• 
  
  
  

  Garth Tarlow, Arianna Arelis i Connor O’Neill (O’Neill) — zdjęcie: SES

• 
  
  
  

  Luciano Cavalieri z Hang Loose – zdjęcie: SES

• 
  
  
  

  Namiot Hang Loose – fot. SES

• 
  
  
  

  Rob McCarty, Bobby Lockhart i Rich Sanders z Vissli — zdjęcie: SES

• 
  
  
  

  Pierwszy dzień Surfscape 2023 w Huntington Beach — zdjęcie: SES

• 
  
  
  

  Todd Prestage z FCS i Evan Slater z Billabong – zdjęcie: SES

• 
  
  
  

  Przymierzenie okularów przeciwsłonecznych Sito na imprezie – fot. SES

• 
  
  
  

  Chad Crites i Eric Carlson z firmy Otis and Sito eyewear — zdjęcie: SES

• 
  
  
  

  Aktywacje marketingowe w Billabong i Roxy – fot. SES

• 
  
  
  

  Konfiguracja Roxy na imprezie – fot. SES

• 
  
  
  

  Courtney Kincaid i Lance Varon z Xcel – zdjęcie: SES

• 
  
  
  

  Fotorelacja dla dzieci – fot. SES

• 
  
  
  

  Bobby Abdel z Jack’s i Mike „Hendo” Henderson z Pro-Lite – zdjęcie: SES

• 
  
  
  

  Firma Jack’s Surfboards miała namiot w Surfscape — zdjęcie: SES

• 
  
  
  

  Mike Martin z Ezekiel i Patricia Thorton z Psycho Tuna – zdjęcie: SES

• 
  
  
  

  Country Club Surf Club — zdjęcie: SES

• 
  
  
  

  Nick Meistrell z Body Glove i Roy Turner z Surf Expo — zdjęcie: SES

• 
  
  
  

  Jack Walchessen z Jetty, Dustin Henry i Cory Higgins — zdjęcie: SES

• 
  
  
  

  Jak aktywowano molo — zdjęcie: SES

• 
  
  
  

  Freddie Sipowicz i Jimbo Gaskin z zespołu Lost Clothing – fot. SES

• 
  
  
  

  Dema Lost Surfboards — fot. SES

• 
  
  
  

  Cory Higgins z Jetty, członkini rady miejskiej Huntington Beach Natalie Mosar, PT Townend, Chad Crites z Creatures of Leisure i Dylan Slater z Firewire at Surfscape — zdjęcie dzięki uprzejmości SIMA

• 
  
  
  

  Firewire, Slater Designs i Endorfins w Surfscape — zdjęcie: SES

• 
  
  
  

  Shaun Tomson wygłosił przemówienie podczas wydarzenia – fot. SES

• 
  
  
  

  Program prelegentów na sobotę – fot. SES

• 
  
  
  

  James Lynch z Bobem Grafem Wassermana — zdjęcie: SES

• 
  
  
  

  Wystawiło się kilka firm namiotowych i outdoorowych – fot. SES

• 
  
  
  

  Rumpl był obecny na wystawie – fot. SES

• 
  
  
  

  W programie imprezy znalazły się food trucki oraz ogródek piwny – fot. SES

• 
  
  
  

  Audi miało kilka wystaw samochodowych – fot. SES

Surfscape w Huntington Beach zakończył się w niedzielę po weekendzie, który w dużej mierze posłużył jako gra marketingowa dla branży surfingowej.

Podczas gdy niektórzy sprzedawcy zgłaszali wolniejszą niż oczekiwano aktywność demonstracyjną, inni skorzystali z okazji, aby opowiedzieć historie swoich produktów większej niż oczekiwano publiczności głównego nurtu.

