Jest rzeczą oczywistą, że organizacje non-profit są niezwykle ważne. Są tam, aby wspierać społeczności znajdujące się w niekorzystnej sytuacji i opowiadać się za kwestiami, które należy podkreślić.

Ale jeśli jesteś właścicielem organizacji non-profit, wiesz dokładnie, jak silna jest konkurencja. Biorąc pod uwagę, że obecnie w Stanach Zjednoczonych działa 1,5 miliona organizacji non-profit, nic dziwnego, że własnej organizacji może być trudno wyróżnić się z tłumu.

Nie oznacza to jednak, że jest to nieosiągalne. Po prostu zapoznaj się z tym przewodnikiem, aby zapoznać się ze wszystkimi najlepszymi metodami marketingu dla organizacji non-profit i dowiedzieć się, jak możesz je wykorzystać na swoją korzyść.

Stwórz fascynującą historię

Storytelling to jedna z najpotężniejszych strategii marketingowych dla organizacji non-profit. Pozwala połączyć się z odbiorcami na poziomie emocjonalnym i połączyć swoją sprawę z ich wartościami. Dobrze wykonane historie mogą zainspirować ludzi do działania i stania się orędownikami ich sprawy.

Aby stworzyć przekonującą historię, skup się na podzieleniu się osobistą historią swojej organizacji non-profit, która jest powiązana i inspirująca.

Pamiętaj, aby podać wystarczająco dużo szczegółów, aby namalować obraz w umyśle słuchacza, ale nie ugrzęz w szczegółach. Kluczem jest skupienie się na związku emocjonalnym i ogólnym przesłaniu, które chcesz przekazać.

Ludzie chętniej przekazują darowizny na rzecz organizacji non-profit, jeśli czują, że są częścią historii i widzą, jak ich darowizny mają znaczenie.

Skoncentruj się na swojej misji

Twoja strategia marketingowa powinna opierać się na tym, co próbujesz osiągnąć i na docelowych odbiorcach. Musisz jasno określić, co chcesz osiągnąć i mieć plan osiągnięcia swoich celów.

Twoja misja odróżnia Cię od innych organizacji non-profit. To właśnie inspiruje ludzi do wspierania Cię. Utrzymuj swoją misję na czele całego marketingu i upewnij się, że każda strategia, której używasz, działa na rzecz realizacji Twojej misji.

Tylko pozostając wiernym swojej misji, możesz mieć nadzieję na osiągnięcie swoich celów i wywarcie trwałego wpływu.

Korzystaj ze sprawdzonych platform marketingowych

Istnieją wypróbowane i przetestowane platformy marketingowe, które sprawdziły się wielokrotnie. Poniżej wymieniono tradycyjne platformy medialne, które od samego początku były wykorzystywane do wspierania marketingu organizacji non-profit.

Drukuj reklamy

Umieszczając reklamy w gazetach, czasopismach i innych publikacjach, możesz dotrzeć do szerokiego grona odbiorców i zwiększyć świadomość swojej sprawy. Reklamy drukowane mogą bardzo skutecznie zachęcić ludzi do dowiedzenia się więcej o Twojej organizacji non-profit i jej pracy.

Spoty radiowe

Spot radiowy to tani sposób na dotarcie do szerokiego grona odbiorców, który można łatwo wyprodukować. Mogą być wykorzystywane do promowania wydarzeń, zbiórek pieniędzy lub kampanii uświadamiających.

Tworząc spot radiowy, pamiętaj, aby był jasny i zwięzły. Spot nie powinien być dłuższy niż 60 sekund.

Reklamy telewizyjne

Reklamy telewizyjne mogą dotrzeć do szerokiego grona odbiorców i zwiększyć świadomość organizacji. Można je również dostosować do określonych grup demograficznych.

Mogą być drogie, ale mogą być bardzo skutecznym sposobem promowania organizacji non-profit. Jeśli Twoja organizacja ma budżet, powinieneś rozważyć wykorzystanie ich jako części swojej mieszanki marketingowej.

