• Silne ożywienie: Liczba przyjazdów zagranicznych i noclegów w pierwszej połowie 2024 r. przekroczyła liczbę z 2019 r.
• Liderzy regionalni: W przypadku kierunków w Europie Południowej i regionie Morza Śródziemnego odnotowano znaczny wzrost liczby przyjazdów, głównie za sprawą Serbii, Malty i Portugalii
• Zróżnicowana turystyka: Coraz więcej podróży odbywa się do mniej znanych miejsc, takich jak Albania i Czarnogóra
• Rosnące wydatki: Oczekuje się, że turyści w Europie wydadzą w 2024 r. 800,5 mld euro, co oznacza wzrost o 13,7% w porównaniu z 2023 r.
• Pozytywne nastawienie w sieci: Dyskusje podkreślają atrakcyjność miejsc o mniejszym natężeniu ruchu i zrównoważonych podróży

Branża turystyczna Europy kontynuowała ożywienie w drugim kwartale 2024 r. Przyjazdy zagraniczne (+6%) i noclegi (+7%) przekroczyły liczby z 2019 r., co oznacza wzrost rok do roku o odpowiednio 12% i 10%. Wzrost ten jest napędzany przez solidne podróże wewnątrzregionalne z Niemiec, Francji, Włoch i Holandii.

Tak wynika z najnowszego wydania „Trendy i perspektywy turystyki europejskiej’ kwartalny raport opublikowany dzisiaj przez Europejską Komisję Podróży (ETC). Raport ten monitoruje wyniki europejskiej turystyki w drugim kwartale 2024 r., zapewniając kompleksową analizę najnowszych wydarzeń turystycznych i makroekonomicznych w regionie.

Komentując publikację raportu, Miguel Sanz, prezes ETCpowiedział: „To budujące, że w tym kwartale obserwujemy rosnącą dywersyfikację europejskiego krajobrazu turystycznego. Jest to korzystne zarówno dla wschodzących destynacji, jak i ugruntowanych punktów, które potencjalnie mogą mierzyć się z przeludnieniem. Ponadto rosnąca liczba turystów w mniej znanych obszarach pomoże małym przedsiębiorstwom, które wciąż dochodzą do siebie po pandemii lub zmagają się ze wzrastającymi kosztami operacyjnymi z powodu obecnego kontekstu gospodarczego. Cieszymy się z bardziej zrównoważonego rozprzestrzeniania się turystyki w Europie, co przyczynia się do wzrostu zrównoważoności naszej branży”.

Ugruntowane i rozwijające się kierunki w Europie Południowej utrzymują swoją atrakcyjność

Dane z bieżącego roku wskazują, że zarówno tradycyjne, jak i nietradycyjne Południowoeuropejski I Kierunki śródziemnomorskie nadal są najpopularniejszymi wyborami turystów w Europie. Zauważalne wzrosty przyjazdów w porównaniu do poziomów z 2019 r. odnotowano w mniej znane miejsca docelowe takie jak Serbia (+40%) i Bułgaria (+29%), a także od dawna ulubione miejsca, takie jak Malta (+37%), Portugalia (+26%) i Turcja (+22%). Trwały sukces tych destynacji jest częściowo spowodowany ich wspólną ofertą doświadczeń o dobrym stosunku jakości do ceny i ogólnie korzystnymi warunkami pogodowymi.

Ten Kraje nordyckie również wykazują rosnącą atrakcyjność, z noclegami zagranicznymi w Danii (+38%), Norwegii (+18%) i Szwecji (+9%). Wskazuje to na rosnący sukces poza południową Europą i w miejscach, które są stosunkowo droższe.

Odwrotnie, Region bałtycki nadal boryka się z problemami, przy czym Łotwa (-24%), Estonia (-16%) i Litwa (-15%) odnotowują liczbę przyjazdów zagranicznych znacznie niższą niż w 2019 r.

Turystyka stoi w obliczu rosnących kosztów, ale wydatki rosną

Sektor turystyczny nadal zmaga się z poważnymi wyzwaniami. Specjaliści od turystyki cytują rosnące koszty zakwaterowania, działalności biznesowej i lotów, wraz z niedobory kadrowejako główne problemy. Pomimo ich ciągłego wpływu, wyzwania te zmniejszyły się w porównaniu z poprzednim kwartałem.

