Spider-Man: Across the Spider-Verse wszedł do kin i wygenerował 51,75 miliona dolarów w dniu premiery na całym świecie. W Indiach jej strategia w zakresie mediów społecznościowych przeskoczyła przez wszechświaty memów o tematyce Spidey, aktywację w mediach społecznościowych i strategiczną współpracę z markami partnerskimi, oto jak to zrobić.

Pierwsza odsłona animowanej serii Spiderverse zebrała ponad 380 milionów dolarów i jest najwyżej ocenianym filmem o Spidermanie na Rotten Tomatoes. To wydawnictwo zdobyło już rangę drugiego najlepiej ocenianego filmu fabularnego. Najnowsza wersja była bardzo oczekiwana przez entuzjastów, a strategia marketingowa musiała być tak solidna, jak sieć Spidermana.

Shony Panjikaran, dyrektor generalny i szef Sony Pictures Releasing International (Indie) w komunikacie prasowym powiedział: raz na zawsze w 10 językach i we współpracy z indyjskim krykiecistą Shubmanem Gillem nad głosem Indian Spider-Mana”.

Tutaj przeskakujemy przez różne wersety i poznajemy strategię w ważnym regionie.

Socioverse

Firma Sony Pictures Entertainment India uruchomiła wciągające wrażenia wizualne w kultowej bramie Indii w Mumbaju. Ta faza kampanii realizowana była we współpracy z agencją reklamową SoCheers. Post na Instagramie rozszerzony na różnych stronach, który udostępniał przebłyski niezwykłych obserwacji w tym miejscu.

Rozwijając tę ​​​​sieć dalej, fani podzielili się także swoimi spotkaniami ze Spider-Verse, od Ptera (T-Rex) do Spider-Horse, Spider-Punk do Spider-Woman. Różne wersje dały się odczuć przy Bramie. Współpraca z influencerami wzmocniła również fazę kampanii #SpidermanInMumbattan.

Aktywacja skutecznie dotknęła różnych odbiorców, zapewniając szerszy zasięg i większe zaangażowanie, a influencerzy udostępniali ekskluzywne treści i angażowali się w rozmowy.

Brandverse

Strategiczna współpraca z markami partnerskimi z uzupełniających się branż zwiększyła dostęp do komunikatów marki do szerszej grupy odbiorców. Te partnerstwa obejmowały wzajemne promocje, treści pod wspólną marką i kampanie interaktywne. Wspólne wysiłki wzmocniły obecność filmu na różnych platformach.

Ta współpraca między Zomato jest pierwszą tego rodzaju w Indiach i oznacza pierwsze umieszczenie indyjskiej firmy w hollywoodzkim filmie. Sahibjeet Singh Sawhney, szef marketingu Zomato, skomentował integrację, mówiąc: „To jedyna w swoim rodzaju integracja – po raz pierwszy indyjska firma zostanie zaprezentowana w hollywoodzkim filmie na całym świecie”.

Częścią strategii było również więcej kolaboracji marek w ramach akcji #SpidermanInMumbattan. Firma zajmująca się sprzedażą biletów online BookMyShow i firma płatnicza Paytm również wydały swoje kreacje o tematyce Spidey.

Warto przeczytać!  Czym jest osobowość marki? Oto jak go opracować.

Memeverse

Wykorzystując potencjał memów do zniewolenia widzów, firma Sony Pictures India stworzyła zestaw powiązanych, humorystycznych i efektownych wizualnie memów, z odniesieniami do fotosów i fragmentów filmu. Ich celem jest wzbudzenie ciekawości i zainteresowania potencjalnych widzów poprzez śmiech.

Werset Shubh’mana

Shubhman Gill, dobrze zapowiadający się krykiecista i zagorzały fan serii, podkłada głos Pavitrowi Prabhakarowi (Indian Spiderman) w języku hindi i pendżabskim. Jego popularność i wpływy w mediach społecznościowych przyciągają do współpracy szerokie grono fanów. Poprzez swoje posty, spostrzeżenia zza kulis i wspólne emocje związane z filmem Gill łączy zarówno entuzjastów krykieta, jak i fanów Marvela, tworząc pomost między entuzjastami filmu a entuzjastami krykieta.

Integracja memów o tematyce Spidey, współpraca z osobistościami internetowymi, wciągająca aktywacja w mediach społecznościowych i partnerstwo z uzupełniającymi się markami, film stworzył internetową kampanię przedpremierową.

Uwagi