W niedawnym wywiadzie dla Adgully, Ashwin Padmanabhan, prezes ds. inwestycji, handlu i partnerstw w GroupM, omówiono różne aspekty zmieniającego się krajobrazu marketingowego. Podzielił się spostrzeżeniami na temat bycia na bieżąco z trendami, wpływu platform streamingowych bez reklam, znaczenia marketingu influencerów i przyszłości reklamy online. Padmanabhan podkreślił rolę ciekawości, obserwacji i technologii w skutecznym łączeniu się z konsumentami. Podkreślił również pasję GroupM Motion Entertainment do tworzenia wciągających treści i ich wyprawę do produkcji filmowej. Ogólnie rzecz biorąc, wywiad zapewnia cenne spojrzenie na obecną dynamikę branży i perspektywy na przyszłość.

Mówiąc o tym, jak jest na bieżąco z trendami, Padmanabhan powiedział: „Musisz dużo czytać; musisz zadawać pytania; musisz się zastanawiać, a co najważniejsze, musisz obserwować, co dzieje się w biznesie Twojego klienta. Trzeba obserwować, co dzieje się w środowisku medialnym pod kątem modeli biznesowych, zmian i wpływu technologii na nas. Myślę, że jeśli jesteś ciekawy, bycie na bieżąco nie jest naprawdę trudne”.

Kontynuując, powiedział: „Taka jest rzeczywistość, w której żyjemy. Dzisiaj naprawdę trudno jest dotrzeć do konsumenta, ponieważ jako konsumenci nasza uwaga jest bardzo podzielona i fragmentaryczna. Znalezienie sposobów na nawiązanie kontaktu z konsumentami w znaczący sposób jest więc dużym wyzwaniem dla marek i agencji”.

„Co ważniejsze, sposób, w jaki technologia umożliwia to połączenie, jest tam, gdzie pojawiają się trendy. Dzięki wykorzystaniu AI i ML w algorytmach możemy programowo optymalizować odbiorców. Dodatkowo ad-tech pomaga lepiej zrozumieć konsumentów, umożliwiając nam skuteczniejsze dotarcie do nich. Co więcej, technologia pozwala nam rozpowszechniać treści na różne sposoby w czasie rzeczywistym, dzięki czemu są one wysoce kontekstowe. Tak więc optymalizacja treści cyfrowych w ruchu jest przykładem tego, jak technologia stała się integralną częścią branży marketingowej. Marketing i technologia są teraz nierozłączne” – dodał.

O tym, jak postrzega przyszłość reklamy internetowej, wraz ze wzrostem popularności oprogramowania do blokowania reklam i rozwojem platform streamingowych bez reklam, powiedział: „Liczba wyświetleń dostępnych z punktu widzenia konsumpcji treści przez konsumentów jest nieograniczona w przypadku mediów cyfrowych. Więc tak naprawdę to nie jest zagrożenie. W rzeczywistości platformy treści oparte na subskrypcji stanowią znikomą mniejszość wszystkich odbiorców, do których możesz dotrzeć we wszechświecie. Istnieją różne modele biznesowe, różne sposoby łączenia się z publicznością. Rozwój oprogramowania do blokowania reklam w przeglądarkach lub modeli subskrypcji naprawdę nie powstrzymuje nas przed kontaktowaniem się z konsumentami, ponieważ w cyfrowym ekosystemie dostępnych jest wystarczająca liczba odbiorców”.

Influencer marketing stał się niezwykle popularny. Padmanabhan podzielił się swoimi przemyśleniami na temat tego trendu i omówił, w jaki sposób marki mogą zapewnić autentyczność i przejrzystość w swoich partnerstwach z influencerami. Według niego influencer to ktoś, kto potrafi nawiązać autentyczny kontakt z publicznością. Zazwyczaj influencerzy, którzy konsekwentnie łączą się z odbiorcami, tworzą autentyczne i trwałe treści. Są ekspertami w swojej dziedzinie, co dodaje im autentyczności i wiarygodności. „Bycie influencerem to nie tylko tytuł; Nie uważałbym kogoś, kto po prostu tworzy filmy bez znaczących treści, za prawdziwego influencera” – powiedział Padmanabhan.

Ponadto dodał: „Kiedy marka współpracuje z takimi influencerami, zyskuje ogromnie, ponieważ wykorzystuje wiarygodność influencerów i zaufanie, jakie zbudowali wśród swoich odbiorców. Są w stanie nawiązać podobny kontakt z tymi odbiorcami. Moim zdaniem influencer marketing jest niezwykle istotnym i znaczącym elementem ogólnej strategii marketingowej. Kluczowe jest dla nas zrozumienie, jak skutecznie ją wykorzystać, gdzie ją wdrożyć i z kim współpracować. To właśnie w tym obszarze dokonują znacznych inwestycji podmioty takie jak GroupM, ponieważ rozwijamy platformy, które pozwalają nam analizować influencerów, przewidywać ich obserwujących, określać ich pochodzenie geograficzne oraz identyfikować ich preferencje i zainteresowania. Włączając więcej danych do strukturyzowania kampanii influencerów, wraz z kreatywnym wkładem influencera, zaangażowanie staje się coraz bardziej znaczące dla marek uczestniczących w marketingu influencerów”.