Wzrost kosztów prowadzenia działalności gospodarczej doprowadził do ogólnego wzrostu wydatki na podróżeOczekuje się, że goście spędzą 800,5 mld euro w Europie w tym roku, wzrost o 13,7% w porównaniu z ubiegłym rokiem. Wynika to ze wzrostu cen operacyjnych, powrotu turystów z regionu APAC, którzy wydają dużo pieniędzy, oraz dużego popytu ze strony wydarzeń i podróży służbowo-wypoczynkowych. sektor zakwaterowania w pierwszej połowie roku odnotowano wzrost przychodów na dostępny pokój o 5,4% i wzrost wskaźnika obłożenia o 1,8%.

Największe wzrosty w wydatki przychodzące w tym roku najwięcej osób wyjechało do Hiszpanii (25%), Grecji (25%), Włoch (20%) i Francji (16%). Inne kraje, takie jak Chorwacja, Bułgaria i Rumunia, spodziewają się dłuższych średnich pobytów w 2024 r. niż w roku poprzednim, co również przełoży się na wzrost przychodów z turystyki.

Poszukiwanie wartości, powrót na rynki azjatyckie i podróże koleją napędzają dywersyfikację

W raporcie wskazano na rosnącą dywersyfikacja turystyki europejskiej, z nowymi destynacjami i rynkami źródłowymi zwiększającymi swój udział w rynku. Czynniki przyczyniające się do tego obejmują poszukiwanie wartości za pieniądze w nietradycyjnych destynacjach, powrót podróżnych z regionu Azji i Pacyfiku oraz rosnącą dostępność podróży koleją.

Chociaż Stany Zjednoczone pozostają rynkiem o najlepszych wynikach w zakresie źródeł długodystansowych, zauważalny jest znaczny wzrost zainteresowania Wschodnioazjatycki rynki, zwłaszcza ChinyMiasta europejskie okazują się szczególnie atrakcyjne dla chińskich turystów, ponieważ przewiduje się, że w 2025 r. Chiny staną się najszybciej rozwijającym się rynkiem źródłowym dla miast docelowych, wyprzedzając USA.

Wzrasta również liczba podróżnych wybierających podróże poza sezonem i mniej znane kierunki, co jest spowodowane poszukiwaniem dobry stosunek jakości do ceny i wyjątkowe, autentyczne doświadczenia. Co godne uwagi, Albania i Czarnogóra odnotowały znaczący wzrost udziału w rynku, odpowiednio o 86% i 31% od 2019 r.

Rosnące zainteresowanie podróżami poza utartymi szlakami znajduje również odzwierciedlenie w internetowych rozmowach na temat podróży po Europie, w których podkreślono atrakcyjność naturalne otoczenie wyspytakich jak Madera w Portugalii i Magerøya w Norwegii. Oba te kraje odnotowały odpowiedni wzrost przyjazdów i noclegów. Zrównoważony rozwój był kluczowym pozytywnym motorem napędowym reputacji destynacji w tym kwartale, podczas gdy bardziej negatywny dyskurs koncentrował się na wpływie społecznym i środowiskowym przeludnienie w tradycyjnych ośrodkach turystycznych.

W tym samym czasie nastąpił wzrost pojemność kolei otwiera drzwi podróżnym, aby mogli odkrywać nowe doświadczenia i miejsca docelowe. Niemiecka narodowa spółka kolejowa, Deutsche Bahn, odnotowała 21% wzrost liczby połączeń międzynarodowych w latach 2019–2023, co przyniosło korzyści przede wszystkim sąsiednim krajom. Usługi Eurostar powróciły do ​​poziomu sprzed pandemii, a hiszpański operator kolejowy Renfe poinformował o sprzedaży 500 000 biletów w ciągu sześciu miesięcy od uruchomienia swojej międzynarodowej linii do Francji. Wszyscy trzej operatorzy planują zwiększyć przepustowość w nadchodzących latach, co podkreśla rosnące znaczenie kolei w turystyce europejskiej.