Zaangażuj swoich wyborców

Można to zrobić za pośrednictwem mediów społecznościowych, marketingu e-mailowego, a nawet wydarzeń osobistych. Angażując się z wyborcami, możesz budować relacje i lepiej rozumieć potrzeby docelowych odbiorców.

To zrozumienie można następnie wykorzystać do tworzenia materiałów marketingowych, które z większym prawdopodobieństwem będą rezonować i angażować wyborców. Poniżej znajduje się kilka przykładów strategii marketingowych organizacji non-profit wykorzystujących platformy, na które warto zwrócić uwagę.

Zasięg w mediach społecznościowych

Korzystając z różnych platform mediów społecznościowych, możesz dotrzeć do szerokiego grona potencjalnych darczyńców i sympatyków. Poprzez organiczne lub płatne posty możesz dzielić się swoją misją i wizją ze światem oraz inspirować innych do zaangażowania się.

Dodatkowo zasięg w mediach społecznościowych może pomóc w budowaniu relacji z potencjalnymi darczyńcami i tworzeniu społeczności osób wspierających. Pozostając aktywnym w mediach społecznościowych, możesz zachować swoje imię i misję w oczach opinii publicznej, co może prowadzić do większej liczby darowizn i wsparcia.

Kampanie e-mailowe

Kampania e-mailowa to jedna z najlepszych strategii marketingowych dla organizacji non-profit. Pozwala dotrzeć z jednym komunikatem do dużej grupy odbiorców i może być bardzo opłacalna. Aby odnieść sukces, Twoja kampania e-mailowa musi być dobrze zaplanowana i przeprowadzona.

Musisz zaplanować kampanię. Zdecyduj, kto jest Twoją grupą docelową i co chcesz osiągnąć dzięki kampanii e-mailowej.

Następnie musisz tworzyć angażujące treści. Twój e-mail powinien zawierać interesującą i odpowiednią treść, która przyciągnie uwagę Twoich czytelników. Zadbaj o to, aby był atrakcyjny wizualnie. Dołącz obrazy, grafikę i inne elementy wizualne, aby Twój e-mail był bardziej atrakcyjny wizualnie.

Nie zapomnij użyć skutecznego tematu. Twój temat powinien być chwytliwy i sprawiać, że ludzie będą chcieli otworzyć Twój e-mail.

A jeśli masz czas, przetestuj kampanię przed jej uruchomieniem. Wyślij testową wiadomość e-mail do siebie lub kilku znajomych, aby upewnić się, że wszystko wygląda i działa tak, jak chcesz.

Wydrukuj zabezpieczenia

Może to obejmować broszury, ulotki i wizytówki. To świetny sposób, aby przekazać informacje o swojej organizacji i tym, co robisz.

To także świetny sposób na dotarcie do nowych potencjalnych darczyńców. Nie wspominając już o tym, że jest to również niedroga opcja.

Plotka

Zasadniczo jest to darmowy marketing, który opiera się na osobistych rekomendacjach przyjaciół, rodziny i znajomych.

Kiedy ktoś, kogo znasz i komu ufasz, mówi ci o wspaniałej organizacji, jest bardziej prawdopodobne, że będziesz zainteresowany i chętny do jej wsparcia.

Aby rozpocząć, upewnij się, że Twoi pracownicy i wolontariusze są przeszkoleni w zakresie Twojej misji i pracy, którą wykonujesz. Mogą być twoimi najlepszymi orędownikami, a ich entuzjazm będzie zaraźliwy.

Ułatw im rozmowę o Twojej organizacji, dostarczając punkty do rozmowy, materiały pisemne, a nawet markowe gadżety.

Następnie skontaktuj się ze swoimi osobistymi i zawodowymi sieciami i daj im znać, co robisz. Zapraszaj ich na wydarzenia, wysyłaj aktualizacje i proś o pomoc w rozpowszechnianiu informacji. Nigdy nie wiadomo, kto może być zainteresowany zaangażowaniem się.

Współpracuj z influencerami

Influencerzy to ludzie, którzy mają wielu obserwujących na różnych platformach społecznościowych. Wykorzystując zasięg i autorytet influencerów, możesz wzmocnić swój przekaz i znacznie zwiększyć swoje szanse na osiągnięcie celów marketingowych.

