Grupa docelowa Apple

Aby zrozumieć kluczowe strategie marketingowe produktów Apple, przyjrzyjmy się najpierw, jaka jest docelowa grupa odbiorców Apple. Docelową grupą odbiorców Apple są użytkownicy z klasy średniej i wyższej, którzy mogą zapłacić więcej za produkty zapewniające im niesamowite wrażenia z użytkowania. Oznacza to, że ci użytkownicy mają wyższy dochód rozporządzalny i są skłonni zapłacić więcej za tak drogie produkty jak produkty Apple.

Przyjrzyjmy się docelowej grupie odbiorców Apple na podstawie tej kompleksowej analizy pochodzącej z raportu Business Research Methodology na temat segmentacji Apple:

Poza tą podstawową klasyfikacją, Apple jest wyraźnie skierowany do profesjonalistów zajmujących się specjalistycznym oprogramowaniem, takim jak muzyka, wideo, fotografia i wszelkiego rodzaju kariery projektantów. Ci pracujący profesjonaliści wolą programy Adobe Final Cut, Photoshop i powiązane oprogramowanie do edycji, które dobrze współpracują z Macbookami i iPadami niż z innymi systemami operacyjnymi.

Co więcej, profesjonaliści biznesowi wolą w codziennej pracy produkty Apple, takie jak iPody i Macbooki. Produkty takie jak iPady i Macbooki są lżejsze i przenośne, dlatego często wybierają je studenci (wyższe klasy), instytucje edukacyjne i nauczanie.

Strategia marketingowa Apple

Wracając do strategii marketingowej Apple, jest to połączenie dobrze zaprojektowanych produktów z odpowiednim doświadczeniem użytkownika, kampaniami promocyjnymi, dystrybucją i ceną. Przyjrzyjmy się szczegółowo wszystkim cechom strategii marketingowej Apple:

Skoncentruj się na lepszym doświadczeniu użytkownika

Strategia marki Apple opiera się na stylowych, prostszych i bardziej luksusowych produktach, które skupiają się na zapewnieniu interfejsu użytkownika, który jest bardzo prosty w obsłudze i nauce. Są lżejsze, łatwe do przenoszenia i trwałe. Ten minimalistyczny wygląd i doświadczenie użytkownika sprawiają, że jest to idealna oferta dla docelowej grupy odbiorców, która pochodzi z klasy średniej i wyższej.

Uprzejma, ale prosta reklama

Opowiadanie historii jest istotną częścią każdej reklamy Apple, a także kampanii marketingowej. Często reklamy te skupiają się na minimalistycznym designie i wysokiej jakości obrazach. Są albo połączone z muzyką, albo prostą historią. Apple świadomie dba o to, aby w reklamach i materiałach marketingowych nie było zbyt wiele żargonu ani pustego języka. Zamiast tego rzuca światło na produkt, pozwalając mu mówić sam za siebie, bez pokazywania ceny i używania skomplikowanych słów na określenie jego funkcji.

Kierowanie na właściwe rynki

Apple doskonale potrafi docierać do docelowych odbiorców niczym prawdziwa wiedźma technologii, która zna ich aspiracje, preferencje i bolesne punkty! Prowadzone przez nią badania rynkowe są zawsze trafne i krystalicznie przejrzyste w zakresie produktów, selekcji i funkcji.

Zostań certyfikowanym ekspertem ds. marketingu w 8 miesięcy

Z programem Purdue Digital Marketing PGPrzeglądaj program

5 kluczowych wniosków ze strategii marketingowej Apple

Oto najważniejsze wnioski ze strategii marketingowej Apple:

1. Dotarcie do rynków docelowych i odbiorców jest kluczem do tworzenia i sprzedawania doświadczeń użytkowników, które cenią preferencje swoich użytkowników.
2. Dzięki prostocie i finezji w projektowaniu odpowiednie produkty o minimalistycznym wyglądzie i funkcjach mogą wywrzeć doskonały wpływ na Twoją markę.
3. Włączenie emocji do reklamy i marketingu może również pomóc w lepszym nawiązaniu kontaktu z odbiorcami.
4. Nie przesadzaj z kopią i konceptualizacją swoich kampanii reklamowych i marketingowych i preferuj podejście „mniej znaczy więcej”. Twórz krótsze, ale emocjonalne i empatyczne reklamy, aby przyciągnąć uwagę docelowych odbiorców.
5. Tworząc międzynarodową wartość marki poprzez jakość i minimalistyczny, wyrafinowany design, nie musisz konkurować ceną. Zamiast tego Twoja cena wyróżni Cię pod względem komfortu użytkowania i funkcji projektowych.

Zostań milenijnym specjalistą ds. marketingu cyfrowego w zaledwie 6 miesięcy. Zapisz się już teraz na nasz kurs PGP w zakresie marketingu cyfrowego we współpracy z Purdue University!

Mamy zatem nadzieję, że pomogliśmy Ci zrozumieć, na czym polega strategia marketingowa Apple! Chcesz przeczytać więcej studiów przypadków na temat najlepszych marek i ich strategii marketingowych? Dołącz do specjalistycznego certyfikatu PGP Digital Marketing firmy Simplilearn we współpracy z Meta Blueprint i Harvard Publishing. Ten certyfikat może pomóc Ci w rozwoju kariery w marketingu cyfrowym dzięki studiom przypadków, projektom branżowym, kursom mistrzowskim prowadzonym przez ekspertów branżowych, narzędziom marketingu reklamowego od Facebooka, Google i powiązanym narzędziom marketingowym.