Ponieważ dźwięk jest najszybciej rozwijającym się medium na świecie, 13 lutego obchodzimy Światowy Dzień Radia.

Konsumenci są spragnieni treści audio, które są dostępne gdziekolwiek się znajdują, czy to w radiu, podcastach czy serwisach streamingowych. Oczekuje się, że rozwój audio będzie kontynuowany, ponieważ technologia i zachowania konsumentów wciąż ewoluują.

Na czele tego śmiałego ruchu audio stoi radio, przewodząc szarży i przesuwając granice jak nigdy dotąd! Radio zrewolucjonizowało sposób, w jaki konsumujemy treści audio, wznosząc się na nowe wyżyny i wstrząsając status quo. To odważny i ekscytujący czas dla medium audio, z nowymi i ekscytującymi możliwościami na horyzoncie.

Oto pięć głównych powodów, dla których radio jest nadal tak zaufanym medium zarówno wśród reklamodawców, jak i konsumentów.

Radio jest bardziej aktualne niż kiedykolwiek

Podczas gdy debata na temat przyszłości tradycyjnych mediów trwa, radio w ostatnich latach ugruntowało swoją pozycję jako bardziej istotne niż kiedykolwiek – będąc szeroko zakrojonym, zaufanym i natychmiastowym towarzyszem w czasach niestabilności.

Czy wiesz, że radio jest medium o drugim największym zasięgu wśród dorosłych w RPA? Moim zdaniem radio zostało wzmocnione przez nową technologię, a nie przez nią zakwestionowane. Różne cechy radia na żywo i dźwięku na żądanie oznaczają, że każde z nich jest dostosowane do różnych stanów potrzeb i pełni uzupełniające się role w życiu słuchacza.

Radio można dostosować

Radio ewoluowało, aby oferować zarówno słuchaczom, jak i reklamodawcom zintegrowane rozwiązania za pośrednictwem wielu punktów styku – umożliwiając najlepsze wykorzystanie treści audio i wizualnych. Zasadniczo radio Radio pozwala markom i firmom prezentować swoje produkty uważnym i odpowiednim rynkom docelowym.

Kampanie na antenie są uzupełniane działaniami online, rozszerzającymi zasięg w przestrzeń cyfrową. Dzięki postępowi technologicznemu możemy dostarczać treści na żądanie, gdziekolwiek i kiedykolwiek chcą tego słuchacze.

Elastyczność radia i szybki czas realizacji umożliwiają również markom szybkie dostosowanie się i emisję spotu.

Radio pomaga zwiększyć efektywność media planów

Mówiąc najprościej, kampanie audio działają. Badania* pokazują, że dźwięk generuje pięć razy większą świadomość marki, a trafność marki jest trzykrotnie bardziej prawdopodobna przy użyciu dźwięku.

Dodanie dźwięku do miksu pomaga poprawić efektywność media planu, dlatego dźwięk jest często określany jako medium mnożnikowe.

Aby spojrzeć na te wzrosty z właściwej perspektywy, Nielsen przeprowadził analizę, z której wynika, że ​​udział radia w całkowitych wydatkach na media wśród reklamodawców w typowym roku wynosi około 8%. To wyraźnie pokazuje, jak skutecznie radio działa jako część szerszego zestawu mediów, generując wzrosty o 24-50% (w zależności od środka), zużywając tylko około 8% budżetu.

Radio wnosi znaczącą wartość do marketingu mix

Radio ma unikalny efekt mnożnikowy kampanii w zestawie medialnym, który po dodaniu do zestawu marketingowego powoduje wzrost** spontanicznej świadomości o 15%. Badania firmy Egta pokazują, że radio zwiększa rozważanie zakupu aż o 70%; zwiększa również rozpoznawalność reklamy o 33%.

Radio to coś więcej niż tylko środek masowego przekazu, który może dostarczyć wiadomość do wielu ludzi. Dotarcie do właściwych konsumentów we właściwym czasie jest kluczem do sukcesu kampanii reklamowej. Radio może zapewnić skuteczną segmentację w oparciu o położenie geograficzne, dane demograficzne, porę dnia i tygodnia oraz kontekst słuchania.

Radio jest sensownie mierzalne

Korzystając z naszych różnych narzędzi badawczych i platform w Mediamark, jesteśmy w stanie bardziej szczegółowo rozpakować naszych odbiorców, aby dać klientom możliwość tworzenia kampanii, które rezonują ze słuchaczami. Wykorzystując dane własne, możemy komunikować się bezpośrednio z naszymi słuchaczami, aby mierzyć nastroje odbiorców i zrozumieć, jak zachowują się w określonych kategoriach. Cyfrowy dźwięk, naturalne rozszerzenie FM, oferuje wszystkie punkty danych, których szukają reklamodawcy.

Dzięki dostępowi do milionów słuchaczy na różnych platformach możemy tworzyć spersonalizowane rozwiązania badawcze dla reklamodawców, aby mogli przekazywać właściwy przekaz we właściwym czasie iw najbardziej skuteczny sposób.

W Światowy Dzień Radia świętujemy fakt, że radio pozostaje niezmiennym i bardzo lubianym medium, co potwierdzają statystyki.

Bathulisile Shongwe jest strategiem medialnym w firmie Mediamark.
*Źródło: Radiocentre.org/research/big-audio-datamine/

**Źródło: Egta Power of Radio SNPTV badanie modelowania ekonometrycznego, egtabite. 290 autorstwa Egta, **RMS AUDIO TOTAL Dane śledzenia

(Odwiedzono 57 razy, 65 wizyt dzisiaj)