Dla Coca-Coli to ekscytujące na całym świecie wydarzenie jest kamieniem milowym w marketingu. W tym roku stworzyliśmy kampanię, która opiera się na globalnej filozofii marki i platformie Real Magic, aby zachęcić i odświeżyć wspólne wrażenia z turnieju. Dzięki tej kampanii Coca-Cola zaprasza fanów piłki nożnej do doświadczenia prawdziwej magii wiary podczas Mistrzostw Świata FIFA 2022, generując nowe, autentyczne i proste chwile więzi, które zostaną zapamiętane na zawsze. Przygotowaliśmy niesamowite aktywacje, filmy i niespodzianki dla naszych konsumentów, aby mogli cieszyć się i ekscytować Magią wiary przed, w trakcie i po turnieju.

Jak wyglądało podejście i realizacja kampanii „Believing is Magic” w mediach społecznościowych?

The Magic of Believing ma specjalny rozdział poświęcony sieciom społecznościowym ze Strefą Kibica Coca-Coli, cyfrowym centrum Mistrzostw Świata FIFA 2022 w piłce nożnej 2022. Jest to aktywacja mająca na celu podniesienie jakości cyfrowych doświadczeń konsumenckich, oferująca fanom możliwość dzielenia się emocjami, emocje, gry i wspomnienia wspierające ich drużyny. Coca-Cola Fan Zone będzie zawierać integracje społecznościowe dla fanów, którzy będą mogli udostępniać je za pośrednictwem własnych kont w mediach społecznościowych. Użytkownicy mogą eksportować i udostępniać treści na platformach innych firm, aby poprawić wrażenia z Mistrzostw Świata FIFA 2022. Jedną z takich integracji jest „The Promises”, doświadczenie, w którym fani mogą personalizować opakowania Coca-Coli za pomocą osobistych obietnic i udostępniać je cyfrowo za pośrednictwem mediów społecznościowych lub bezpośrednio znajomym. Ponadto fani zostaną zaproszeni do odwiedzenia ściany społecznościowej w Strefie Kibica Coca-Coli, gdzie będą mogli zobaczyć deklaracje fanów piłki nożnej z całego świata.

Magia wiary pochodzi również z tradycyjnych figurek Panini. W tym roku konsumenci w Ameryce Łacińskiej mogą odebrać osiem ekskluzywnych cyfr cyfrowych. Z drugiej strony wprowadzamy cyfrowe doświadczenie Panini, które za pośrednictwem ośmiu ekskluzywnych piłkarzy zachęci fanów do dzielenia się własnymi inspirującymi historiami za pośrednictwem sieci społecznościowych.

Co to jest platforma Real Magic i jak Coca-Cola stara się zapewnić fanom łączność przed, w trakcie i po turnieju?

Platforma Real Magic opiera się na idei, że magia żyje w nieoczekiwanych chwilach połączenia, które każdego dnia podnoszą do niezwykłości. Prawdziwa magia dzieje się, gdy ludzie się spotykają, a to, co nas łączy, jest ważniejsze niż to, co nas różni. I tak właśnie dzieje się podczas Mistrzostw Świata FIFA: to wyjątkowe połączenie. Dlatego w przeciwieństwie do większości tradycyjnych kampanii skupiających się wyłącznie na pięciu tygodniach Mistrzostw Świata FIFA, Coca-Cola zaprasza fanów do uwierzenia w magię gry na kilka miesięcy przed, w trakcie i po turnieju.

Magic of Believing, dzięki któremu Coca-Cola będzie świętować najważniejsze piłkarskie wydarzenie na świecie, rozpoczyna się od FIFA World Cup Trophy Tour organizowanej przez Coca-Cola, która oficjalnie wylądowała w regionie 15 października w Meksyku, kraju o wielka piłkarska tradycja.

Coca-Cola stworzyła sześć materiałów audiowizualnych na Mistrzostwa Świata FIFA, które zostaną zaprezentowane podczas mistrzostw, wraz z ponad 90 statycznymi ogłoszeniami publicznymi.

