Wysoki współczynnik odtworzeń oznacza, że ​​Twoja reklama generuje zainteresowanie i wywołuje interakcję.

Stopień ukonczenia

Współczynnik ukończenia mierzy odsetek widzów, którzy obejrzeli całą reklamę wideo. Współczynnik ukończenia jest ważny w przypadku reklam przed filmem, ponieważ pozwala zorientować się, jak interesująca jest Twoja reklama. Wysoki współczynnik ukończenia oznacza, że ​​widzowie są zainteresowani Twoją reklamą i chętniej podejmują działania.

Dlaczego marki powinny wypróbować reklamy gier wideo?

Marki powinny wypróbować reklamy gier wideo z kilku powodów. Po pierwsze, branża gier wideo jest jedną z najszybciej rozwijających się i najbardziej lukratywnych branż na świecie. Według raportu Newzoo, globalny rynek gier wideo ma wygenerować ponad 200 miliardów dolarów przychodów do 2023 roku. Oznacza to, że reklamy gier wideo mają potencjał, by dotrzeć do ogromnej i zaangażowanej publiczności.

Po drugie, gry wideo mają zróżnicowaną i lojalną rzeszę fanów, którzy są otwarci na reklamy. Badanie przeprowadzone przez firmę Nielsen wykazało, że gracze częściej kupują produkty reklamowane w grze. W rzeczywistości 44% graczy stwierdziło, że kupiło produkt w wyniku reklamy w grze.

Po trzecie, reklamy gier wideo zapewniają markom wyjątkowy i interaktywny sposób interakcji z odbiorcami. Na przykład reklamy w grze mogą przybierać różne formy, takie jak markowe produkty, lokowanie produktu lub billboardy w środowisku gry. Oznacza to, że marki mogą integrować swoje produkty lub usługi ze światem gry i tworzyć bardziej wciągające i niezapomniane wrażenia reklamowe dla gracza.

Wreszcie reklamy gier wideo dają markom możliwość precyzyjnego kierowania ich do odbiorców. Reklamy gier wideo mogą być kierowane na podstawie danych demograficznych, zachowania i lokalizacji gracza. Oznacza to, że marki mogą dotrzeć do właściwych odbiorców we właściwym czasie, zwiększając prawdopodobieństwo konwersji i zaangażowania.

Oceń swój sukces

Mierzenie sukcesu reklam gier wideo jest niezbędne, aby marki mogły zrozumieć skuteczność swoich kampanii reklamowych. Różne typy reklam gier wideo wymagają różnych wskaźników do pomiaru sukcesu, takich jak wyświetlenia, CTR, współczynnik konwersji, CPC, ROAS, współczynnik zaangażowania, VTR, wyniki marki, współczynnik odtworzeń i współczynnik ukończenia. Śledząc te wskaźniki, marki mogą uzyskać wgląd w to, jak dobrze ich kampanie reklamowe rezonują z docelowymi odbiorcami i wprowadzić niezbędne korekty, aby poprawić ich sukces.

Reklamy gier wideo zapewniają markom wyjątkowy i interaktywny sposób interakcji z odbiorcami, a rozwój branży gier wideo i otwartość graczy na reklamę sprawia, że ​​jest to cenny dodatek do marketingu mix marki. Dzięki precyzyjnym opcjom kierowania i potencjale wysokiego wskaźnika zaangażowania reklamy gier wideo oferują markom obiecującą możliwość dotarcia do dużej i zaangażowanej publiczności. Mierząc skuteczność reklam gier wideo, marki mogą nadal ulepszać i optymalizować swoje kampanie reklamowe, aby osiągnąć pożądane wyniki i cele.

ICYMI, nie zapomnij zapoznać się z innymi artykułami z naszej serii o tym, dlaczego marki powinny tworzyć kampanie reklamowe gier wideo w 2023 roku.