W 2024 roku wartość branży content marketingu osiągnie szacunkową wartość 600 miliardów dolarów

Prognozowana wycena branży content marketingu na poziomie 600 miliardów dolarów w 2024 roku oznacza znaczny wzrost w porównaniu z poprzednimi latami. Wzrost ten przypisuje się kilku czynnikom, w tym zwiększonej konsumpcji cyfrowej, rosnącemu znaczeniu spersonalizowanych i ukierunkowanych treści oraz integracji zaawansowanych technologii, takich jak sztuczna inteligencja i uczenie maszynowe, w tworzeniu i dystrybucji treści. Firmy z różnych sektorów dostrzegają wartość marketingu treści w angażowaniu odbiorców, budowaniu świadomości marki i zwiększaniu sprzedaży, co prowadzi do większych inwestycji w strategie i narzędzia marketingu treści. Tendencja ta odzwierciedla ewoluującą rolę branży jako centralnego elementu marketingu cyfrowego i jej znaczący wkład w globalną gospodarkę marketingową.

90% marketerów uwzględnia treści w swoich strategiach marketingowych

Włączanie treści do strategii marketingowych nie jest już taktyką opcjonalną, ale normą – 90% marketerów włącza je do swojego podejścia. Ten wysoki wskaźnik wykorzystania, jak wskazuje Demand Metric, odzwierciedla zasadniczą rolę marketingu treści w łączeniu się z odbiorcami, budowaniu tożsamości marki i zwiększaniu widoczności w Internecie. Takie podejście wykracza poza tradycyjną reklamę; obejmuje tworzenie wartościowych, odpowiednich treści, aby przyciągnąć i utrzymać określoną grupę odbiorców, a ostatecznie pobudzić zyskowne działania klientów. Wszechstronność content marketingu pozwala na wykorzystanie go w różnych kanałach, od mediów społecznościowych i blogów po kampanie e-mailowe, z których każdy służy pogłębieniu relacji konsumenta z marką. Ta powszechna integracja treści ze strategiami marketingowymi oznacza zmianę sposobu, w jaki firmy komunikują się ze swoimi rynkami i priorytetowo traktują zaangażowanie klientów.

51% wykorzystania treści pochodzi z bezpłatnych wyników wyszukiwania

Jak podaje BrightEdge, ponad połowa interakcji z treścią wynika obecnie z bezpłatnych wyników wyszukiwania. Liczba ta wyraźnie wskazuje, jak ważną rolę odgrywają wyszukiwarki w sposobie, w jaki użytkownicy znajdują treści w Internecie i korzystają z nich. Ponieważ większość użytkowników zwraca się do wyszukiwarek w poszukiwaniu informacji, rozrywki lub rozwiązań, impulsem dla twórców treści i marketerów jest skupienie się na optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. Takie podejście nie tylko zwiększa widoczność treści, ale także dopasowuje się do naturalnych zachowań odbiorców w zakresie wyszukiwania, zwiększając prawdopodobieństwo zaangażowania i połączenia w przestrzeni cyfrowej.

Według 74% firm content marketing zwiększa generację leadów

Według 74% firm content marketing okazał się skuteczny w zwiększaniu generowania leadów. Odzwierciedla to wyraźne uznanie zdolności marketingu treści do angażowania i zdobywania zainteresowania potencjalnych klientów. Dzięki treściom informacyjnym, angażującym i dostosowanym do potrzeb i zainteresowań odbiorców firmy te skutecznie przyciągają potencjalnych klientów. Metoda ta różni się od tradycyjnej reklamy tym, że dostarcza wartość odbiorcom, wzmacniając w ten sposób połączenie sprzyjające generowaniu leadów. W związku z tym content marketing stał się istotną strategią w zestawie narzędzi współczesnych marketerów, nakierowaną na pielęgnowanie potencjalnych relacji z klientami i napędzanie rozwoju biznesu.

Większość marketerów treści wydaje ponad 10% swojego budżetu marketingowego na konkretne treści

Większość content marketerów przeznacza ponad 10% budżetów marketingowych na treści. Ten poziom inwestycji wskazuje wartość przywiązywaną do treści w procesie łączenia się z odbiorcami i osiągania celów marketingowych. Koncentrując się na tworzeniu i udostępnianiu treści, marketerzy aktywnie realizują strategie angażujące i informujące docelowych odbiorców, uznając potencjał treści w zakresie wpływania na zachowania klientów i wspierania celów biznesowych.

