Oto strategia marketingowa Bulgari, która analizuje markę w ramach marketingu mix obejmującego 4P (produkt, cena, miejsce, promocja).

Strategia produktowa Bulgari:

Strategię produktową i miks produktów w strategii marketingowej Bulgari można wyjaśnić w następujący sposób:

Bvlgari lub Bulgari to wiodący włoski luksusowy jubiler, który słynie z produkcji luksusowych zegarków i akcesoriów. Dzięki doświadczeniu w odważnych i innowacyjnych projektach w połączeniu z dużymi i ciężkimi złotymi ogniwami, produkty marki cieszą się dużym popytem i klientelą. Bulgari ostrożnie i ostrożnie rozszerzył swoją strategię marketingową o nowe kategorie, w tym wyroby skórzane (luksusowe torby i portfele), akcesoria, zegarki, perfumy i pielęgnację skóry. Ich linia zegarków to świetna mieszanka odpowiadająca osobom o różnych preferencjach. Mają szeroko dostępne zegarki z wysokiej jakości biżuterią – wypełnione kamieniami szlachetnymi i diamentami oraz zegarki kolekcjonerskie – które wyglądają bardziej współcześnie i nowocześnie. Kilka bardzo popularnych produktów w linii zegarków kolekcjonerskich to: Bvlgari Bvlgari (współczesny, cylindryczny zegarek), Diagono (sportowy i wolny duchem zegarek), Lvcea (styl bransoletki), Serpenti (klasyczny owalny zegarek przypominający węża), Octo i marzenie Divy.

Zegarki damskie są niezwykle atrakcyjne, ponieważ łączą w sobie zawiłości projektowania biżuterii z zegarmistrzostwem. Natomiast zegarki męskie mają znacznie mocniejsze i ostrzejsze wykończenie, niezależnie od tego, czy są sportowe, czy biznesowe. Ponadto Bulgari rozszerzyło swoją linię biznesową o Bulgari Hotels and Resorts. To nowe przedsięwzięcie ma na celu zostać wiodącą na świecie kolekcją luksusowych produktów hotelarskich. Jego celem jest przekazanie klientowi emocji związanych z marką Bulgari w połączeniu z historycznym przepychem i wspaniałością rzymskiej biżuterii.

Zdjęcie: flickr.com/photos/harry525/

Strategia cenowa Bulgari:

Poniżej strategia cenowa w strategii marketingowej Bulgari:

Bulgari to luksusowa marka, której produkty mają strategię cenową premium w swoim miksie marketingowym. Będąc marką konsumencką z wyższej półki w segmencie luksusowym, Bulgari ustala ceny o poziom wyżej niż inne marki premium na rynku, aby wyznaczyć swoją ekskluzywność produktów.

Ceny perfum nie są tak wysokie w porównaniu do konkurencji, jednak biżuteria i zegarki są wyceniane po wyższej cenie. Cena zegarków Bulgari wynosi od 1500 do 100 000 dolarów. Zgodnie ze zwyczajową praktyką luksusowych zegarmistrzów, którzy wprowadzają limitowane serie zegarków, aby zwiększyć popularność i wywołać szum wokół premiery produktu, Bulgari jest znane z wprowadzania limitowanych edycji zegarków i ustalania ich cen po wyższej cenie.

Strategia Bulgari Place & Distribution:

Poniżej przedstawiono strategię dystrybucji w marketingu mix firmy Bulgari:

Bulgari posiada sieć dystrybucji obejmującą ponad 300 sklepów zlokalizowanych w luksusowych obszarach handlowych na całym świecie. Największy i najbardziej ekstrawagancki sklep Bulgari na świecie znajduje się w Tokio. Hotele i ośrodki wypoczynkowe Bulgari zlokalizowane są w najbardziej luksusowych dzielnicach miasta i charakteryzują się wyjątkowymi cechami fizycznymi, które je wyróżniają. Obecnie kurorty Bulgari znajdują się w Londynie, Mediolanie, Bali, Osace i Pekinie, a wkrótce mają pojawić się w Moskwie, Szanghaju i Dubaju. Witryna Bulgari umożliwia zakupy online przez całą dobę, dodając element wygody do zakupów klientów.

Firma dysponuje specjalistyczną obsługą klienta, która zajmuje się prośbami i skargami, traktując je z najwyższym priorytetem, aby zapewnić klientowi wyjątkowe doświadczenia.

Strategia promocyjno-reklamowa w strategii marketingowej Bulgari przedstawia się następująco:

Bulgari to wiodąca marka luksusowa o silnej obecności na całym świecie. Dzięki ponad stuletniemu doświadczeniu Bulgari stworzyło wiele arcydzieł, które inspirują kreatywność do tworzenia nowych projektów. Bulgari nie koncentruje się na reprodukcji dzieł archiwalnych, ale zamiast tego opiera się na nich za pomocą nowoczesnych technologii, aby zwiększyć komfort noszenia i wyróżnić się na rynku. W latach 2009–2011 firma Bulgari przekazała miliony dolarów na rzecz opieki nad dziećmi, z której skorzystało ponad 300 000 dzieci, przeszkoliła ponad 9000 nauczycieli i zapewniła wsparcie 200 szkołom. Marka Bulgari kojarzona jest ze znanymi osobistościami. Niektóre z najbardziej znanych aktorek, takie jak Audrey Hepburn, Ava Gardner itp., promowały zegarki Bulgari jako swoje ulubione, dzięki czemu marka Bulgari równa się doskonałemu smakowi i stylowi. W ten sposób uzupełnia się miks marketingowy Bulgari.

O Bulgari:

Założona jako sklep jubilerski w 1884 roku i znana z wyznaczania tempa włoskiego stylu w nowoczesnej biżuterii, Bulgari jest jednym z najbardziej preferowanych wyborów, jeśli chodzi o luksus dzisiaj. W ojczystym włoskim języku firmy, słowo Bulgari oznacza „Bułgarzy” lub ludzi o bułgarskim pochodzeniu.

Pozycjonując się jako luksusowa marka premium, skupiająca się na wysokiej jakości projektach i współczesnych materiałach, produkty Bulgari są uznane za przedmioty kolekcjonerskie o wysokiej wartości, jako de facto standard dla bogatych i sławnych, z bogatą historią wyrastającą ze dziedzictwa projektów biżuterii i klasyczne arcydzieła. Wartość marki Bulgari jest wysoka, a współczynnik elegancji jej produktów na najwyższym poziomie, co sprawia, że ​​są one preferowane na arenie międzynarodowej obok konkurencji.

Ten artykuł został zbadany i opracowany przez zespół ds. treści i badań. Został on sprawdzony i opublikowany przez zespół MBA Skool. Treści na MBA Skool zostały stworzone wyłącznie w celach edukacyjnych i akademickich.

Przeglądaj strategię marketingową i analizę 4P większej liczby marek podobnych do Bulgari. Sekcja Strategia marketingowa i miks obejmuje 4P i 7P ponad 800 marek w 2 kategoriach.

Kontynuuj czytanie: