Rok 2023 był rokiem zmian dla branży kosmetycznej – i dla Biznesu Urody.

Naszym celem było zapewnienie takiego samego rygoru i analizy, z jakich słynie The Business of Fashion, globalnej branży kosmetycznej i wellness. Obecnie dostarczamy dwa cotygodniowe biuletyny kosmetyczne, które trzeba przeczytać; opublikował specjalne wydanie raportu BoF „State of Fashion” wspólnie z McKinsey & Company oraz szczegółowe studia przypadków dotyczące kosmetyków Elf Cosmetics i produktów bohaterów; i zadebiutowała na dostępnym tylko na zaproszenie Globalnym Forum Biznesu Urody, aby ożywić naszą społeczność internetową i nawiązać kontakt z liderami przez trzy dni w Napa Valley w Kalifornii.

Moment nie mógł być lepszy. To był rok, w którym wpływ pokolenia Z stał się bardziej skupiony, a indywidualistyczne podejście tego pokolenia i charakterystyczny jasnożółty kolor przenikały produkty marek kosmetycznych, kampanie w mediach społecznościowych i aktywacje oparte na doświadczeniach. Nieustanne poszukiwanie przez młodych kupujących podróbek, niedrogich alternatyw dla produktów premium zwykle spotykanych na TikToku, również stało się niemożliwe do zignorowania. Za nimi podąża pokolenie Alpha, coraz ważniejsi klienci takich marek jak Drunk Elephant i Sol de Janeiro.

Marki ścigały się, by dotrzeć do klientów ze spersonalizowanymi produktami i przekazem. Linie skierowane bezpośrednio do konsumentów obejmowały partnerstwa detaliczne, zmieniając orientację z pogoni za wzrostem na priorytetowe traktowanie zysków. Inflacja uświadomiła znaczenie obsługi klientów poszukujących dobrej jakości produktów, a nie tylko dobrego marketingu. Zapachy pozostały jasnym punktem, a firmy takie jak Richemont podwoiły tę kategorię. Jednak inne niegdyś popularne sektory, takie jak czyste piękno, miały trudności ze znalezieniem oparcia, ponieważ kupujący stali się coraz bardziej sceptyczni wobec takich twierdzeń.

Wszystkie te zmiany i wiele więcej omówiliśmy w tym roku. Bądź na bieżąco, aby uzyskać jeszcze więcej informacji o Biznesie Piękna w 2024 roku.

Kultowe historie

Dlaczego żółty pokolenie Z nigdy nie będzie milenijnym różem: Popularność jasnej estetyki pokolenia Z może być coraz większa, ale indywidualistyczny charakter pokolenia może sprawić, że nie stanie się ona pełnoprawnym zjawiskiem.

Jak marki kosmetyczne przygotowują się na rok 2023: Firmy planując kolejny burzliwy rok, podkreślają wartość, podejmują większe inwestycje detaliczne i pozostają optymistami.

Firmy stojące za największymi zapachami mody: Pomimo szybkiego rozwoju niezależnych marek zapachowych, zapachy designerskie nadal stanowią większość sprzedaży, a ich motorem napędowym jest kilka firm. BoF odkrywa kluczowych graczy.

Richemont tworzy nowy dział kosmetyczny, podwajając wysiłki w zakresie luksusowych zapachów: Ta luksusowa grupa pragnie poszerzyć swoją wiedzę specjalistyczną, co może oznaczać kłopoty dla takich firm jak Coty i Interparfumes, które obecnie produkują wiele zapachów marki Richemont.

Zaostrza się bitwa o indyjski rynek kosmetyczny warty 16 miliardów dolarów: Cyfrowe marki, skupiające się jak brzytwa na najnowszych trendach, walczą o pozycję na rynku nastawionym na szybki rozwój, podczas gdy wielkie konglomeraty kosmetyczne próbują zacieśnić władzę.

Nowe podejście Isamayi Ffrench do „Seksu się sprzedaje”: Wyraźnie seksualny marketing od dawna jest atutem piękna, ale wizażystka przesuwa granice dalej, oferując nową kolekcję kolorów do ust w anatomicznie prawidłowych tubkach.

Podcast BoF | Pięć tematów kształtujących światowy przemysł kosmetyczny: Imran Amed z BoF spotyka się z Priyą Rao, redaktorką naczelną The Business of Beauty, aby zapoznać się z ustaleniami naszego nowego raportu „Stan mody: uroda”.