Stowarzyszenie Surf Industry Members Association, które zorganizowało to wydarzenie, poinformowało, że Surfscape przyciągnął ponad 7000 konsumentów na parking w Huntington Beach City w weekend. Marki takie jak Vissla, O’Neill, Roxy, Quiksilver, Billabong, Xcel, Lost, Firewire, Rip Curl, Dakine, Jetty, Body Glove i wiele innych zaprezentowało wszystko, od desek po koszulki. Większość z nich koncentrowała się na pokazach produktów lub kierowaniu konsumentów do ich sklepów internetowych, chociaż niektóre były zaopatrzone w zapasy pod ręką. Według SIMA marki, które sprzedały się na imprezie, wygenerowały łączną sprzedaż przekraczającą 100 000 USD.

„Nasze pierwsze wydarzenie odniosło sukces na wielu frontach” — powiedział dyrektor wykonawczy SIMA, Vipe Desai. „Widzimy potencjał wzrostu i ekspansji w celu obsługi innych regionów, aby pobudzać konsumentów, zwiększać sprzedaż i wspierać małe marki (w sposób), który pomoże rozwinąć nową generację marek surfingowych”.

Według Desai wyniki weekendu wskazują, że zainteresowanie jest wystarczające, aby zorganizować imprezę ponownie w przyszłym roku.

„Małe marki były wielkimi zwycięzcami w Surfscape i słyszałem od wielu nowszych marek, że czuły, że zostały oficjalnie powitane w branży surfingowej, a bycie obok i blisko uznanych marek było oznaką ważności i wiarygodności” – powiedział Desai.

Jedną z takich marek była firma Hang Loose, która niedawno ogłosiła swoją premierę w Stanach Zjednoczonych. Firma z siedzibą w Oceanside prezentowała na Surfscape swoje peruwiańskie koszulki i bluzy z organicznej bawełny PIMA, w tym bluzy z nadrukiem wykonanym specjalnie na tę okazję.

„To w większości nowsze (konsumentów). Dopiero zaczynamy, więc wszystko będzie nowe” – powiedział Luciano Cavalieri z Hang Loose o ludziach odwiedzających stoisko marki w sobotę.

Mieszana torba

Wiele firm zgłosiło, że odwiedził ich bardziej popularny gość, dając szansę zaprezentowania swoich marek nowym pokoleniom potencjalnych internautów lub lojalnych wobec marki.

Connor O’Neill z działu artystycznego O’Neilla powiedział, że tak było, gdy młodszy gość zatrzymał się i zapytał, co sprzedaje firma. Po raz pierwszy spotkał się z takim pytaniem.

„To było interesujące usłyszeć kogoś, kto nic o nas nie wiedział” — powiedział O’Neill.

Firma oferowała pokazy pianek, a także rozdawała artykuły promocyjne, z których te ostatnie zniknęły do ​​końca dnia w sobotę.

„Ludzie przychodzili tu bardziej w celach promocyjnych, a mniej w związku z surfowaniem, ponieważ impreza rozpoczęła się o 9 rano, a wiatr już się wzmógł” — zauważył O’Neill. „Posiadanie tego (produktu promocyjnego) było niesamowite, ponieważ wydaje mi się, że mamy sporą liczbę potencjalnych lojalnych klientów”.

Dakine zobaczył mieszankę 50/50 fanów marki i nowicjuszy. Firma, podobnie jak wiele innych, była tam, aby zademonstrować produkt.

„To zdarzyło się po raz pierwszy, więc myślę, że wszyscy próbują to rozgryźć”, powiedział przedstawiciel handlowy Dakine Boston Titensor. Zwrócił uwagę, że pierwszy dzień był doświadczeniem, dzięki któremu można było zobaczyć, kto przechodzi przez wydarzenie i jak najlepiej wchodzić z nimi w interakcje, niezależnie od tego, czy są to sprzedawcy detaliczni, główni konsumenci, czy klienci bardziej masowi.

– Niczego tutaj nie sprzedajemy – dodał. „Staramy się skierować interesy z powrotem do sprzedawcy. Taki jest mój cel i jeśli ktoś jest zainteresowany naszą marką i nowym produktem, chcemy go o tym poinformować.”

