Kiedy Madelyn Chung dorastała, tylko kilka sklepów miało wystawy z okazji Nowego Roku Księżycowego.

Czułam, że to szczególny hołd złożony jej chińskiej kulturze.

Teraz bardziej krytycznym okiem patrzy na rozprzestrzenianie się sprzedaży detalicznej i kampanii marketingowych związanych z Nowym Rokiem Księżycowym w całej Kanadzie.

„Przyrównuję to do tęczowego prania lub zielonego prania” – powiedziała, odnosząc się do firm, które używają dumnych kolorów, aby odwołać się do kupujących LBGTQ lub ekologicznych roszczeń, które wydają się przyjazne dla środowiska bez podejmowania znaczących działań.

„Niektóre sklepy chcą po prostu zarobić na obchodach Księżycowego Nowego Roku, ponieważ wiedzą, że jest wielu Chińczyków, którzy mają pieniądze na luksusowe przedmioty” – powiedziała w wywiadzie dla Toronto.

Nowy Rok Księżycowy jest popularnym świętem w wielu kulturach azjatyckich, obejmującym wielkie obchody, wspólne posiłki i wręczanie prezentów.

Przed tegorocznymi obchodami, które odbędą się 22 stycznia, sklepy detaliczne coraz bardziej chwytają świątecznego ducha.

Wiele z nich utworzyło specjalne wystawy w sklepach, zwłaszcza w domach towarowych w częściach kraju o większej populacji azjatycko-kanadyjskiej.

Na przykład w Toronto Holt Renfrew oferuje popołudniową herbatę z okazji Nowego Roku Księżycowego, podczas gdy Hudson’s Bay ma wystawę okienną i wyselekcjonowane produkty w sklepie na święta.

Rzeczniczka HBC, Tiffany Bourre, powiedziała, że ​​chociaż sklep jest podekscytowany świętowaniem okazji, „inkluzywność i reprezentacja są przez cały rok przedmiotem zainteresowania marek, w które inwestujemy, i produktów, które sprzedajemy ludziom tworzącym naszą organizację”.

Kanadyjscy sprzedawcy detaliczni, tacy jak Canada Goose i Herschel, również uruchomili strony internetowe z okazji Nowego Roku Księżycowego z pomysłami na prezenty, które pomogą zwiększyć sprzedaż online.

„Zdecydowanie zauważyłem wzrost liczby marek promujących swoje produkty lub wprowadzających zmiany w swoich kolekcjach na Nowy Rok Księżycowy” – powiedziała Joyce Lim, współzałożycielka Sprout collection, wypożyczalni odzieży.

Pojawia się pod koniec szeregu wydarzeń zakupowych – Czarnego Piątku, Świąt Bożego Narodzenia i Drugiego Dnia Świętego Mikołaja – w czasie, gdy sprzedaż zwykle spada, gdy rachunki rosną, a konsumenci są zmęczeni.

„To spokojny czas w handlu detalicznym” – powiedział analityk handlu detalicznego Bruce Winder. „Wiele sklepów traci pieniądze w pierwszych miesiącach roku. Potrzebują gotówki, aby nadal przychodzić, a Księżycowy Nowy Rok jest okazją do zorganizowania mini sprzedaży”.

Jednak przyjęcie wyprzedaży o tematyce Księżycowego Nowego Roku w domach towarowych i centrach handlowych następuje, ponieważ wiele dzielnic Chinatown w Kanadzie jest zagrożonych przebudową.

Wiele małych sklepów typu mom and pop należących do azjatyckich imigrantów również upadło pod ciężarem zamknięć podczas pandemii COVID-19.

„Azjaci nie są jedną jednorodną grupą… będą różne opinie” – powiedział Chung. „Myślę, że komercjalizacja Księżycowego Nowego Roku będzie miała mieszane uczucia”.

Niektóre firmy opracowały całe linie produktów z motywami Nowego Roku Księżycowego.

Ekskluzywne marki, takie jak Dior i Montblanc, oferują wszystko, od torebek i piór wiecznych po odzież i kosmetyki na wakacje. Przedmioty często mają jasne odcienie czerwieni i złota oraz zwierzę zodiaku roku.

„Znaczna część przychodów marek projektantów pochodzi od azjatyckiej klienteli” – powiedział Lim. „Nie dziwię się, że starają się zaspokoić tę specyficzną podgrupę kupujących w prawdopodobnie najbardziej pomyślnej porze roku”.

Jednak sprzedaż i produkty z Nowego Roku Księżycowego również wykraczają poza luksusową przestrzeń handlową.

Sklepy głównego nurtu w Kanadzie oferują towary na Nowy Rok Księżycowy w bardziej przystępnych cenach, odzwierciedlając zróżnicowane środki finansowe Kanadyjczyków obchodzących to święto.

Nawet niektóre sklepy dyskontowe sprzedają dekoracje i inne przedmioty na imprezę.

Jest to część wysiłków branży detalicznej, aby odzwierciedlić różnorodność kanadyjskiego krajobrazu i „zapewnić klientom usługi, produkty i specjalne wydarzenia, które przemawiają do ich doświadczeń i pochodzenia” – powiedziała Michelle Wasylyshen, krajowa rzeczniczka Rady ds. Handlu Detalicznego Kanady.

Według Statistics Canada w 2021 roku ponad siedem milionów ludzi w Kanadzie miało azjatyckie pochodzenie – prawie 20 procent całej populacji.

Chińscy Kanadyjczycy stanowili w tym samym roku prawie pięć procent całkowitej populacji Kanady, podała agencja federalna.

W międzyczasie, zamiast po prostu przepakowywać produkty na Nowy Rok Księżycowy, niektóre marki współpracują z azjatyckimi artystami nad wyjątkowymi produktami, aby uczcić tę okazję.

„Niektóre firmy po prostu uderzają królikiem w produkt i nazywają go prezentem na Nowy Rok Księżycowy” – powiedział Chung (2023 to rok królika w zodiaku chińskim i koreańskim, podczas gdy w zodiaku wietnamskim jest to rok kota).

„Zobaczyłam czerwoną koszulkę Playboya z króliczkiem i aż się wzdrygnęłam” – powiedziała. „Ale niektóre sklepy przyjmują bardziej przemyślane podejście i faktycznie angażują azjatyckich artystów do stworzenia czegoś wyjątkowego”.

Na przykład kanadyjski sprzedawca odzieży Aritzia wypuścił w tym roku limitowaną kolekcję na Nowy Rok Księżycowy, zawierającą ilustracje autorstwa czterech artystów o chińskich korzeniach.

„To wspaniale, gdy sklepy współpracują z twórcami z Azji” – powiedział Chung. „Chodzi o faktyczne wspieranie tych społeczności, a nie tylko czerpanie korzyści z naprawdę ważnej dla nich pory roku”.

Mimo to, podczas gdy niektóre sklepy z większym szacunkiem podchodzą do wyprzedaży z okazji Nowego Roku Księżycowego, w których biorą udział azjatyccy projektanci, Lim wezwał Kanadyjczyków do zastanowienia się dwa razy, zanim pospiesznie kupią nową garderobę.

„Biorąc pod uwagę obecną sytuację ekonomiczną i rosnące koszty utrzymania, powinniśmy starać się nie dać się wciągnąć w te kampanie marketingowe” – powiedziała.

„Nie spiesz się i nie kupuj zegarka Dior tylko dlatego, że jest na nim króliczek”.

Ten raport autorstwa The Canadian Press został opublikowany po raz pierwszy 15 stycznia 2023 r.

Brett Bundale, prasa kanadyjska