Ponieważ coraz więcej marek wykorzystuje zwierzęta domowe w swoich kreacjach i kampaniach, Social Samosa zagłębia się w to, co działa w marketingu zwierząt oraz zasady i przepisy, o których należy pamiętać, prezentując futrzanych towarzyszy w reklamach.

Zwierzęta stały się popularnym szablonem mediów społecznościowych. Zrzędliwe i szlochające koty są wykorzystywane do uchwycenia codziennej frustracji, przez którą może przechodzić konsument, a przyjazne psy stanowią idealną ucieczkę.

Nawet marki niezwiązane z pielęgnacją zwierząt rzucają kapelusze na ring, aby konsumenci przestali przewijać.

Na Instagramie #koty i #psy mają odpowiednio 150 milionów i 165 milionów postów. Nowo popularne #racoons zebrały 103 tys. postów, a #frogs 1,8 mln postów. Internet kocha królestwo zwierząt, a marki są świadome wpływu, jaki wywierają na konsumentów.

Od mopsa Hutch, który spotkał się z wieloma kontrowersjami, po nowe szlochające koty Zomato, Social Samosa przechodzi przez ścieżkę pamięci, aby zrozumieć, co działa na temat zwierząt domowych w krajobrazie marketingowym.

Łapowy wpływ na koligację z marką

Badania wykazały, że ponieważ ludzie doświadczają pozytywnych emocji w stosunku do zwierząt. Zgodnie z badaniami zwierzęta domowe mogą również poprawić zaangażowanie w mediach społecznościowych. Największy wzrost zaangażowania zaobserwowano w przypadku komentarzy na Instagramie, gdzie marki odnotowały nawet o 295% więcej komentarzy dotyczących treści ze zwierzętami domowymi. Średni wzrost komentarzy wszystkich 15 marek objętych badaniem wyniósł 89%, podczas gdy średni wzrost polubień wyniósł 19%.

Na dzisiejszym bardzo zatłoczonym rynku, kiedy marki gonią za lojalnością i sympatią, Mitesh Kothari, współzałożyciel i dyrektor kreatywny White Rivers Media, uważa, że ​​zwierzęta domowe wywołują silne emocje miłości i szczęścia.

Powiedział: „Pokazywane w reklamach zwierzęta domowe mogą stworzyć poczucie znajomości i połączenia z widzami, którzy widzą siebie w przedstawionych sytuacjach”.

Być może relatywność i humor to dwa czynniki, które sprawiają, że koty i psy są popularne w Internecie.

Raport pokazuje, że ludzie byli bardziej skłonni do podejmowania większego ryzyka przy zakupach, gdy w reklamach występował pies lub kot jako ich rzecznik.

Emocje często przeważają nad logicznym rozumowaniem, a według Shivani Kamdar, zastępcy dyrektora kreatywnego SoCheers, zwierzęta domowe mają zdolność wywoływania silnych reakcji emocjonalnych u ludzi.

Warto przeczytać!  IV kw. 2022: Kontynuacja dobrego wzrostu organicznego z rekordowymi przychodami

„Marki wykorzystują zwierzęta domowe w swoich reklamach, aby uczynić je bardziej atrakcyjnymi i identyfikującymi się z docelowymi odbiorcami, wykorzystując emocjonalny związek, jaki ludzie mają ze zwierzętami, i ich pozytywne uczucia wobec marki. Ponadto, przyznajmy to, zwierzęta domowe są niezwykle uroczymi i wciągającymi aktorami na ekranie” — powiedział Kamdar.

Przeczytaj także: Strategia marketingu filmowego „Across the Spider-Verse” obejmuje wiele wszechświatów

Słodycz przychodzi naturalnie zwierzętom. Futrzane koty i szczenięce oczy przyklejają ludzi do ekranu. Zmieniła się również tradycyjna definicja rodziny. Ze względu na rosnącą liczbę rodzin nuklearnych i rosnący poziom dochodów prawie 6 na 10 Hindusów ma teraz zwierzaka.

Według raportu psy i koty są dwoma najpopularniejszymi towarzyszami zwierząt domowych w Indiach, a następnie są inni.

Mukund Olety, CCO, VMLY&R uważa, że ​​zwierzęta wywołują natychmiastową reakcję i mogą być dobrym narzędziem do opowiadania historii.

Powiedział: „Kulturowa definicja rodziny zmienia się, a zwierzęta domowe coraz częściej stają się jej częścią. Tak więc przedstawienie rodziny zwierząt domowych lub rodzica zwierząt domowych dodaje do miksu”.

Raj Kamble, założyciel i CCO, Famous Innovations, mówi, że zwierzęta przyciągają uwagę i tworzą natychmiastową więź.

Powiedział: „Zwierzęta domowe to ogromna emocja i to naprawdę autentyczny sposób na połączenie się z emocjami konsumentów”.

Dostarczanie zaangażowania

Druga strona Petfluencers lub Petfluencer budowała profil w mediach społecznościowych dla twojego zwierzaka, który w wielu przypadkach był bardziej popularny niż profil wielu ludzi wpływających na ludzi.

Na przykład Loki The Wolf Dog ma prawie 2 mln obserwujących na Instagramie.

Kamdar wierzy, że włączenie zwierząt domowych do kampanii marketingowych może wywołać silne więzi emocjonalne z konsumentami, prowadząc do zwiększenia ich zaangażowania. Powiedziała: „Marki takie jak Ikea, Mercedes-Benz, Pizza Hut, Skittles, Netflix, LG i wiele innych wskoczyły na koci modę, będąc świadkami znacznego wzrostu ich zaangażowania”.