Fani będą mogli również uczestniczyć w Strefie Kibica Coca-Coli, naszym cyfrowym centrum, gdzie będą mogli rywalizować i uczestniczyć w różnych aktywnościach. I oczywiście trzydziestoletnia współpraca Coca-Coli z Panini dodaje kolejny rozdział do tego wydania. Oprócz zwykłych figurek Coca-Cola przedstawia osiem ekskluzywnych figurek w Ameryce Łacińskiej, które fani mogą kolekcjonować fizycznie i cyfrowo. Na koniec zaprezentujemy limitowane edycje różnych opakowań na wybranych rynkach, aby fani mogli poczuć Magię Wiary.

Ameryka Łacińska to region, który oddycha piłką nożną. Kraje takie jak Argentyna i Brazylia zawsze okazują się wielkimi faworytami. Czy Coca-Cola skupiała się przede wszystkim na planowaniu strategii handlowej na tych rynkach podczas Mistrzostw Świata?

W Argentynie i Brazylii, jak mówisz, oddycha się piłką nożną. Oprócz specjalnych aktywacji FIFA World Cup Trophy Tour by Coca-Cola, które będą trwać przez trzy pełne dni w każdym z tych krajów, będą dostępne limitowane edycje i specjalne promocje. Ale bez wątpienia to, co sprawia, że ​​każda akcja, którą rozwijamy w Brazylii i Argentynie, jest wyjątkowa, to entuzjazm fanów: Magia Wiary pulsuje własnym rytmem.

Prawdziwym wyczynem jest piąta FIFA World Cup Trophy Tour organizowana przez Coca-Cola, która pozwala fanom piłki nożnej z całego świata osobiście podziwiać oryginalne trofeum FIFA World Cup i uczestniczyć w różnych zajęciach związanych z trasą. W tym roku po raz pierwszy trasa odwiedziła wszystkie 32 kraje, które zakwalifikowały się do turnieju, co dodaje trasie szczególnej mistyki.

Coca-Cola wypuściła film o bohaterach, który ożywia emocje fanów. Jaka jest ta strategia i jak starasz się przyciągnąć konsumentów?

Film przyprawia o gęsią skórkę. Zaczyna się od fanów piłki nożnej idących ulicą i pijących colę. Gdy idą, ulica zamienia się w scenę świętowania zwycięstwa ich drużyny w Mistrzostwach Świata FIFA, z całą magią, która implikuje: śpiewy, muzyka, kartki papieru, ludzie wychylający się z balkonów, wspólne podekscytowanie… Kiedy kończą swoją colę, zdają sobie sprawę, że nic z tego naprawdę się nie wydarzyło i że gra zaraz się rozpocznie. A potem wszystko może się zdarzyć: Coca-Cola dała im prawdziwą esencję Magii Wiary.

Oprócz spotu z bohaterami Coca-Cola wypuściła trzy cyfrowe filmy — „Tatuaże”, „Golenie” i „Kariera” — czy możesz wyjaśnić, o co w nich chodzi?

To jeszcze trzy wyjątkowe filmy Coca-Coli, które podnoszą poziom doświadczenia wokół zobowiązań i oddania fanów swoim krajom i zespołom. W tych filmach fani obiecują zrobić sobie tatuaż, ogolić głowy i codziennie biegać do pracy, jeśli ich drużyna zabierze do domu Mistrzostwa Świata FIFA. Ponadto każdy film ma na celu zainspirowanie fanów z całego świata do podzielenia się deklaracjami wspierania ich drużyny. Po rozpoczęciu Mistrzostw Świata FIFA 2022 Coca-Cola zadebiutuje z programem podkreślającym przesądy kibiców podczas meczu. Wprowadzą też nowe opakowania, porozmawiajmy o tej strategii, nowym wizerunku i czego szukają. To Strefa Kibica Coca-Coli, cyfrowe centrum z mnóstwem atrakcji. Na przykład fani mogą personalizować opakowania Coca-Coli za pomocą osobistych obietnic i udostępniać je cyfrowo za pośrednictwem sieci społecznościowych lub bezpośrednio znajomym. Fanów zapraszamy do odwiedzenia tablicy społecznościowej w Strefie Kibica Coca-Coli, gdzie mogą zobaczyć inne deklaracje fanów piłki nożnej z całego świata.