Bucs założą kremowe pomarańczowe koszulki tylko raz w tym roku, 15 października przeciwko LionsKorsarze

The Buccaneers wprowadzą drugorzędną tożsamość marki wraz z powrotem swoich klasycznych kremowych pomarańczowych koszulek, mając nadzieję, że nostalgia stworzy kulturową inwazję w sezonie, w którym oczekiwania na boisku są skromne. Dzisiaj zespół zaprezentuje nowe stroje Nike z przeszłości za pomocą wideo w mediach społecznościowych. Miejscem akcji jest „Lee Roy’s”, fikcyjny klub nocny nazwany na cześć gwiazdy Bucs z epoki ekspansji, Lee Roya Selmona. Klub jest pełen butów na platformach, tańca disco, klasycznego logo „Bucco Bruce”, a na filmie Pro Football HOFer Derrick Brooks daje współczesnym graczom nowe stroje. Jest to początek szeroko zakrojonego programu marketingowego, mającego na celu wykorzystanie długo oczekiwanego powrotu pastelowo-pomarańczowego wyglądu (pierwotnie noszonego w latach 1976-1996), aby uczynić Bucs równie ważnymi dla ogólnej kultury, jak dla głównych fanów, powiedział Dyrektor handlowy Atul Khosla. „Zdecydowanie nie postrzegamy tego jako premiery koszulki” – powiedział Khosla. „Bardzo postrzegamy creamsicle jako główny filar architektury naszej marki, który pozwala nam być istotnymi kulturowo”.

POWRÓT DO MIESZANKI: Alternatywne stroje od dziesięcioleci są niezawodnym atutem w klubowym marketingu, a każda nowa iteracja niezawodnie zwiększa sprzedaż towarów i zaangażowanie fanów. Ale kremowy wygląd Bucsów – najpierw porzucony w 1997 roku, a następnie ponownie wprowadzony na cztery lata w latach 2009-2012 – stał się czymś w rodzaju szaleństwa w Tampie. Bucs założą ten strój tylko raz w tym roku, 15 października przeciwko Lions, ale zespół ma nadzieję zbudować długoterminowy ruch wokół tego koloru. Zaczyna się na poważnie podczas obozu treningowego, kiedy zespół i sponsorzy będą obchodzić „National Creamsicle Day” 14 sierpnia. W nadchodzących latach zespół będzie wykorzystywał Creamsicle jako platformę dla lokalnych wpływowych osób do promowania zespołu, tworzenia nowych stałych linii towarów i dodawać nowe motywy do marketingu sponsorów. Za trzy lata Bucs będą obchodzić 50. rocznicę powstania. „Kiedy używamy creamsicle, daje nam to większe pozwolenie na dalsze wejście w świat kultury” — powiedział CMO James Ruth, który dołączył do klubu z Austin FC w maju. „Tradycyjna podstawowa marka to bardzo twardy futbol, ​​tak jak powinien. Creamsicle absolutnie narodziło się na boisku, ale uważamy, że istnieje możliwość wykorzystania go do uczczenia całej kultury istniejącej wokół klubu”. Powrót creamsicle był możliwy dzięki porzuceniu przez NFL zasady jednego kasku w czerwcu 2021 r., Która wymagała od graczy noszenia tylko jednego projektu kasku we wszystkich grach. (Pełny wygląd retro obejmuje również białe kaski z logo Bucco Bruce.)

KOLOROWE W NOSTALGIA: Fani uwielbiają kolorystykę pomimo kiepskiej historii zespołu na boisku z tamtej epoki, postrzegając ją jako wyjątkowy fenomen Tampan, który łączy dumę obywatelską, nostalgię i nowoczesne gusta. (W zeszłym roku NY Giants nosili popularne stroje z lat 80., ale te stroje przypominały fanom dwa tytuły Super Bowl. Bucs odnieśli dwa zwycięskie sezony w ciągu 21 lat w creamsicle). , zgłaszając nadzwyczajne zapotrzebowanie na użycie kremowego wyglądu. Bucs zamierzają współpracować z Fanatics nad pełną alternatywną linią i współpracować z lokalnymi twórcami w programach creamsicle. „To po prostu świetne” — powiedział Clay Keel, prezes i właściciel Keel & Curley Winery, sponsora firmy Bucs. „Dorastałem z drużyną, mój dziadek zabierał mnie na mecze, kiedy nosili te kolory, to bardzo nostalgiczne. Ale tego rodzaju kolory wracają, te pastelowe jasne kolory, to po prostu rodzaj klimatu na Florydzie”.

AKTYWACJA SPONSORÓW: Sponsor bankowy Fifth Third Bank twierdzi, że 15 października przedstawił prawa do gry z kremem, a większość sponsorów drużyn planuje odrębne aktywacje wokół marki podrzędnej. Keel & Curley, już drugi rok jako sponsor, wprowadza na rynek nową pomarańczową sangrię z grafiką na etykiecie nawiązującą do wyglądu „Bucco Bruce” z dawnych czasów. Keel pomalował również na zamówienie hybrydowego Forda Mustanga / Ranchero w kolorach promujących winnicę. Powiedział, że stary wygląd ma szczególne znaczenie na przejściowym, szybko rosnącym zachodnim wybrzeżu Florydy – ludzie, którzy faktycznie pamiętają oryginalne mundury, mieszkają tam od co najmniej 27 lat, co jest rzadkością. „To trochę „hej, jestem stąd”” — powiedział Keel. „To trochę kultury plemienia. Mówi, że byłem częścią kultury przez długi czas”. AdventHealth, główny sponsor opieki zdrowotnej Bucs, będzie rozdawał koszulki z kremem dla pracowników i 1000 fanów przed każdym meczem w strefie aktywacji Bucs Beach. Dir of Strategic Partnerships, Dean Whaley, powiedział, że premiera creamsicle prawdopodobnie nie dorówna zaangażowaniu właśnie zakończonej ery Toma Brady’ego, ale pomaga – popyt na przydział biletów AdventHealth gwałtownie rośnie na mecz Lions. „Był znany jako jeden z najbrzydszych kolorów, jakie kiedykolwiek noszono, ale jest tak wyjątkowy i inny, i myślę, że stąd bierze się ekscytacja nostalgią” – powiedział Whaley.

Warto przeczytać!  Najlepsze strategie marketingowe napojów na rok 2024

Kremowo-pomarańczowe koszulki Buccaneers

1/3

2/3

3/3

POPRZEDNI

NASTĘPNY