Rośnie liczba wprowadzanych na rynek produktów w Martech, podczas gdy działalność w zakresie fuzji i przejęć spada
- Krajobraz Martechu obfituje w różnorodne działania, takie jak premiery produktów i inwestycje. Jak zatem wypadł I kwartał 2023 r. pod względem działań w krajobrazie w porównaniu z poprzednimi kwartałami?
- CabinetM opublikował niedawno raport porównujący działania w przestrzeni Martech w różnych kwartałach.
Przestrzeń technologii marketingowych (Martech) tętni życiem. Krajobraz jest świadkiem uruchamiania nowych narzędzi i platform. Dzięki szybkiemu postępowi w zakresie nowych technologii, takich jak sztuczna inteligencja i technologie immersyjne, można spodziewać się, że w tym roku zostaną wprowadzone na rynek bardziej zaawansowane produkty i funkcje.
Poza premierami produktów, kilka innych czynników, takich jak inwestycje, aktualizacje funkcji, fuzje i przejęcia, przyczynia się do szumu w przestrzeni martech. ostatnie Raport o innowacjach MarTech za I kwartał 2023 r przez CabinetM podkreślił kluczowe działania w przestrzeni martech w pierwszym kwartale tego roku. Kluczowym wnioskiem z badania był wzrost liczby wprowadzanych na rynek nowych produktów w porównaniu z poprzednimi kwartałami, podczas gdy liczba przejęć spadła.
Zobacz więcej: Metaverse przedstawia w tym roku ogromne możliwości i wyzwania reklamowe
Krajobraz Martech odnotował wzrost liczby wprowadzanych na rynek nowych produktów i funkcji
Badanie wykazało, że zapowiedzi nowych produktów odnotowały wzrost w pierwszym kwartale tego roku w porównaniu z analogicznymi kwartałami w ciągu ostatnich dwóch lat. W kwartale pojawiło się 121 nowych produktów w różnych kategoriach w porównaniu do 59 w I kwartale 2021 r. i 85 w I kwartale 2022 r.
Wyniki wydają się zgadzać z wynikami Głównego Technologa Marketingu ostatnie badania. Według niej krajobraz technologii marketingowych 2023 składa się z 11 038 rozwiązań. To wzrost o 11% w stosunku do 9932 rozwiązań dostępnych w zeszłym roku. Może to nie dziwić, biorąc pod uwagę znaczny postęp i inwestycje w technologię. Pojawienie się dużych modeli uczenia się (LLM) i generatywnej sztucznej inteligencji sprawiło, że firmy i marki wprowadziły nowe rozwiązania i oferty.
Zgodnie z raportem CabinetM, krajobraz Martech był również świadkiem wzrostu liczby ogłoszeń fabularnych. W pierwszym kwartale 2023 roku ogłoszono 98 nowych funkcji w porównaniu do 65 w pierwszym kwartale 2021 roku i 89 w pierwszym kwartale 2022 roku.
Inwestycje poszybowały w górę w tym kwartale
Mówiąc o inwestycjach, były one podzielone na 36 kategorii i gwałtownie wzrosły z 3 miliardów dolarów w ostatnim kwartale 2022 roku do 13,2 miliarda dolarów w pierwszym kwartale 2023 roku. 10 miliardów dolarów przez Microsoft w OpenAI. Niemniej jednak, pomijając to, inwestycje pozostały spójne z IV kwartałem 2022 r., co wskazuje na kontynuację innowacji i inwestycji w martech.
Sztuczna inteligencja odzyskała światło dzienne
Sztuczna inteligencja (AI) była szeroko dyskutowanym tematem w technologii marketingowej w ciągu ostatnich kilku lat. Jednak wiele firm miało mieszankę ekscytacji i postawy wyczekiwania. Wraz z pojawieniem się generatywnej sztucznej inteligencji ponownie pojawiło się zainteresowanie potencjałem tej technologii w zakresie innowacji martech. Ogromne inwestycje firmy Microsoft w OpenAI i inne ogromne inwestycje liderów technologii pokazują potencjał sztucznej inteligencji w przekształcaniu technologii marketingowych. Narzędzia te są przyjazne dla użytkownika i łatwo dostępne, co ułatwia marketerom włączenie ich do swoich planów i strategii.
Według raportu ogłoszono 13 nowych narzędzi AI, a czterech dostawców ogłosiło nowe możliwości AI dla swoich istniejących produktów. To powiedziawszy, kilka marek i firm ogłosiło możliwości AI w swoich ofertach w ciągu ostatnich kilku miesięcy. Jednak niektóre można sklasyfikować jako rażące, tj. produkty, które twierdzą, że wykorzystują sztuczną inteligencję w swoich kampaniach marketingowych, ale tego nie robią. Dlatego firmy powinny dołożyć należytej staranności przed zakupem rozwiązań, które rzekomo wykorzystują sztuczną inteligencję.
Zobacz więcej: FTC ostrzega firmy przed nadużywaniem terminu AI w reklamie
Spadek aktywności w zakresie fuzji i przejęć w I kw
Z badania wynika, że I kwartał 2023 r. przyniósł spadek liczby fuzji i przejęć (M&A) w porównaniu do analogicznych kwartałów ostatnich dwóch lat. W I kw. tego roku było tylko 40 fuzji i przejęć w porównaniu do 52 w I kw. 2021 i 74 w I kw. 2022. To powiedziawszy, liczba ta pozostała na niezmienionym poziomie w porównaniu z IV kw. 2022. Dlatego jest trochę za wcześnie, aby stwierdzić, że istnieje rzeczywista tendencja spadkowa w fuzjach i przejęciach.
Biorąc pod uwagę natłok ogłoszeń i inwestycji w pejzaż martechu, możemy spodziewać się większej aktywności tej przestrzeni w nadchodzącym roku.
Jak myślisz, dokąd zmierza branża martech w tym roku? Daj nam znać dalej Linkedin, ŚwiergotLub Facebook. Chcielibyśmy usłyszeć od ciebie!
Źródło obrazu: Shutterstock
WIĘCEJ NOWOŚCI MARTECH
Lumen Research współpracuje z TVision w celu optymalizacji kupowania reklam telewizyjnych
Infosys uruchamia Equinox Studio, aby zapewnić doskonałe doświadczenia w handlu elektronicznym
Glassbox integruje ChatGPT ze swoją platformą, aby statystyki były bardziej dostępne
