Zgodnie z nowym raportem Google LLC planuje wyposażyć swoją usługę reklamową Performance Max w funkcje generatywnej sztucznej inteligencji.

Financial Times zgłoszone plan firmy na dziś, powołując się na źródło i wewnętrzną prezentację. Oczekuje się, że Google wprowadzi generatywne funkcje sztucznej inteligencji w nadchodzących miesiącach.

Performance Max to usługa reklamowa, którą jednostka Alphabet Inc. zadebiutowała w 2020 roku. Umożliwia markom wyświetlanie reklam w wyszukiwarce Google, YouTube, Mapach i kilku innych serwisach firmy. Performance Max wykorzystuje już sztuczną inteligencję, aby zmniejszyć ilość pracy ręcznej związanej z przygotowywaniem kampanii marketingowych.

Aby korzystać z Performance Max, marki przesyłają teksty reklamowe, obrazy i inne zasoby kreatywne. Usługa automatycznie łączy zasoby kreacji w reklamy. Stamtąd Performance Max testuje różne wersje każdej reklamy, aż znajdzie odmianę, która napędza największą sprzedaż.

Technologia generatywnej sztucznej inteligencji, którą Google planuje zintegrować z usługą, doda więcej możliwości automatyzacji. W szczególności uważa się, że technologia może „zremiksować” tekst reklamy i inne kreatywne zasoby, aby poprawić ich skuteczność. Podobno Performance Max będzie w stanie dostosować reklamy do różnych odbiorców i celów sprzedażowych.

Źródło zaznajomione z planami Google wyraziło zaniepokojenie Financial Times, że narzędzie może zostać wykorzystane do rozpowszechniania dezinformacji. „Jest zoptymalizowany pod kątem konwersji nowych klientów i nie ma pojęcia, jaka jest prawda” – cytuje źródło. W oświadczeniu Google powiedział publikacji, że wyposaży technologię w poręcze, aby zapobiec takim problemom.

Meta Platforms Inc., główny rywal Google na rynku reklamy online, również planuje włączyć generatywną sztuczną inteligencję do swoich narzędzi marketingowych. W lutym utworzył dedykowany generatywny zespół AI. W zeszłym miesiącu dyrektor ds. technologii Meta, Andrew Bosworth stwierdził że firma planuje wykorzystać systemy uczące się do szybkiego dostosowywania reklam do różnych odbiorców.

Bosworth ujawnił, że Meta planuje skomercjalizować swoją generatywną technologię AI do grudnia. Według Financial Times technologia stanie się dostępna w ramach usługi Performance Advantage+ rodzica Facebooka. Podobnie jak narzędzie Google Performance Max, usługa wykorzystuje uczenie maszynowe do automatyzacji typowych zadań marketingowych.

Google ze swojej strony stosuje generatywną sztuczną inteligencję nie tylko na rynku reklamy, ale także w innych obszarach.

Firma obecnie pilotuje chatbota o nazwie Bard, który może udzielać szczegółowych odpowiedzi na zapytania w języku naturalnym. Google w zeszłym miesiącu ogłoszony planuje zintegrować funkcje generatywnej sztucznej inteligencji ze swoim pakietem produktywności Workspace. Z kolei jednostka chmurowa firmy wprowadziła wiele usług mających na celu ułatwienie programistom tworzenia generatywnych aplikacji AI.

Zdjęcie: Google