Strategia marketingowa Ben & Jerry’s analizuje markę w ramach marketingu mix, który obejmuje 4P (produkt, cena, miejsce, promocja). Te strategie biznesowe, oparte na marketingu mix Ben & Jerry, pomagają marce odnieść sukces na rynku. Zacznijmy od strategii i miksu marketingowego Ben & Jerry’s, aby zrozumieć strategie dotyczące produktów, cen, reklamy i dystrybucji:

Strategia produktowa Ben & Jerry’s:

Strategię produktu i mieszankę strategii marketingowej Ben & Jerry można wyjaśnić w następujący sposób:

Ben & Jerry’s to popularna marka lodów i jogurtów o szerokim zasięgu. Głównym produktem firmy Ben & Jerry’s są lody, które produkuje, dystrybuuje i sprzedaje.

Lody

Ma szeroką gamę smaków, takich jak wiśniowe garcia, ciasto z kawałkami czekolady, ciastko z miętową czekoladą i wiele innych. Od czasu do czasu wymyśla na nowo nowe smaki, aby przyciągnąć klientów. W ofercie znajdują się także produkty dla osób z nietolerancją kwasu mlekowego i chorych na cukrzycę. Dla osób dbających o zdrowie uruchomiono lekkie lody, aby i one mogły się nimi delektować, a także zwiększyło udział w rynku. Przywiązują dużą wagę do procesu produkcyjnego i jakości produktu.

Mają rygorystyczne standardy dotyczące surowca, który kupują od rolników.

Ciasta i Jogurty

Ben & Jerry’s produkuje także ciasta lodowe i mrożone jogurty. Posiada szeroką ofertę w ramach portfolio produktów marketing mix. Świadczą usługi dowozu i cateringu do bezpośrednich konsumentów. Lody mogą pochodzić z pojedynczych kubków lub pojemników o pojemności 2,5 galona.

Obraz: Wikimedia

Strategia cenowa Ben & Jerry’s:

Poniżej znajduje się strategia cenowa zawarta w strategii marketingowej Ben & Jerry’s:

Strategia cenowa Ben & Jerry’s stara się przyciągnąć konsumentów, którzy szukają jakości i wyjątkowości oraz mogą dodać wartość do swojego statusu. Wiele osób decydujących się na tę konkretną markę jest bardzo lojalnych i dla nich cena nie ma znaczenia.

Cena produktu mieści się w segmencie premium i wynosi około 7 dolarów za opakowanie 16 uncji. Nie oferuje zniżek we własnym sklepie, ale zniżkę można uzyskać u innego sprzedawcy, takiego jak Walmart. Wszędzie stosują tę samą politykę cenową, co oznacza, że ​​między różnymi krajami nie będzie dużych różnic cenowych. Marka generuje rocznie blisko 800 milionów dolarów.

Strategia Ben & Jerry’s Place i dystrybucji:

Poniżej przedstawiono strategię dystrybucji w ramach miksu marketingowego Ben & Jerry’s:

Ben & Jerry’s sprzedaje swoje produkty wieloma kanałami. Produkty można sprzedawać w sklepach należących do firmy lub na stronie internetowej, za pośrednictwem sprzedawców detalicznych i supermarketów, takich jak Walmart. Świadczą również usługi z dostawą do domu i cateringiem. Dziś Ben & Jerry’s jest obecny w ponad 40 krajach, choć nie wszędzie świadczone są wszystkie usługi. Sprzedają także swoje produkty restauracjom i sklepom spożywczym.

Pełni także rolę pozyskiwania surowca od rolników, produkcji oraz przechowywania i dystrybucji zapasów.

Strategia promocyjno-reklamowa w strategii marketingowej Ben & Jerry’s wygląda następująco:

Promocja marki jest dla Ben & Jerry’s bardzo ważna. Ponieważ uważa się, że lody to artykuł spożywczy dla dzieci i nastolatków, starają się bardzo dobrze kierować produkty do danego segmentu, nadając im nazwy i przyjazne dzieciom projekty na jednostkach SKU. Raz w roku świętują dzień bezpłatnego rożka, podczas którego rozdają każdemu darmowe lody w rożku, co przyciąga wielu klientów do wypróbowania ich produktu. Reklamują swój produkt w mediach społecznościowych, tworząc wyzwania obrazkowe. Zajęli zdecydowane stanowisko w kwestiach społecznych i prowadzili kampanie społeczne, aby zwiększyć ich świadomość, co znacznie przyczynia się do ich promocji. Reklamują się także za pośrednictwem billboardów i ogłoszeń w gazetach. Projektują także swój produkt tak, aby natychmiast przyciągał wzrok. Na tym kończy się marketing mix Ben & Jerry’s.

O Ben & Jerry’s:

Ben & Jerry’s to firma produkująca lody i jogurty założona przez Bena Cohena i Jerry’ego Greenfielda w 1978 roku w Vermont w USA. W 2000 roku został przejęty przez grupę Unilever i jest przez nią nadal obsługiwany. Firma ma trzy główne misje. Pierwszym z nich jest produkcja, dystrybucja i sprzedaż lodów, kolejnym jest zrównoważony rozwój finansowy.

Ostateczną misją firmy jest wprowadzanie innowacji w zakresie wysokiej jakości lodów o licznych smakach i uczynienie świata lepszym miejscem do życia. Poza tym firma zajmuje zdecydowane stanowisko w takich kwestiach jak demokracja, globalny stan klimatyczny, uczciwość wobec wszystkich interesariuszy, pozyskiwanie nabiału i jaj od zwierząt niezmodyfikowanych genetycznie itp.

Ten artykuł został zbadany i opracowany przez zespół ds. treści i badań. Został on sprawdzony i opublikowany przez zespół MBA Skool. Treści na MBA Skool zostały stworzone wyłącznie w celach edukacyjnych i akademickich.

Przeglądaj strategię marketingową i analizę 4P większej liczby marek podobnych do Ben & Jerry’s. Sekcja Strategia marketingowa i miks obejmuje 4P i 7P ponad 800 marek w 2 kategoriach.

Kontynuuj czytanie: