Strategia marketingowa i miks marketingowy dla iPhone’a (4 szt.)
Strategia marketingowa iPhone’a analizuje markę w ramach marketingu mix, który obejmuje 4P (produkt, cena, miejsce, promocja). Te strategie biznesowe, oparte na miksie marketingowym iPhone’a, pomagają marce odnieść sukces na rynku. Zacznijmy od strategii i miksu marketingowego iPhone’a, aby zrozumieć strategie dotyczące produktów, cen, reklamy i dystrybucji:
Strategia dotycząca produktu iPhone’a:
Strategię produktu i strategię marketingową dotyczącą połączenia iPhone’a można wyjaśnić w następujący sposób:
iPhone’a w większości co roku pojawia się nowy produkt, który zastępuje poprzednie. Obecnie ma iPhone’a 12 i iPhone’a 12 Pro, który poprzedził iPhone 11, iPhone X, iPhone8 i inne końcowe wersje. Co prawda co roku nowe produkty oznaczają kanibalizm, ale w przypadku iPhone’a niższa cena starszych produktów przyciąga inny segment klientów niż nowsze, skupiające się bardziej na specyfikacji technicznej. Apple iPhone oferuje unikalny system operacyjny, działający z większą szybkością niż którykolwiek z obecnych konkurentów, co zapewnia elastyczne środowisko pracy i wielozadaniowość z szybkością światła. Zarówno zdaniem specjalistów zajmujących się technologią Apple, jak i konsumentów, innowacyjne aplikacje w sklepie Apple Store są w większości pierwszymi produktami, które następnie są kopiowane przez inne marki.
Wiele dostępnych aplikacji można połączyć z MacBookiem, dlatego też dzięki tej strategii Apple działa również jako hak dla wszystkich innych produktów. Od momentu powstania marki telefonów na całym świecie sprzedano ponad 2 miliardy sztuk. iPhone oferuje teraz wyświetlacze Super Retina, łączność 5G i bardziej elegancki wygląd.
Zdjęcie: pixabay
Strategia cenowo-cenowa iPhone’a:
Poniżej znajduje się strategia cenowa w strategii marketingowej iPhone’a:
Ze względu na swoją wyjątkowość, jakość i status, iPhone’y Apple stosują strategię oszustwa cenowego. Skimming cena oznacza, że jeśli marka chce się wyróżnić, zainwestuje dużo w badania i rozwój, aby zapewnić X Factor przy każdej nowej premierze.
Koszty badań i rozwoju oraz współczynnik X umożliwiają iPhone’owi pobieranie wyższych opłat w ramach strategii cenowej marketingu mix. Cena ta jest chętnie akceptowana przez segment docelowy, gdyż są to bardzo lojalni konsumenci. Apple nie zapewnia rabatów na żaden ze swoich produktów, ponieważ doprowadzi to do osłabienia marki lub utraty koncentracji na kategorii premium. Chociaż sklepy sprzedające i sklepy internetowe nadal oferują obniżone ceny, gdy wartość rynkowa produktu spada wraz z wprowadzeniem nowych produktów. Ponadto Apple iPhone stosuje podobną politykę cenową na wszystkich rynkach. Chociaż, aby zapewnić efektywność cenową, stosuje się strategię opłacalnego działania, przy minimalnych kosztach produkcji, choć maksymalnych na badania i rozwój. Sklepy Apple zapewniają swoim klientom doświadczenie, a także cenę w oparciu o wartość dodaną doświadczenia w stosunku do produktu.
Strategia dotycząca lokalizacji i dystrybucji iPhone’a:
Poniżej przedstawiono strategię dystrybucji w ramach miksu marketingowego dla iPhone’a:
iPhone ma silną strategię dystrybucji i lokalizacji jako część swojego zestawu marketingowego. Niektóre z nich są jak poniżej:
I-sklepy: Są to sklepy należące do Apple i zatrudniające bardzo kompetentnych pracowników obsługi, którzy poświęcają dużo czasu i wysiłku na przekazanie klientom specyfikacji technicznych. Te sklepy z wysoko wyszkolonymi sprzedawcami, którzy mogą udzielić porad, tworzą wspaniałe doświadczenie, które zwiększa przyjemność z zakupu iPhone’a. Te ekskluzywne salony otrzymują produkty bezpośrednio od firmy po niższej cenie.
Niezależne sklepy: Niewiele sklepów wysokiej klasy, szczególnie w centrach handlowych, wystawia iPhone’y także z innymi telefonami komórkowymi. Kupowanie w tych sklepach jest równie dobre, ponieważ same w sobie są to sklepy premium. Kupują od dystrybutorów, a nie od samej firmy.
Online: Produkty Apple są dostępne w wielu witrynach, takich jak eBay lub głównie Amazon. Na stronie internetowej firmy dostępna jest także usługa znalezienia najbliższego lokalizatora
Rynek używany: Istnieje ogromny rynek używanych telefonów komórkowych Apple iPhone ze względu na ich trwałość i dołączony do nich symbol statusu.
eBay to jeden z serwisów zajmujących się głównie tym segmentem towarów używanych.
Po wyprzedażach: iPhone jest bardzo dobrze znany ze swoich usług posprzedażnych.
Współpraca z firmami: iPhone współpracuje także z korporacjami w zakresie wielu usług.
Strategia promocyjno-reklamowa w strategii marketingowej iPhone’a wygląda następująco:
iPhone stworzył wyjątkową pozycję na rynku, dzięki niezliczonym czynnikom różnicującym. Nowe modele zawsze mają nowy slogan, który promuje markę. Reklamy tej firmy nigdy nie konkurują z konkurencją, ale pokazują, jak zmienia się świat z każdym iPhonem dla klientów znających się na technologii. Wydarzenia związane z premierą są bardzo dramatyczne dla iPhone’ów. Nowo wprowadzona funkcja ładowania bezprzewodowego i wszystkie podobne technologie budzą podziw. Media społecznościowe, YouTube itp. to platformy często wykorzystywane przez iPhone’a do mówienia o wyjątkowości funkcji, wykorzystywane również przez guru technologii do porównywania specyfikacji itp. Największe z nich to oferty sprzedaży używanej. Inne to kompetentny personel sprzedaży i reklamy w punktach sprzedaży. Tak więc, dzięki swojej wyjątkowej propozycji wartości, iPhone, ustanawia standard w produkcie i jak dotąd nie ma bliskiego konkurenta, a powodem jest ogromna baza lojalnych klientów. Na tym kończy się miks marketingowy iPhone’a.
O iPhonie:
Apple przedstawia swojego iPhone’a jako „najpotężniejsze urządzenie osobiste na świecie”. Dzięki unikalnemu systemowi operacyjnemu, zwanemu także iOS, nieustannie wyprzedza konkurencję pod względem wyglądu, specyfikacji technicznych, łatwości obsługi i innowacyjnych usług. Konkuruje głównie z Google Pixel, telefonem komórkowym opartym na Androidzie. Chociaż MIUI OS od Xiaomi i Oxygen OS od OnePlus, są jego kolejnym nowym i silnym konkurentem w zakresie innowacji i telefonów komórkowych z segmentu premium. Samsung to kolejny od dawna konkurent iPhone’a. W miarę jak telefony komórkowe stały się najpopularniejszym gadżetem oraz wraz z pojawieniem się technologii „internetu rzeczy” i „Block Chain”, rynek smartfonów stale się rozwija. Teraz, stając się symbolem statusu, nawet rynek telefonów komórkowych w segmencie premium rozwija się bardziej niż kiedykolwiek. Oznacza to, że Apple musi kontynuować wprowadzanie swoich wyjątkowo innowacyjnych produktów.
Kolejnym strategicznym celem marketerów iPhone’a jest ekspansja na wschód. Jest skierowany do klientów premium znających się na technologii.
Ten artykuł został zbadany i opracowany przez zespół ds. treści i badań. Został on sprawdzony i opublikowany przez zespół MBA Skool. Treści na MBA Skool zostały stworzone wyłącznie w celach edukacyjnych i akademickich.
Przeglądaj strategię marketingową i analizę 4P większej liczby marek podobnych do iPhone’a. Sekcja Strategia marketingowa i miks obejmuje 4P i 7P ponad 800 marek w 2 kategoriach.
Kontynuuj czytanie:
Nazwy i inne informacje o marce użyte w sekcji Strategia marketingowa i miks są własnością odpowiednich firm. Firmy nie są w żaden sposób powiązane z MBA Skool.
Udostępnij tę stronę na:
