Snowflake uruchomił Media Data Cloud w 2021 r. i zaczął podpisywać umowy z dyrektorami marketingu, wykraczające poza tradycyjne kontakty z dyrektorami ds. technologii i szefami działów IT.

Dwa lata później Snowflake „staje się infrastrukturą dla firm tworzących aplikacje marketingowe oparte na danych” – powiedziała CMO Denise Persson w rozmowie z AdExchanger.

W środę firma Snowflake nadal rozwijała swoje umiejętności marketingowe i reklamowe, publikując drugi coroczny raport Modern Marketing Data Stack, w którym przedstawiono firmy korzystające z platformy Snowflake. Raport jest także okazją do promowania dostawców, którzy przenoszą swoją działalność do Snowflake.

Snowflake dzieli swoich partnerów w zakresie technologii martech i reklamy na osiem grup: analityka i przechwytywanie danych, wzbogacanie, tożsamość i aktywacja, pomiary i atrybucja, integracja i modelowanie, analiza biznesowa, technologie zwiększające prywatność oraz sztuczna inteligencja i uczenie maszynowe.

Firma oznacza kilku dostawców w każdej kategorii jako „Liderów” lub „Tych, których warto obserwować”.

Na przykład w obszarze pomiarów i atrybucji liderami są Comscore, DoubleVerify, IQVIA, NCSolutions, Nielsen, Rockerbox i VideoAmp, natomiast godne uwagi są EDO i AdImpact.

Według Perssona te klasyfikacje zostały opracowane na podstawie danych setek dostawców usług pomiarowych na platformie Snowflake i na podstawie liczby nowych kont, które dostawcy dodali do platformy Snowflake w zeszłym roku. Na przykład, ilu dodatkowych klientów Nielsen loguje się i korzysta z usług Nielsen natywnie w Snowflake.

Tytuł „Ones to Watch” to wyraz uznania dla startupów, które być może nie wdrażają dziesiątek nowych klientów do Snowflake, ale są zaangażowane w rozwój platformy.

Do firm pasujących do tej formy zalicza się platforma danych klientów ActionIQ, program ujednoliconej identyfikacji wspierany przez The Trade Desk (oba w kategorii Tożsamość i aktywacja) oraz dostawca usług pojedynczego logowania (w kategorii Technologie zwiększające prywatność).

Moment publikacji tego raportu to nieskrywana atak na rywala. Coroczne objazdowe pokazy marketingowe i dane Snowflake organizują konferencję Salesforce Dreamforce w San Francisco.

Ale Snowflake zapewnia także swoich bliskich partnerów, że nie pozbawi ich istnienia, wypuszczając konkurencyjne produkty.

„Nie będziemy tworzyć aplikacji marketingowych” – powiedział Persson.

Jednak podejście Snowflake skupiające się na partnerach jest ważnym potencjalnym wyróżnikiem Amazon Web Services, ważącego 400 funtów goryla wśród usług infrastruktury chmurowej. Na przykład w lipcu firma AWS wprowadziła Identity Solution, gotowy produkt do dopasowywania identyfikatorów, który obsługuje inne start-upy zajmujące się CDP i rozpoznawaniem identyfikatorów.

I oczywiście nie możemy zapomnieć o szumie związanym ze sztuczną inteligencją.

Snowflake zaczyna to akceptować, ponieważ marketerzy w większym stopniu opierają się na uczeniu maszynowym i sztucznej inteligencji, powiedziała Persson, która zauważyła, że ​​jako marketer B2B widzi, jak firmy na co dzień korzystają ze sztucznej inteligencji.

„Sztuczna inteligencja jest obecnie najważniejsza dla wszystkich” – powiedziała – „ale nie ma możliwości przejścia od razu do sztucznej inteligencji bez uporządkowania danych”.