Całkowicie nowy sposób tworzenia i konsumowania markowych treści i reklam jest w trakcie tworzenia, dzielą się szefowie branży

przez

Szantanu Dawid

Opublikowany – 26 czerwca 2023 08:53

|
5 minut czytania

Podobnie jak energia termojądrowa, rzeczywistość wirtualna (VR) wydaje się być jedną z tych rewolucyjnych technologii, które zawsze były tuż za rogiem, ale czekały na wielką premierę. Google Glass, poprzednie przedsięwzięcie obecnej korporacji Alphabet w wizualnej przestrzeni do noszenia, opuściło rynki i umysły, nawet gdy zostało wprowadzone. Google Cardboard nigdy tak naprawdę nie wystartował.

Teraz Meta odniosła większy sukces dzięki zestawom słuchawkowym Quest. Odsłonięcie przez Apple Vision Pro, wycenionego na oszałamiającą cenę 3500 USD za sztukę i mającego zostać wprowadzone na rynek w Stanach Zjednoczonych na początku przyszłego roku, wraz z zapowiedzią Samsunga o znacznych inwestycjach w wytrzymałe układy scalone i procesory, wygląda na to, że VR jest wreszcie tutaj .

Rzeczywistość wirtualna, a raczej Rzeczywistość mieszana, w którą obecnie ewoluuje ta koncepcja, wydaje się teraz bliższa niż kiedykolwiek. A tam, gdzie jest produkt medialny, musi być treść. A tam, gdzie jest treść, jest też reklama.

Exchange4media rozmawiało z weteranami branży o tym, jak prawdopodobnie będzie wyglądał ten nowy krajobraz medialny.

Niraj Ruparel, lider ds. nowych technologii w WPP oraz szef ds. technologii mobilnych i nowych w GroupM uważa, że ​​reklamodawcy powinni stawiać na pierwszym miejscu kreatywność i dostarczanie wartości w reklamach rzeczywistości mieszanej. Ruparel, który zawsze był orędownikiem wykorzystywania najnowocześniejszych technologii w rozwiązaniach medialnych, mówi: „Gryfikując doświadczenia, zachęcając do treści tworzonych przez użytkowników i udostępniając treści w mediach społecznościowych, reklamodawcy mogą maksymalizować widoczność marki i generować pozytywne skojarzenia. Ponieważ rynek MR wciąż ewoluuje, reklamodawcy muszą dostosować swoje strategie, aby wykorzystać to ekscytujące nowe medium i zapewnić konsumentom urzekające i niezapomniane wrażenia”.

Dr Kushal Sanghvi, Head – India and SEA, CitrusAd, jest również podekscytowany ruchem w przestrzeni MR oraz inwestycjami i ogłoszeniami dotyczącymi sprzętu, oprogramowania i treści dla powstającego medium.

„Jedną z najważniejszych rzeczy, które widzę, jest to, że pojawi się zupełnie nowy sposób tworzenia i konsumowania markowych treści i reklam. To nowy format wizualnego opowiadania historii, który będzie mieszanką audio, wideo i rzeczywistości rozszerzonej. Trzeba będzie więc podejść do tego w zupełnie nowy sposób” – mówi Sanghvi. Dodał, że w przeciwieństwie do początkowego szaleństwa i późniejszego osłabienia entuzjazmu, jakie marki miały dla metaverse kilka lat temu, rzeczywistość mieszana będzie zupełnie nową grą.

Marki takie jak Louis Vuitton, Chanel, Coca-Cola i około 30 marek, które zawsze są pionierami w każdej nowej technologii lub przestrzeni medialnej, wykonały naprawdę interesującą pracę, ale Sanghvi zauważa, że ​​ich śladem podążyło wielu, którzy założyli swoje własne metawersy z mieszanymi wynikami. Dlatego szum w pewnym sensie przekroczył możliwości technologii.

„Dzięki urządzeniom MR nie chodzi o zaangażowanie tylko dwóch zmysłów, takich jak wzrok i dźwięk (obraz i dźwięk); jest o wiele bardziej wciągający i dotykowy, a ty będziesz wchodzić w interakcje z otoczeniem, nawet gdy jesteś na urządzeniu. Daje to wiele interesujących możliwości” – mówi.

