Szef CzechTourism, Jan Herget: W tym roku chcemy pokazać Czechy poprzez ich tradycje
„Czechy są pełne miejsc dziedzictwa kulturowego, pięknych krajobrazów, parków narodowych i tętniących życiem, dynamicznych nowych miast, ale także starych, malowniczych małych miast, takich jak Český Krumlov. Oczywiście główną atrakcją jest nasza stolica Praga, która przyciąga turystów z całego świata – USA, Izraela, Indii, Francji… Praga to zdecydowanie nasza atrakcja, ale oczywiście staramy się przyciągać turystów do wszystkich miejsc w Czechach, aby zwiedzać regiony”.
Ilu turystów rocznie przyjeżdża do Czech i czy wróciliśmy do danych sprzed Covid?
„W czasach przed Covid mieliśmy ponad 10 milionów zagranicznych gości rocznie. W zeszłym roku było ich 7,4 mln. Nastąpił więc spadek liczby turystów zagranicznych, ale turystyka krajowa – Czesi podróżujący po Czechach – osiągnęła historyczny rekord i mieliśmy też więcej turystów z sąsiedniej Słowacji”.
Co zazwyczaj odwiedzają zagraniczni turyści i na co chciałbyś zwrócić uwagę?
„Jak już wspomniałem, główną atrakcją jest Praga, Karlowe Wary (Carlsbad), Český Krumlov, Kutná Hora i inne historyczne miasta i uzdrowiska. Zagraniczni turyści doceniają nasze dziedzictwo UNESCO i powiedziałbym, że Czechy mają największą gęstość obiektów dziedzictwa UNESCO na kilometr kwadratowy. Ale staramy się promować cały kraj – na przykład Ostrawę ze swoim dziedzictwem technicznym, Pilzno – stolicę piwa, dwóch czeskich kandydatów do tytułu Europejskiej Stolicy Kultury, Broumov i Czeskie Budziejowice, po jednym na północy i jednym na południu Czech , i oczywiście znane w kraju uzdrowiska Karlowe Wary, Teplice, ale także uzdrowiska morawskie.”
Więc staracie się sprowadzić turystów poza Pragę – ale jakie są ku temu warunki? Czy infrastruktura, baza noclegowa i znajomość języków są odpowiednie?
„Oczywiście są różnice. Istnieją destynacje, które są w pełni przygotowane dla turystów wszystkich narodowości, takie jak Český Krumlov, Karlowe Wary, Czeskie Budziejowice i inne. Powiedziałbym, że małe wioski na Morawach są przygotowane na turystów niemieckojęzycznych i słowackojęzycznych, ale turyści zagraniczni, którzy udają się w nieodkryte miejsca, to podróżnicy, którzy chcą zwiedzać i odkrywać. Celowo unikają pułapek turystycznych, chcą odkrywać nowe miejsca i nie oczekują, że wszystko będzie dla nich gotowe. Główne destynacje turystyczne są oczywiście przygotowane dla turystów wszystkich narodowości.”
Z jakich krajów najczęściej przyjeżdżają zagraniczni turyści do Czech i co wpływa na ich wybór?
„To się zmieniło. Obecnie trzy czołowe kraje to Niemcy, Polska i Słowacja – wszystkie kraje sąsiadujące. Przed Covidem mieliśmy wielu turystów z Azji – z Chin, Korei Południowej, ale także z Rosji. Jednym z powodów, dla których się to zmieniło, był Covid i brak bezpośrednich lotów długodystansowych. Z radością więc ogłaszam, że od 27 marca będziemy mieli bezpośrednie połączenie z Pragi do Soul, w czerwcu bezpośrednie połączenie do Taipei oraz bezpośrednie połączenie do Nowego Jorku zostanie przedłużone z okresu maj-wrzesień na kwiecień-listopad . Wraz z głównym międzynarodowym portem lotniczym Pragi pracujemy nad otwarciem większej liczby bezpośrednich tras dla turystów.
„I jasne jest, że w dzisiejszych czasach musimy przyciągać turystów za pośrednictwem środowiska cyfrowego. Staramy się współpracować z platformami internetowymi, influencerami, mediami społecznościowymi. Po dwóch latach Covidu musimy też wybrać się na największe targi turystyczne w Londynie, Berlinie i nie tylko. Bardzo się cieszę, widząc, że wszyscy chcą ponownie połączyć się i wznowić biznes, ponieważ po dwóch latach Covidu turyści i ludzie biznesu są gotowi i chętni do podróży do krajów świata, w tym do Czech”.
Czy jest coś, co można zrobić, aby zatrzymać tu zagranicznych turystów na dłużej? Ponieważ dla większości z nich Praga jest jednodniowym lub dwudniowym przystankiem na europejskiej trasie.
„To głównie turyści z Azji podróżują w ten sposób po Europie. Myślę, że to, co pomaga, to atrakcje. W zeszłym roku Morawy otworzyły najdłuższy wiszący most na świecie, aw tym roku już za kilka dni otworzymy Pilsner Urquell: The Original Beer Experience – interaktywne piwne centrum w Pradze, a Ty masz obiekty dziedzictwa kulturowego UNESCO w całym kraju. Im więcej atrakcji, tym dłuższy pobyt turystów. Dotyczy to również azjatyckich turystów, którzy szybko przemieszczają się z miejsca na miejsce.
„Jeśli chodzi o turystów z Niemiec, Polski, Słowacji i innych bliskich nam krajów – często przyjeżdżają na tzw. aktywny wypoczynek, czyli zimą na narty, a latem na rower lub piesze wycieczki. W ubiegłym roku otworzyliśmy sieć czeskich szlaków w całym kraju. Pokonanie ich wszystkich zajęłoby ponad rok, ale ludzie mogą wybrać pewne trasy, które zajmą 2 lub 3 dni. Osoby na aktywnym wypoczynku regularnie zostają na dłużej – spędzają tu tydzień z rodziną, swoimi pociechami.
„Są też tacy, którzy przychodzą do naszych uzdrowisk. Kuracja uzdrowiskowa trwa średnio co najmniej dwa tygodnie. Jeśli porównać długość pobytu turystów w naszych uzdrowiskach, to są one wyraźnie powyżej średniej.”
Rozumiem, że chcesz również przedstawić historie sukcesu tego kraju, historię Czech, ich sławne osobistości, prawda?
„Absolutnie. W tym roku mamy kampanię pod nazwą Tradycje i chcemy pokazać Czechy poprzez ich tradycje. Chcemy pokazać tradycje, które są podtrzymywane i rozwijane w coś nowoczesnego. Dobrym przykładem jest Kryształowa Dolina w północnych Czechach, gdzie narodziła się słynna krajowa tradycja szklarska, mamy nowy Szklany Dom w Nowym Borze z wieloma ładnymi warsztatami, w których turyści mogą nie tylko kupić szklane pamiątki, ale zobaczyć, jak są one wytwarzane, a czasem nawet spróbować swoich sił w rzemiośle i stworzyć własne szklane „arcydzieło”. Jest więc wiele, wiele pięknych, małych, ukrytych miejsc, które oferują bogate i nieoczekiwane wrażenia”.
Praga była od dawna znana jako popularne miejsce na wieczory kawalerskie, piwo i dziewczyny. Czy udało Ci się to zmienić?
„Wspólnie z Urzędem Miasta Pragi staramy się przedstawić Pragę jako miejsce kulturalne. Praga obfituje w wydarzenia kulturalne – Praska Wiosna, Praska Jesień, festiwal światła Signal, ale także festiwale muzyczne dla najmłodszych. Dlatego zdecydowanie pracujemy nad tym, aby zaprezentować miasto jako cel podróży kulturalnych – podkreślając nie tylko historyczne centrum miasta, Zamek Praski i Most Karola, ale także młode hipsterskie dzielnice Pragi 7 i Pragi 8. Mam również nadzieję, że planowana Filharmonia Wełtawska w Praga 7 zmieni oblicze tej części Pragi. Więc tak, naszym celem i celem jest przedstawienie Pragi jako miejsca kulturalnego”.
Czy chcesz przyciągnąć do Czech innych turystów, czy też jesteś zadowolony z obecnego miksu?
„Naszym priorytetem w tym roku jest przyciągnięcie większej liczby turystów z Azji. Po Covid liczba turystów z Japonii, Korei Południowej, Chin i Tajwanu spadła do zera. Ci turyści stanowią duże portfolio w naszej branży turystycznej. Wydają pieniądze, lubią podróżować poza Pragę – jeżdżą do Český Krumlov, Telč, Lednice, Brno, Ołomuniec… i to jest coś, co musimy przywrócić. Jak już wspomniałem, pracujemy nad bezpośrednimi lotami do Korei Południowej i Tajwanu, ale nie tylko. Tak więc turyści z Azji, a także turyści z Ameryki Północnej są dużym priorytetem w ciągu najbliższego roku lub dwóch”.
Wspomniałeś już o kilku najważniejszych atrakcjach tegorocznego sezonu turystycznego – czy jest coś jeszcze, o czym chciałbyś wspomnieć?
„Może to dziwne, że powiem to wiosną, ale niektórzy ludzie planują wakacje z dużym wyprzedzeniem, więc powiem, że jarmarki bożonarodzeniowe i doświadczenia bożonarodzeniowe w Czechach są wyjątkowe. I mam nadzieję, że przywrócimy międzynarodowe kongresy i konferencje. Praga była kiedyś jednym z czołowych miast kongresowych w Europie. W zeszłym roku byliśmy gospodarzami dużego szczytu podczas prezydencji Czech w UE. Jest to więc kolejny cel, na którym chcemy się skupić – przywrócenie kongresów, konferencji i innych międzynarodowych wydarzeń do Czech – nie tylko do Pragi, ale także do Brna i Ostrawy. Chcemy przyciągać nie tylko turystów rekreacyjnych, ale także kongresowych.”