Xcel Wetsuits oferowało podobne podejście, a marka zaprezentowała swoje najnowsze pianki i niedawno wypuszczone szorty.

„To pierwsze takie wydarzenie tutaj od dłuższego czasu, więc fajnie jest widzieć wszystkich tutaj zebranych. Nazywamy się plemieniem i wspaniale było zobaczyć plemię razem” – powiedziała Courtney Kincaid, która kieruje sprzedażą w Xcel. „Występujesz przed konsumentami i pokazujesz nasz produkt oraz bezpośrednio spotykasz się z ludźmi. Często zajmujemy się sprzedażą hurtową, więc nie możesz zobaczyć klientów i ich reakcji, chyba że jest to reakcja na stronę internetową i recenzje, więc wspaniale jest, gdy ludzie przychodzą i dają ci swój wkład.

Rdzeń

Wypróbowanie produktu było ważnym elementem imprezy, dając surferom na wszystkich poziomach szansę poczuć i doświadczyć produktu na plaży.

Dema były powolne w sobotę, według kierownika wydarzeń zespołu Rip Curl, Noaha Cohena, który powiedział, że on i jego zespół dokonają niewielkich zmian w stoisku drugiego dnia, które byłyby bardziej odpowiednie dla konsumenta innego niż podstawowy.

„Ruch z punktu widzenia innych użytkowników był świetny, ale rzeczywiste wersje demonstracyjne były powolne” — powiedział. „Nastąpił stały strumień ludzi, duży ruch pieszy. Wydaje się być naprawdę niezłą atrakcją.”

Dyrektor marketingu Rusty Surfboards, Ryan Willson, powiedział, że to miłe zaskoczenie, że tak wielu konstruktorów desek na imprezie wskazuje Haydenshapes i Firewire.

Willson powiedział, że surferzy otrzymali kartę rejestracyjną, aby otrzymać deskę od sprzedawców, z procesem podobnym do wieloletniego Camp Shred, corocznej imprezy konsumenckiej skupionej wokół demonstracji produktów do surfowania, która odbyła się w Cardiff by the Sea w marcu ubiegłego roku. Powiedział również, że bransoletka RFID wręczana konsumentom przy wejściu była pomocna z marketingowego punktu widzenia w zbieraniu danych kontaktowych.

„To był fajny element techniczny”, powiedział o bransoletkach, „a proces demonstracyjny był całkiem udany”.

Willson, zbliżając się do końca pierwszego dnia Surfscape, był w stanie przeanalizować tłumy i określić interesującą mieszankę odwiedzających zatrzymujących się przy stoisku Rusty.

„Pytania mają ludzie, którzy ogólnie nie interesują się surfingiem” — powiedział. Więc nie masz tu tak często początkującego surfera. To ogół społeczeństwa, a następnie bardziej średniozaawansowani, zaawansowani surferzy.

Przyszłość Surfscape

Ostatecznie sprzedawcy biorący udział w wydarzeniu docenili potencjał Surfscape jako gry marketingowej dla poszczególnych marek i całej branży. W nadchodzących latach nastąpi dalsze udoskonalenie tego, czy jest skierowany do ogólnych konsumentów, rdzenia, sprzedaży hurtowej, czy wszystkich powyższych.

Istnieją wyraźne plany wykorzystania inauguracyjnego wydarzenia w ten weekend jako platformy startowej dla większych ambicji.

Według Desai Surfscape przyciągnął nawet grupę z SIMA Europe, która jest zainteresowana sprowadzeniem sześciu do ośmiu marek z Europy na następne wydarzenie. Chodzi o to, aby sprawdzić, czy amerykański konsument ma apetyt na zagraniczne marki.

„Zamierzamy od razu rozpocząć pracę nad przyszłoroczną imprezą, ponieważ marki już zasygnalizowały, że chcą wrócić w przyszłym roku z większą przestrzenią i chcą zablokować daty i odłożyć pieniądze marketingowe” – powiedział Desai.