Oczywiście nie wszyscy influencerzy są równie skuteczni lub odpowiedni dla wszystkich organizacji non-profit. Ważne jest, aby dokładnie rozważyć każdego potencjalnego partnera i upewnić się, że jego wartości są zgodne z wartościami Twojej organizacji.

Dodatkowo ważne jest jasne zdefiniowanie celów partnerstwa i tego, co każda ze stron spodziewa się dzięki niemu zyskać. Prawidłowo wykonana współpraca z influencerami może być niezwykle potężnym narzędziem marketingowym dla organizacji non-profit.

Podkreśl swoje postępy

Można to zrobić na różne sposoby, ale niektóre skuteczne metody obejmują pisanie postów na blogu lub artykułów, tworzenie infografik, a nawet kręcenie krótkich filmów.

Za każdym razem, gdy możesz pokazać darczyńcom, wolontariuszom i innym osobom wspierającym, na czym polega ich wkład, jest to świetny sposób na budowanie dobrej woli i zainteresowanie ludzi Twoją organizacją.

Inwestuj w relacje

Budując silne relacje ze swoimi zwolennikami, możesz stworzyć społeczność ludzi, którzy są pasjonatami Twojej sprawy.

Musisz poznać swoich zwolenników. Poświęć trochę czasu na poznanie ludzi, którym zależy na Twojej sprawie. Co ich motywuje? Jakie są ich obawy?

A kiedy twoi zwolennicy skontaktują się z tobą, poświęć czas na wysłuchanie ich opinii i rozwianie ich obaw.

Powinieneś też być przejrzysty. Udostępniaj informacje o swojej organizacji w sposób otwarty i uczciwy. Niech twoi zwolennicy zobaczą, jaką pracę wykonujesz i jaki wywierasz wpływ.

I wreszcie, należy być konsekwentnym. Regularnie utrzymuj kontakt ze swoimi zwolennikami, czy to za pośrednictwem poczty elektronicznej, mediów społecznościowych czy wydarzeń. Pokaż im, że cenisz ich wsparcie i chcesz, aby byli zaangażowani.

Kiedy ludzie czują się związani z tobą i twoją sprawą, jest bardziej prawdopodobne, że będą chcieli cię wspierać. Więc nie bój się wyciągać ręki i budować te relacje; może to być najlepsza strategia marketingowa, jaką kiedykolwiek wdrożyłeś.

Rozważ zatrudnienie zewnętrznych źródeł

Źródła zewnętrzne mogą wnieść do Twojej kampanii marketingowej wiele wiedzy i świeżego spojrzenia. Mogą pomóc Ci skuteczniej kierować reklamy do odbiorców, tworzyć lepsze komunikaty i tworzyć skuteczniejsze efekty wizualne. Mogą również pomóc w skuteczniejszym zarządzaniu kampanią i zmieścić się w budżecie.

Jeśli nie wiesz, od czego zacząć, istnieje wiele agencji specjalizujących się w marketingu organizacji non-profit. Możesz także znaleźć ułamkowego CMO lub freelancerów, którzy mogą pomóc w określonych aspektach Twojej kampanii.

Bez względu na to, którą drogę wybierzesz, upewnij się, że dobrze się rozeznałeś i zatrudnisz kogoś, o kim masz pewność, że pomoże Ci osiągnąć Twoje cele.

Marketing dla organizacji non-profit jest ważny

Najlepszy marketing dla organizacji non-profit to taki, który koncentruje się na budowaniu relacji i angażowaniu społeczności. Powinieneś skupić się na tworzeniu treści, które można udostępniać i angażować, oraz na korzystaniu z mediów społecznościowych, aby dotrzeć do swoich zwolenników.

Powinieneś również rozważyć użycie narzędzi marketingowych, takich jak marketing e-mailowy i poczta bezpośrednia, aby połączyć się z potencjalnymi darczyńcami. Ostatecznie celem powinno być zbudowanie bazy wsparcia, która rozpowszechni informacje o pracy organizacji non-profit.

Czy ten artykuł był przydatny? Sprawdź nasze inne posty na blogu, aby uzyskać więcej pomocnych wskazówek!