Ruparel zauważa, że ​​dzięki zrozumieniu unikalnych możliwości urządzeń MR reklamodawcy mogą tworzyć treści, które maksymalizują potencjał tego medium. Zauważa, że ​​mogą projektować interaktywne i wciągające doświadczenia, które są zgodne z funkcjami MR, takimi jak mapowanie przestrzenne i rozpoznawanie gestów.

Według Arpita Jaina, założyciela i dyrektora generalnego GreedyGame, kolejną kluczową zaletą urządzeń rzeczywistości mieszanej jest możliwość kierowania ich do segmentów premium użytkowników, którzy są i będą wczesnymi użytkownikami. „Te osoby obeznane z technologią są bardziej skłonne do korzystania z nowych technologii i są cenną publicznością dla reklamodawców, którzy chcą kierować reklamy na ten segment. Dostarczając wciągające i interaktywne reklamy za pośrednictwem rzeczywistości mieszanej, reklamodawcy mogą przyciągnąć ten niszowy rynek i nawiązać silne więzi z potencjalnymi konsumentami” — wyjaśnia Jain.

Zgadza się z tym Sanjeev Jasani, COO, Cheil India, mówiąc: „W świecie wyborów to doświadczenia pozostawiają trwały ślad, co czyni je nieocenionymi dla marek, które chcą zniewolić i zaangażować konsumentów. Wykorzystując wciągający potencjał urządzeń rzeczywistości mieszanej, reklamodawcy mogą rozwijać się, tworząc wyjątkowe doświadczenia, które bezproblemowo integrują narrację ich marki z ewoluującym ekosystemem, urzekając konsumentów na zupełnie nowym poziomie”.

Ruparel ostrzega jednak, że wdrażanie MR będzie powolne i początkowo tylko odbiorcy premium będą mogli sobie pozwolić na urządzenia, co oznacza, że ​​masa krytyczna jest jeszcze daleko. „Potrzebujesz bardzo tanich i bardzo dobrych urządzeń dla masowego odbiorcy i prawdopodobnie potrzebujesz masowego odbiorcy, aby zostać włączonym do marketingu. To jest problem, z którym zawsze borykała się technologia VR”.

Jednak Ruparel zauważa również, że Jio chce wywołać kolejną rewolucję w tym segmencie, próbując zdemokratyzować technologię, wyceniając urządzenie na rynek masowy na 1300 Rs. Nawet gdy czekamy, aż punkty cenowe staną się bardziej dostępne dla większej liczby konsumentów, nadal mogą oni doświadczyć technologii dzięki inwestycjom innych firm.

Jak zauważa Jain, rzeczywistość mieszana stawia na pierwszym miejscu doświadczenie użytkownika. „Konsumenci mogą teraz osobiście zapoznać się z produktami lub usługami przed podjęciem decyzji o zakupie, co sprzyja głębszemu poczuciu zaufania i zaangażowania. Reklamodawcy mogą to wykorzystać, tworząc wirtualne doświadczenia, które umożliwiają użytkownikom interakcję z ich produktami w symulowanym środowisku, umożliwiając im zrozumienie wartości i korzyści jeszcze przed wyborem rzeczywistego produktu”.

Na przykład Audi Norway wykorzystało wirtualną rzeczywistość (VR) do stworzenia prawdziwej wirtualnej jazdy próbnej nowym Q5, co zaowocowało wciągającymi i wciągającymi wrażeniami. Wykorzystując rzeczywistość mieszaną, Audi Norway z powodzeniem wywołało emocje, pogłębiło więź z marką i zwiększyło chęć zakupu.

Jain mówi, że takie przykłady pokazują siłę rzeczywistości mieszanej w reklamie, oferując wyjątkowe i niezapomniane wrażenia. „Podsumowując, pojawienie się urządzeń rzeczywistości mieszanej oferuje reklamodawcom bezprecedensowe medium do tworzenia skutecznych kampanii. Poprzez wykorzystanie zwiększonego zaangażowania i priorytetowe traktowanie wrażeń użytkowników, reklamodawcy mogą trwale zaistnieć na tym nowym rynku”.

Przeczytaj więcej wiadomości na temat (reklama internetowa Indie, reklama internetowa, reklama Indie, reklama cyfrowa Indie, reklama medialna Indie)

Aby uzyskać więcej aktualizacji, bądź z nami w kontakcie społecznościowym
Instagrama, LinkedIna,
ŚwiergotFacebooka i Youtube’a

Tagi