Ponad jedna trzecia (36%) firm podała, że ​​na marketing treści przeznaczane jest od 10% do 29% ich budżetu

Podział alokacji budżetowych pomiędzy przedsiębiorstwa wskazuje na strategiczny konsensus co do wartości marketingu treści. Przy największej grupie firm inwestujących od 10% do 29% swojego budżetu oczywiste jest, że content marketing jest uważany za znaczącą, ale zrównoważoną inwestycję. Dane sugerują, że choć firmy chcą czerpać korzyści z marketingu treści, do budżetowania należy podchodzić ostrożnie, unikając nadmiernych alokacji. Mniejsze segmenty inwestujące bardzo mało lub znaczną większość swojego budżetu mogą odzwierciedlać różny poziom dojrzałości strategii marketingu treści, wielkość firmy lub różnice branżowe. Dane wskazują na tendencję, zgodnie z którą marketing treści nie jest jedynie opcjonalnym wydatkiem, ale jest postrzegany jako integralna część zestawu marketingowego dla znacznej liczby firm.

Większość firm wydaje na marketing treści mniej niż 1000 dolarów miesięcznie

Znacząca część firm, 27%, utrzymuje swoje wydatki na marketing treści poniżej 1000 dolarów miesięcznie, co sugeruje, że strategie dotyczące treści można realizować przy skromnych budżetach. Może to odzwierciedlać zaradność marketerów treści w stosowaniu opłacalnych taktyk lub obecność małych firm o ograniczonej elastyczności finansowej. Obserwuje się stopniowy wzrost wydatków – 19% firm przeznacza od 1000 do 3000 dolarów, a 20% planuje budżet od 3000 do 5000 dolarów, co wskazuje na wielopoziomowe podejście do inwestycji w marketing treści w miarę wzrostu potrzeb i możliwości.

Mniejszy, ale znaczący odsetek firm inwestuje więcej, co może korelować ze strategiami szerszego zasięgu lub bardziej intensywną produkcją treści. Tylko niewielki segment, 6%, przeznacza ponad 20 000 dolarów miesięcznie, co potencjalnie wskazuje na działalność na dużą skalę lub duże uzależnienie od pozyskiwania klientów w oparciu o treść. Liczby te łącznie ukazują spektrum poziomów inwestycji w content marketing, dostosowanych do różnorodnych strategii i celów biznesowych.

Media społecznościowe i działania na rzecz budowania społeczności to obszary, na które firmy wydają większość swojego budżetu na marketing treści

Ponieważ większość budżetów na marketing treści jest przeznaczana na media społecznościowe i budowanie społeczności, jasne jest, że firmy inwestują w przestrzenie, w których rozmowa i zaangażowanie są aktywne i natychmiastowe. Platformy te umożliwiają markom interakcję z konsumentami w czasie rzeczywistym, budując poczucie wspólnoty wokół ich produktów lub usług.

I odwrotnie, minimalne inwestycje w narzędzia do marketingu treści oparte na sztucznej inteligencji sugerują, że technologie te wciąż znajdują się na wczesnym etapie wdrażania, a firmy być może oceniają ich długoterminową skuteczność lub czekają, aż te narzędzia dojrzeją. Wskazuje to na ostrożne podejście, zgodnie z którym firmy mogą szukać sprawdzonych wyników przed podjęciem większych inwestycji.

Kampanie content marketingowe kosztują o 62% mniej w uruchomieniu i utrzymaniu w porównaniu do innych typów kampanii

Kampanie content marketingowe stanowią opłacalną opcję, a wydatki są o 62% niższe niż w przypadku alternatywnych typów kampanii. Różnicę tę można przypisać naturze samego content marketingu, który często opiera się na własnych mediach i zasięgu organicznym, a nie na płatnych miejscach docelowych. Takie kampanie wykorzystują cenne treści, aby przyciągnąć i utrzymać docelowych odbiorców, co prowadzi do oszczędności w całym cyklu życia kampanii. Obniżony koszt nie oznacza poświęcenia jakości i skuteczności; zamiast tego pokazuje skuteczność marketingu treści w alokacji zasobów i jego potencjał w zakresie wysokiego zwrotu z inwestycji.

Na każdą treść w 2024 r. większość firm wydaje od 550 do 2000 dolarów

Jak wynika z inwestycji finansowych w poszczególne treści w 2024 r., większość firm przeznacza na nie od 550 do 2000 dolarów. Ten przedział finansowania wskazuje wycenę treści uwzględniającą jakość, badania i potencjał skutecznego nawiązania kontaktu z docelowymi odbiorcami. Odzwierciedla zrozumienie, że inwestycja w treść może wpływać na szereg wyników, od reputacji marki po działania konsumentów. Takie poziomy inwestycji sugerują, że firmy uznają rolę treści nie tylko jako narzędzia marketingowego, ale jako aktywa mogącego przynosić znaczące wyniki.