Zapytany o zgodność ich przewidywań z raportem TYNY, wyjaśnił: „W szerszej skali byliśmy świadkami około 15,5% ogólnego wzrostu rynku, z około 56% całkowitych wydatków przeznaczonych na cyfryzację i około 30% na telewizję. Zbliżając się do końca pierwszej połowy roku kalendarzowego, wyniki są generalnie zgodne z naszymi oczekiwaniami, chociaż rozkład w poszczególnych mediach niekoniecznie przebiega zgodnie z przewidywanymi podziałami. Co zaskakujące, niektóre media, takie jak druk, wykazały lepszy wzrost, niż początkowo przewidywaliśmy. Telewizja, z drugiej strony, była na równi z naszymi przewidywaniami. Jeśli chodzi o technologię cyfrową, wykazywał nieco wolniejszy wzrost niż przewidywaliśmy. Tak więc, ogólnie rzecz biorąc, powiedziałbym, że nasze prognozy są mniej więcej na dobrej drodze, ale do końca czerwca będziemy mieli jaśniejsze zrozumienie, kiedy uzgodnimy wszystkie dane. Wydaje się, że jest to raczej niewielkie przesunięcie w strukturze wzrostu niż znaczące odchylenie na poziomie ogólnym”.

Odnosząc się do pojawiających się trendów na drugą połowę roku stwierdził: „Obserwujemy rosnące zainteresowanie marek. Wiele finansowanych start-upów, które tymczasowo ograniczyły wydatki na reklamę, teraz ponownie bada strategie marketingowe i pozyskiwania klientów. Chociaż możemy nie być świadkami tego samego szaleństwa prześcigania się w wydatkach, możemy spodziewać się bardziej praktycznych i odpowiedzialnych planów marketingowych. Marki będą priorytetowo traktować kontakt z konsumentami i skuteczny pomiar zwrotu z inwestycji. Pocieszający jest fakt, że wiele marek, które wycofały się z rynku w połowie 2022 roku, planuje wznowić swoje wydatki w drugiej połowie tego roku. Ponadto spodziewamy się bardziej pomyślnego sezonu świątecznego. W kolejce jest kilka ważnych wydarzeń krykieta, w tym Puchar Azji, Mistrzostwa Świata w Testach w czerwcu i Mistrzostwa Świata odbywające się w Indiach. Nadchodzące miesiące obiecują wiele emocji i ogólnie spodziewamy się bardziej pozytywnej drugiej połowy w porównaniu z poprzednim rokiem.”

Mówiąc z pasją o godnej uwagi pracy GroupM Motion Entertainment, Padmanabhan powiedział, że jest to coś, do czego osobiście ma wielką pasję.

Kontynuował: „To była trudna podróż dla naszego małego zespołu 4-5 osób, które poświęciły się budowaniu tego biznesu przez ostatnie pięć lat. Jesteśmy jednak dumni z wykonanej pracy. Jeden z naszych najbardziej udanych programów, „Numer 1 Yaari”, powstał prawie pięć lat temu. Mamy również wyjątkowy program emitowany w Star Jalsha, skupiający się na przedsiębiorczości kobiet oraz małych i średnich firmach prowadzonych przez kobiety. Nawiązaliśmy współpracę z Britannia, a opracowany przez nas format bezproblemowo zintegrował się z własnym programem Britannia o nazwie My Startup. Stał się integralną częścią ich wewnętrznego programu i bezproblemowo współgra z naszym programem”.

Padmanabhan dodał ponadto, że firma właśnie odważyła się w tym roku na produkcję filmów.

„Produkujemy siedem filmów marathi i prowadzimy rozmowy, aby zainwestować w dwa filmy tamilskie i jeden film hindi. Jeśli chodzi o filmy fabularne, to są dla nas początki. Będziemy się uczyć w miarę upływu czasu, ale ambicją i statutem GroupM Motion Entertainment jest to, że powinniśmy dodawać wartość do ekosystemu. Oznacza to, że obecność GroupM powinna umożliwić platformie tworzenie treści poprzez zmniejszenie ryzyka niektórych inwestycji w treści poprzez umożliwienie lepszej monetyzacji tych treści. Współpracujemy z naszymi partnerami-twórcami, aby zapewnić im i finansować lepsze możliwości dla partnerów-twórców. Wreszcie, co być może najważniejsze, nasze marki mają wyjątkową możliwość bezproblemowego angażowania się w treści w trakcie ich tworzenia. Takie możliwości są wyjątkowo rzadkie dla marek”.

„Zwykle, gdy marka kojarzy się z treścią, ogranicza się to do umieszczenia logo lub integracji w reality show. Poszliśmy jednak o krok dalej, integrując marki z filmami i programami, gdy są one jeszcze w fazie pisania scenariuszy. Udało nam się to osiągnąć na wielu wystawach. Nasze inwestycje umożliwiają również naszym klientom i zarządzanym markom dostęp do unikalnych treści, ułatwiając bezproblemowe połączenia z ich konsumentami. To jest istota GroupM Motion Entertainment. Pracujemy w różnych gatunkach, w tym w filmach fabularnych obejmujących thrillery, humor i dramat. Wyprodukowaliśmy codzienne telenowele dla kanałów YouTube i dramatów, seriali dokumentalnych i programu „Jai Ho India”, który zagłębia się w 2000 lat rozwoju i cywilizacji Indii. Jednym z naszych początkowych projektów była współpraca z firmą Mercedes, obejmująca pięć filmów krótkometrażowych przedstawiających historie pięciu poszukiwaczy przygód. Filmy te, zatytułowane „The Rushes”, są dostępne w serwisie YouTube. Nie ograniczamy się do określonego formatu. Koncentrujemy się na realizacji naszych celów i pozostajemy otwarci na różne formaty. Do końca tego roku mamy nadzieję wydać nasz pierwszy program wyprodukowany na platformę OTT we współpracy z jednym z naszych partnerów merytorycznych” – podsumował.