Prashant Kohli, CMO, Wiggles powiedział, że treści związane ze zwierzętami generują 2,5 razy większe zaangażowanie w mediach społecznościowych niż treści niezwiązane ze zwierzętami. Uważa, że ​​dzieje się tak, ponieważ zwierzęta domowe są atrakcyjne i mogą wywoływać u ludzi silne emocje, takie jak radość, miłość i nostalgia.

Warto przeczytać!  Jak 4 zasady marketingu mogą pomóc w rozwoju Twojej firmy (2023)

Powiedział: „Kiedy marki wykorzystują te emocje, mogą stworzyć głębszy związek ze swoimi odbiorcami i zbudować lojalność wobec marki”.

Jedną z jego ulubionych reklam ze zwierzętami jest Subaru „Dog Tested”. Zatwierdzony przez psa. kampania. Reklama przedstawia różne psy jeżdżące samochodami Subaru, przeżywające przygody i wykonujące codzienne zadania. Kohli powiedział, że kampania jest sprytna, chwytająca za serce i pokazuje więź między zwierzętami domowymi a ich ludźmi.

Po mediach społecznościowych zakres uwagi zmniejszył się, a marki chcą dziś pozostawić trwały ślad na konsumentach.

Samriddh Dasgupta, dyrektor ds. marketingu w Heads Up For Tails, wyjaśniając, dlaczego marketerzy kochają zwierzęta, powiedział: „Może to zwiększyć prawdopodobieństwo, że reklama zostanie zapamiętana i będzie można ją udostępniać. Włączenie zwierzaka może zapewnić marce przewagę w przyciąganiu uwagi odbiorców w dzisiejszym świecie, w którym ludzie nie są w stanie skupić uwagi, a przestrzeń cyfrowa jest zagracona”.

Ta taktyka marketingowa sprawdza się szczególnie dobrze w przypadku młodszych odbiorców.

„W przypadku młodszej grupy demograficznej, takiej jak pokolenie Z i milenialsi, zwierzęta dobrze rezonują ze względu na nacisk, jaki kładą na autentyczność, relatywność i rezonans emocjonalny w reklamach” — powiedziała Mohita Rathi, kierownik ds. Marketingu — Supertails i Henlo.

Co robić i czego nie robić

Chociaż zwierzęta domowe najlepiej prezentują się na ekranie, należy pamiętać o pewnych kwestiach etycznych. Jedna z najbardziej lubianych kampanii, reklama mopsa Hutch, miała poważne konsekwencje.

PETA zwróciła uwagę, że mopsy zostały celowo wyhodowane tak, aby miały cechy tak mocno wyolbrzymione, że powodują fizyczne cierpienie – tylko po to, by pasowały do ​​koncepcji „słodkości”. Płaskie twarze mopsów utrudniają im oddychanie, przez co są podatne na udar cieplny.

Według strony internetowej PETA reklama spopularyzowała rasę w Indiach, a hodowcy i sklepy zoologiczne zarabiały na popycie.

Namawia weterynarz i dyrektor generalny PETA India @VodafoneIN zaprzestania wykorzystywania w swoich reklamach mopsów, które mają problemy z oddychaniem i wiele innych poważnych dolegliwości.

— PETA India (@PetaIndia) 3 kwietnia 2018 r

Eksploatacja tych zwierząt może mieć długotrwały wpływ na ich dobrostan fizyczny i psychiczny. Hiraj Laljani, Associate Manager of Media and Celebrity Projects, PETA India, powiedział Social Samosa, że ​​te zwierzęta mogą mieć problemy behawioralne, cierpieć z powodu urazów na planie lub doświadczać traumy, która może mieć wpływ na resztę ich życia.

Warto przeczytać!  Giełda dzisiaj: Wall Street rośnie po najlepszych prognozach zysków przedsiębiorstw i dalszym spadku cen ropy

Powiedział: „Coraz częściej twórcy filmów i reklam odrzucają wykorzystanie aktorów-zwierząt i decydują się na pokazywanie zwierząt w ich naturalnym stanie, animowanych lub generowanych komputerowo, albo wcale”.

Ponadto wszystkie reklamy, w tym te przedstawiające zwierzęta domowe, podlegają kodeksowi i wytycznym ASCI. Manisha Kapoor, dyrektor generalny i sekretarz generalny ASCI, uważa, że ​​reklamy powinny być uczciwe, nie mogą obrażać ani pokazywać szkodliwych praktyk.

„Ponadto mogą istnieć inne przepisy regulujące proces produkcji zapewniający bezpieczeństwo i dobrą opiekę nad zwierzętami” – powiedział Kapoor.

Chociaż zwierzęta domowe mogą poprawić sposób opowiadania historii i sprawić, że reklama zapada w pamięć, należy to robić płynnie i etycznie. T

Mówiąc o tym, co robić, a czego nie robić w reklamach ze zwierzętami, Priyank Narain, dyrektor kreatywny Grapes, powiedział: „Najważniejszą kwestią, o której należy pamiętać, jest to, że zwierzęta domowe powinny odgrywać ważną rolę w reklamie”. . Nie powinny służyć jedynie jako rekwizyt. Postać zwierzaka, czy to psa, kota czy konia, powinna być mocno wyeksponowana i stanowić integralną część historii lub przesłania”.

Odnosząc się do reklamy, którą uwielbiał, Narain wspomniał, że reklama Bridgestone „Pieskie samobójstwo” ma wyjątkową perspektywę, która opowiada całą emocjonalną opowieść o miłości i zdradzie, ale dla psa.

Zwierzęta mają inny urok w świecie mediów społecznościowych i chociaż może istnieć silna skłonność do przedstawiania zwierzaka w reklamie, nieodłącznym elementem jest to, aby zwierzę pełniło rolę kontekstową.

Uwagi