Dyrektor generalny Apple, Tim Cook, jest bardzo entuzjastycznie nastawiony do AR i VR, ujawnia nowy profil, daleki od nazywania tej technologii „flopem” w swoich poprzednich komentarzach.

Cook był często przedmiotem wywiadów z różnych publikacji. Jako gwiazda okładki GQ W numerze Global Creativity Awards 2023 omawia sposób pracy i swoje dziedzictwo w Apple, ale także ujawnia więcej o sobie.

W swoich rozmowach jest postrzegany jako channeling „nieco szeroko otwartymi oczami” dzieciaka z Alabamy, który jest zaskoczony tym, że został najpotężniejszym biznesmenem na świecie.

„Nigdy nie byłem opisywany jako normalny” – mówi Cook w rozmowie z publikacją. „Zawsze nienawidzę słowa normalny na wiele sposobów, ponieważ to, czego niektórzy ludzie używają do opisania normalnego, równa się proste. Niektórzy ludzie użyliby tego słowa w taki sposób. Nie wiem… Zostałem opisany jako wiele rzeczy, ale prawdopodobnie nie należy do nich normalność”.

Jako dyrektor generalny Cook jest wskazywany jako bardzo przystępny, wykraczający poza utrzymywanie kontaktu wzrokowego i używanie imion w rozmowach. Na kampusie podkreśla się, że nikt nie rozprasza się, gdy wchodzi do przestrzeni publicznej i siada, z wyjątkiem łagodnego odpływu.

Cook uzasadnia: „Myślę, że ogólnie ludzie czują się komfortowo, zbliżając się do mnie”, słysząc tę ​​obserwację.

AR, VR i gogle

Duża część profilu była poświęcona przyszłym technologiom, takim jak często plotkowane zestawy słuchawkowe AR i VR firmy Apple, a Cook miał wiele do powiedzenia na ten temat, choć nie potwierdził istnienia zestawu słuchawkowego.

„Jeśli pomyślisz o samej technologii z rzeczywistością rozszerzoną, aby wziąć jedną stronę elementu AR / VR, pomysł, że możesz nałożyć świat fizyczny na rzeczy ze świata cyfrowego, może znacznie poprawić komunikację między ludźmi, połączenie między ludźmi” – powiedział Kucharz. „Może dać ludziom możliwość osiągnięcia rzeczy, których wcześniej nie mogli osiągnąć”.

Kontynuował: „Moglibyśmy być w stanie współpracować nad czymś znacznie łatwiejszym, gdybyśmy siedzieli tutaj i zastanawiali się nad tym, i nagle moglibyśmy pobrać coś cyfrowo i oboje to zobaczyć i zacząć nad tym współpracować i tworzyć z tym. I tak to jest pomysł, że istnieje środowisko, które może być nawet lepsze niż prawdziwy świat – nałożenie na nie świata wirtualnego może być jeszcze lepszym światem.

„A więc to jest ekscytujące. Gdyby to mogło przyspieszyć kreatywność, gdyby po prostu pomogło ci robić rzeczy, które robisz przez cały dzień i tak naprawdę nie myślałeś o robieniu ich w inny sposób”.

Odnosząc się do wcześniejszych komentarzy Cooka, że ​​był sceptycznie nastawiony do AR i VR, i przyznając: „Zawsze myśleliśmy, że to klapa”, Cook broni się, odnosząc się do Steve’a Jobsa.

„Moje myślenie zawsze ewoluuje. Steve dobrze mnie nauczył: nigdy nie żenić się ze swoimi wczorajszymi przekonaniami. Zawsze, jeśli pojawi się coś nowego, co mówi, że się mylisz, przyznaj się do tego i idź naprzód, zamiast nadal kulić się i mówić, dlaczego masz rację.”

Apple Park i przejęcie Jobsa

Omawiając sam Apple Park, Cook mówi o niedocenianiu wartości miejsc pracy. „Prowadzi architekturę do tych prostokątnych bloków na kampusie”.

Cook kontynuował: „Wiesz, wszyscy moglibyśmy dość łatwo je zaprojektować. Musisz myśleć na głębszym poziomie, aby wymyślić coś, co promuje współpracę, otwartość i spokój”.

Dochodząc do nieuniknionej dyskusji na temat Steve’a Jobsa, Cook podobno czuje się bardziej komfortowo z publicznymi elementami pracy, w których Jobs prosperował.

„Najwyraźniej musiałem do tego dorosnąć” — wyjaśnia Cook. „Myślałem, że opinia publiczna skupiła się na Apple z powodu Steve’a. I taka była moja mentalność, obejmując rolę dyrektora generalnego, szczególnie bez niego, po jego śmierci, myślałem, że fiksacja i tak dalej minie. I tak się nie stało. „

Bezpośrednio po śmierci Jobsa Cook czuł się „całkowicie wypatroszony, całkowicie pusty”.

„Wiedziałem, że nie mogę być Stevem. Nie sądzę, by ktokolwiek mógł być Stevem” — dodał Cook. „Myślę, że był osobą, która zdarzała się raz na sto lat, oryginałem pod każdym względem. Musiałem więc być najlepszą wersją siebie”.

Kreatywne skargi

Broniąc się przed przedstawianiem go jako faceta od arkuszy kalkulacyjnych, Cook upierał się, że Jobs widział kreatywność w pracy. „Jedną z rzeczy, które w nim kochałem, było to, że nie oczekiwał innowacji od tylko jednej grupy w firmie ani kreatywności od jednej grupy, oczekiwał tego wszędzie w firmie” – powiedział Cook.

To „wszędzie” obejmowało operacje, dziedzinę wiedzy Cooka.

„Kiedy prowadziliśmy operacje, staraliśmy się być innowacyjni w operacjach i kreatywni w operacjach, tak jak byliśmy kreatywni gdzie indziej” – wyjaśnił Cook. „Zasadniczo musieliśmy być, aby tworzyć produkty, które projektowaliśmy”.

„Ze względu na moje pochodzenie jestem przyzwyczajony do tego, że ludzie są pod pewnymi względami krytyczni. Jestem przyzwyczajony do ataków” — wspomina Cook, biorąc pod uwagę jego wysoką pozycję w firmie. „Bardzo staram się nie brać do siebie rzeczy, które moim zdaniem nie powinny być osobiste. Gadające głowy krytykujące – tego rodzaju rzeczy przechodzą przeze mnie. Musi, bo inaczej nie byłbym w stanie funkcjonować ”.

Aby zwalczyć te dolegliwości, Cook stosuje różne techniki relaksu, takie jak patrzenie przez szklane okna kawiarni. „Zawsze myślę o wędrówkach i rzeczach, które naprawdę uspokajają mnie, kiedy tu jestem”.

Cook powiedział, że zaczął jeździć na rowerze i wędrować, aby pogłębić swoją miłość do spędzania czasu na świeżym powietrzu, a kiedy powiedziano mu o wędrówce w Kalifornii, stało się to „niemal grzechem nie wychodzić i nie cieszyć się tym”. Natura jest dla Cooka „oczyszczaczem podniebienia dla umysłu” i jest „lepsza niż jakakolwiek inna rzecz, którą możesz zrobić!”