Strategia marketingowa i miks marketingowy Ben & Jerry’s (4 szt.)
![Strategia marketingowa i miks marketingowy Ben & Jerry’s (4 szt.)](https://oen.pl/wp-content/uploads/2024/03/Strategia-marketingowa-i-miks-marketingowy-Ben-Jerrys-4-szt.jpg)
Strategia marketingowa Ben & Jerry’s analizuje markę w ramach marketingu mix, który obejmuje 4P (produkt, cena, miejsce, promocja). Te strategie biznesowe, oparte na marketingu mix Ben & Jerry, pomagają marce odnieść sukces na rynku. Zacznijmy od strategii i miksu marketingowego Ben & Jerry’s, aby zrozumieć strategie dotyczące produktów, cen, reklamy i dystrybucji:
Strategia produktowa Ben & Jerry’s:
Strategię produktu i mieszankę strategii marketingowej Ben & Jerry można wyjaśnić w następujący sposób:
Ben & Jerry’s to popularna marka lodów i jogurtów o szerokim zasięgu. Głównym produktem firmy Ben & Jerry’s są lody, które produkuje, dystrybuuje i sprzedaje.
Lody
Ma szeroką gamę smaków, takich jak wiśniowe garcia, ciasto z kawałkami czekolady, ciastko z miętową czekoladą i wiele innych. Od czasu do czasu wymyśla na nowo nowe smaki, aby przyciągnąć klientów. W ofercie znajdują się także produkty dla osób z nietolerancją kwasu mlekowego i chorych na cukrzycę. Dla osób dbających o zdrowie uruchomiono lekkie lody, aby i one mogły się nimi delektować, a także zwiększyło udział w rynku. Przywiązują dużą wagę do procesu produkcyjnego i jakości produktu.
Mają rygorystyczne standardy dotyczące surowca, który kupują od rolników.
Ciasta i Jogurty
Ben & Jerry’s produkuje także ciasta lodowe i mrożone jogurty. Posiada szeroką ofertę w ramach portfolio produktów marketing mix. Świadczą usługi dowozu i cateringu do bezpośrednich konsumentów. Lody mogą pochodzić z pojedynczych kubków lub pojemników o pojemności 2,5 galona.
Obraz: Wikimedia
Strategia cenowa Ben & Jerry’s:
Poniżej znajduje się strategia cenowa zawarta w strategii marketingowej Ben & Jerry’s:
Strategia cenowa Ben & Jerry’s stara się przyciągnąć konsumentów, którzy szukają jakości i wyjątkowości oraz mogą dodać wartość do swojego statusu. Wiele osób decydujących się na tę konkretną markę jest bardzo lojalnych i dla nich cena nie ma znaczenia.
Cena produktu mieści się w segmencie premium i wynosi około 7 dolarów za opakowanie 16 uncji. Nie oferuje zniżek we własnym sklepie, ale zniżkę można uzyskać u innego sprzedawcy, takiego jak Walmart. Wszędzie stosują tę samą politykę cenową, co oznacza, że między różnymi krajami nie będzie dużych różnic cenowych. Marka generuje rocznie blisko 800 milionów dolarów.
Przeczytaj więcej o Ben & Jerry’s
Strategia Ben & Jerry’s Place i dystrybucji:
Poniżej przedstawiono strategię dystrybucji w ramach miksu marketingowego Ben & Jerry’s:
Ben & Jerry’s sprzedaje swoje produkty wieloma kanałami. Produkty można sprzedawać w sklepach należących do firmy lub na stronie internetowej, za pośrednictwem sprzedawców detalicznych i supermarketów, takich jak Walmart. Świadczą również usługi z dostawą do domu i cateringiem. Dziś Ben & Jerry’s jest obecny w ponad 40 krajach, choć nie wszędzie świadczone są wszystkie usługi. Sprzedają także swoje produkty restauracjom i sklepom spożywczym.
Pełni także rolę pozyskiwania surowca od rolników, produkcji oraz przechowywania i dystrybucji zapasów.
Strategia promocyjno-reklamowa w strategii marketingowej Ben & Jerry’s wygląda następująco:
Promocja marki jest dla Ben & Jerry’s bardzo ważna. Ponieważ uważa się, że lody to artykuł spożywczy dla dzieci i nastolatków, starają się bardzo dobrze kierować produkty do danego segmentu, nadając im nazwy i przyjazne dzieciom projekty na jednostkach SKU. Raz w roku świętują dzień bezpłatnego rożka, podczas którego rozdają każdemu darmowe lody w rożku, co przyciąga wielu klientów do wypróbowania ich produktu. Reklamują swój produkt w mediach społecznościowych, tworząc wyzwania obrazkowe. Zajęli zdecydowane stanowisko w kwestiach społecznych i prowadzili kampanie społeczne, aby zwiększyć ich świadomość, co znacznie przyczynia się do ich promocji. Reklamują się także za pośrednictwem billboardów i ogłoszeń w gazetach. Projektują także swój produkt tak, aby natychmiast przyciągał wzrok. Na tym kończy się marketing mix Ben & Jerry’s.
O Ben & Jerry’s:
Ben & Jerry’s to firma produkująca lody i jogurty założona przez Bena Cohena i Jerry’ego Greenfielda w 1978 roku w Vermont w USA. W 2000 roku został przejęty przez grupę Unilever i jest przez nią nadal obsługiwany. Firma ma trzy główne misje. Pierwszym z nich jest produkcja, dystrybucja i sprzedaż lodów, kolejnym jest zrównoważony rozwój finansowy.
Ostateczną misją firmy jest wprowadzanie innowacji w zakresie wysokiej jakości lodów o licznych smakach i uczynienie świata lepszym miejscem do życia. Poza tym firma zajmuje zdecydowane stanowisko w takich kwestiach jak demokracja, globalny stan klimatyczny, uczciwość wobec wszystkich interesariuszy, pozyskiwanie nabiału i jaj od zwierząt niezmodyfikowanych genetycznie itp.
Ten artykuł został zbadany i opracowany przez zespół ds. treści i badań. Został on sprawdzony i opublikowany przez zespół MBA Skool. Treści na MBA Skool zostały stworzone wyłącznie w celach edukacyjnych i akademickich.
Przeglądaj strategię marketingową i analizę 4P większej liczby marek podobnych do Ben & Jerry’s. Sekcja Strategia marketingowa i miks obejmuje 4P i 7P ponad 800 marek w 2 kategoriach.
Kontynuuj czytanie:
Nazwy i inne informacje o marce użyte w sekcji Strategia marketingowa i miks są własnością odpowiednich firm. Firmy nie są w żaden sposób powiązane z MBA Skool.
Udostępnij tę stronę na: