Tesla znana jest ze swojego odważnego i niekonwencjonalnego podejścia do branży motoryzacyjnej. Od najnowocześniejszej technologii po pełną pasji społeczność entuzjastów — firma prosperuje bez uciekania się do tradycyjnej reklamy. Jednak w zaskakującym obrocie wydarzeń, dyrektor generalny Tesli, Elon Musk, niedawno zasugerował możliwość przerwania przerwy reklamowej.

Przemawiając na dorocznym spotkaniu akcjonariuszy firmy samochodowej, dyrektor generalny Tesli wskazał, że producent samochodów elektrycznych bada możliwość wejścia do świata reklamy. To odkrycie jest znaczącym odejściem od wieloletniego podejścia Tesli polegającego głównie na marketingu szeptanym i powstrzymywaniu się od tradycyjnych metod reklamowych.

„Spróbujemy trochę reklamy i zobaczymy, jak to pójdzie”, powiedział Musk we wtorek na spotkaniu w odpowiedzi na pytanie inwestora. W kolejnym wywiadzie dla CNBC dodał: „Warto spróbować, zobaczymy, na ile to skuteczne. Dopiero co się na to zgodziłem, więc nie jest to w pełni ukształtowana strategia”. Rozwój następuje po tym, jak Musk ustąpił ze stanowiska dyrektora generalnego popularnego serwisu mikroblogowego Twitter (i pozwolił Linie Yaccarino wspiąć się na stanowisko) oraz skokowy spadek przychodów z reklam w firmie zajmującej się mediami społecznościowymi z powodu masowej ucieczki reklamodawców z platformy. Twitter w dużej mierze polega na reklamie jako głównym źródle przychodów. Teraz, gdy Musk jest właścicielem Twittera, najwyraźniej odkrył znaczenie reklamy.

„Twitter jest w dużym stopniu zależny od reklam, więc oto jestem, nigdy wcześniej tak naprawdę nie korzystałem z reklam, a teraz mam firmę, która jest bardzo zależna od reklam. Więc myślę, że powinienem powiedzieć, że reklama jest niesamowita, każdy powinien to robić!” Musk powiedział na spotkaniu, dodając, że firma mogłaby skorzystać z reklamy, rzucając światło na funkcje, o których ludzie mogą nie wiedzieć.

Oświadczenie Muska podczas spotkania otworzyło przed Teslą sferę możliwości, potencjalnie wyznaczając nowy rozdział w jej strategii rozwoju. Firma, znana ze swojego innowacyjnego podejścia i przełomowej obecności w branży motoryzacyjnej, była w stanie zgromadzić znaczną bazę klientów bez uciekania się do konwencjonalnych kanałów marketingowych, takich jak telewizja, radio czy reklamy prasowe. Musk również od dawna jest przeciwny reklamie – cztery lata temu napisał na Twitterze, że „nienawidzi reklam”, a firma wykorzystuje „te pieniądze, aby produkt był świetny”.

Unikalna strategia Tesli opierała się w dużej mierze na jakości produktów, najnowocześniejszej technologii i silnej społeczności pełnych pasji klientów. Stawiając na pierwszym miejscu wyjątkową wydajność pojazdu i satysfakcję klientów, Tesla zdobyła dobrą reputację, co zaowocowało świadomością marki i entuzjastyczną bazą klientów, którzy chętnie promują firmę poprzez polecenia ustne. 20-letnia firma również w dużym stopniu polegała na Musku, licząc na jego popularność i reputację dzięki „interesującym” tweetom do celów reklamowych.

Chociaż szczegóły potencjalnych planów reklamowych Tesli pozostają niejasne, posunięcie to może zapewnić firmie nowe możliwości dotarcia do szerszej publiczności i budowania świadomości marki w bardziej ukierunkowany sposób. Włączając reklamę do swojej mieszanki marketingowej, Tesla może chcieć przyciągnąć uwagę potencjalnych klientów, którzy nie mieli jeszcze kontaktu z wyjątkową propozycją wartości marki. 20-letnia firma również w dużym stopniu polegała na Musku, licząc na jego popularność i reputację dzięki „interesującym” tweetom do celów reklamowych.