48% content marketingu zleca się agencjom lub firmom zewnętrznym

Prawie połowa wszystkich działań content marketingowych powierzana jest zewnętrznym agencjom lub usługom zewnętrznym. Delegacja ta często obejmuje dyscypliny kreatywne, takie jak projektowanie graficzne, które stanowi 47% działań outsourcingowych. Ponadto 43% firm zwraca się do ekspertów w zakresie projektowania i animacji wideo, aby poprawić atrakcyjność wizualną i zaangażowanie swoich treści. W centrum zainteresowania znajdują się również usługi copywritingu – 37% działań w zakresie marketingu treści skupia się na specjalistycznych umiejętnościach skutecznego wyrażania przekazu i wartości marki. Outsourcing tych elementów umożliwia firmom korzystanie ze specjalistycznej wiedzy, zapewniając, że ich treści są zarówno profesjonalne, jak i wciągające.

Do najczęściej zlecanych usług zewnętrznych należą:

• Projektowanie graficzne (47%)
• Projekt lub animacja wideo (43%)
• Copywriting (37%)

Badania odbiorców są głównym czynnikiem sukcesu kampanii content marketingowych

Badania odbiorców mają największy wpływ na sukces kampanii content marketingowych. Takie podejście zapewnia, że ​​treść jest nie tylko istotna i odpowiadająca docelowej grupie demograficznej, ale także odpowiada jej konkretnym potrzebom i zainteresowaniom. Dzięki dogłębnemu zrozumieniu odbiorców marketerzy mogą dostosować swoje strategie dotyczące treści, aby dostarczać bardziej angażujące i skuteczne komunikaty, zwiększając prawdopodobieństwo sukcesu kampanii.

Największym wyzwaniem dla marketerów jest znalezienie wartościowych leadów

Dla marketerów główną przeszkodą nie jest tylko zebranie potencjalnych klientów, ale przyciągnięcie tych, którzy mają większe prawdopodobieństwo konwersji. To zadanie stoi na pierwszym miejscu dla 45% profesjonalistów, wskazując na skupienie się na jakości, a nie na ilości leadów. Inne obszary stwarzające wyzwania to zwiększenie tempa produkcji treści i dostęp do odpowiednich zasobów, burza mózgów na świeże pomysły na treści, generowanie odpowiedniego ruchu i zapewnienie, że treści przekładają się na sprzedaż i wymierne zyski. Ponadto poważnym problemem jest poprawa rankingu treści w wyszukiwarkach, aby zapewnić widoczność tam, gdzie potencjalni klienci są najbardziej skłonni do zaangażowania.

• Przyciągaj wartościowych potencjalnych klientów dzięki naszym treściom 45%
• Szybsze tworzenie większej ilości treści (i znajdowanie do niej zasobów) 38%
• Generowanie pomysłów na treść 35%
• Generowanie wystarczającego ruchu dzięki naszym treściom 35%
• Generowanie zwrotu z inwestycji i sprzedaży dzięki naszym treściom 34%
• Pozycja w wyszukiwarkach 29%

Prognoza content marketingu na 2024 rok

Firmy, które zrealizowały skuteczne strategie dotyczące treści z poprzedniego roku, wyznaczają ambitne cele na rok 2024. Znaczący segment (24%) zamierza zwiększyć przychody i sprzedaż poprzez swoje inicjatywy dotyczące treści. Tuż za nimi 19% koncentruje się na zwiększaniu widoczności swojej marki i nawiązywaniu kontaktu z nowymi odbiorcami, podczas gdy kolejne 19% koncentruje się na zwiększaniu zaangażowania użytkowników swoimi treściami. Co więcej, 16% pragnie zacieśnić korelację między swoimi działaniami sprzedażowymi i marketingowymi, a 15% zamierza zwiększyć ruch na swoich stronach internetowych, postrzegając to jako istotny krok w kierunku osiągnięcia szerszych celów biznesowych.

• • Zwiększanie przychodów i sprzedaży – 24%
  • Zwiększanie świadomości marki i dotarcie do nowych odbiorców – 19%
  • Zwiększanie zaangażowania – 19%
  • Poprawa dostosowania marketingu sprzedażowego 16%
  • Kierowanie ruchu na stronę internetową marki – 15%